Während viele europäische Marketer mit Plattformen wie WeChat und Baidu vertraut sind, bleiben andere Kanäle von internationalen Unternehmen oft unberücksichtigt. Zhihu, Sogu und Toutiao – oft übersehen, aber äusserst einflussreich – sind versteckte Schätze im chinesischen Marketing-Ökosystem.
Diese Plattformen bieten Marken Möglichkeiten, mit Verbrauchern auf innovative Weise zu interagieren, indem sie verschiedene Benutzergruppen und Nischenmärkte ansprechen. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Zhihu, Sogu und Toutiao zu leistungsstarken Werkzeugen in Ihrer Marketingstrategie werden können, um das volle Potenzial des chinesischen digitalen Marktes zu erschliessen.
Zhihu ist eine chinesische Q&A-Plattform, die durch hohes Nutzerengagement und den Fokus auf qualitativ hochwertigen Inhalt punktet. Die Plattform bietet Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, sich mit einem Publikum zu vernetzen, das nach fundierten Informationen und Expertenmeinungen sucht. Die durchschnittliche Nutzungsdauer von 70 Minuten pro Tag zeigt, wie engagiert die Nutzer sind und wie viel Wert sie auf die Inhalte legen, die sie konsumieren. Darüber hinaus berichtete Zhihu Inc., dass die durchschnittliche Anzahl monatlich aktiver Nutzer (MAUs) im zweiten Quartal 2024 fast 81 Millionen betrug.
Zhihu unterscheidet sich von anderen Plattformen wie Douyin und Toutiao durch seinen Fokus auf tiefere Informatione- und Wissensteilung. Während Douyin mit dynamischem Videomarketing ein jüngeres Publikum anspricht, richtet sich Zhihu an Nutzer, die Wert auf fundierte Antworten und detaillierte Diskussionen legen. Dies macht Zhihu besonders attraktiv für B2B-Marketing und Branchen, die auf Expertise und Glaubwürdigkeit setzen.
Zunächst bedarf es der Registrierung eines offiziellen Unternehmenskontos. Um dieses zu erstellen, ist eine chinesische Gewerbeanmeldung, eine chinesische Geschäftslizenz und der Eintrag im Handelsregister notwendig. Diese Vorkehrungen sollen sicherstellen, dass nur seriöse Unternehmen auf Zihu vertreten sind. Sofern Sie die Anforderungen erfüllen, steht Ihnen eine aussergewöhnliche Plattform für Ihr Marketing zur Verfügung.
Ein Nachteil der Plattform ist jedoch, dass das Risiko besteht, dass Ihr Konto gelöscht wird, wenn es zu kommerziell wird. Daher ist eine sorgfältige Verwaltung der Inhaltserstellung mit entsprechenden Anpassungen erforderlich.
Zhihu bietet Ihnen vielfältige Möglichkeiten, ihre Marke zu positionieren und mit der chinesischen Zielgruppe zu interagieren. Hier sind einige der gängigsten Marketingstrategien, mit welchen Unternehmen auf Zhihu erfolgreich präsent sein können:
Sogou ist derzeit Chinas grösste Sprachsuchmaschine. Obwohl Sogou einen geringeren Marktanteil als Baidu hat, ist es immer noch eine beliebte Wahl in einigen Regionen bekannt für einzigartige Funktionen wie seinen Fokus auf Eingabemethoden, insbesondere seine »Sogou Pinyin«, die eine der beliebtesten chinesischen Eingabemethoden ist. Sogou llegt Wert auf Benutzerfreundlichkeit, wodurch die Navigation und das Auffinden von Informationen einfacher wird. Ausserdem besitzt Sogou eine Integration mit WeChat und den Fokus auf die Bereitstellung relevanter Ergebnisse basierend auf Sprachverarbeitung.
Toutiao ist eine chinesische Nachrichtenaggregation- und Content-Plattform, die mit über 800 Millionen aktiven monatlichen Nutzern zu einer dominierenden Kraft in der digitalen Medienlandschaft des Landes geworden ist. Sie nutzt künstliche Intelligenz, um Inhalte für jeden Benutzer basierend auf seinen Interessen und seinem Surfverhalten zu personalisieren.
Die Funktionsweise von Toutiao basiert auf fortschrittlichen Algorithmen, die den Benutzern personalisierte Nachrichten und Inhalte liefern. Diese Algorithmen analysieren das Benutzerverhalten, um ein individuelles Profil zu erstellen, das die Vorlieben und Interessen jedes Benutzers widerspiegelt. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, die sich auf Empfehlungen von Freunden verlassen, stützt sich Toutiao ausschliesslich auf das Benutzerverhalten, um relevante Inhalte auszuwählen.
Die App zeigt eine breite Palette von Inhalten an, von journalistischen Artikeln bis hin zu offiziellen Ankündigungen, die auf die Interessen der Benutzer zugeschnitten sind. Dadurch können Benutzer über eine Vielzahl von Themen informiert werden, ohne die App verlassen zu müssen. Die Rolle des Algorithmus ist hier entscheidend, da er ständig lernt und sich an die sich verändernden Vorlieben der Benutzer anpasst.
Toutiao bietet Unternehmen eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Marke zu positionieren und mit der chinesischen Zielgruppe zu interagieren. Hier sind einige der gängigsten Marketingstrategien:
Um in China erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, Trends zu verfolgen, zu erkennen und für sich zu nutzen. Während bekannte Plattformen wie WeChat und Weibo zweifellos wichtige Rollen spielen, werden weniger bekannte Plattformen oft unterschätzt. Durch eine gezielte Strategie und die richtige Nutzung dieser Plattformen können Unternehmen ihre Zielgruppe jedoch (kosten-)effektiver erreichen und ihre Sichtbarkeit erhöhen.
W4 bietet umfassende Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien für China, unabhängig von den gewählten Kanälen. Mit unserer Expertise und unserem Netzwerk können wir Unternehmen dabei helfen, ihr volles Potenzial in diesem dynamischen Markt auszuschöpfen.