Douyin, la più grande piattaforma di video brevi in Cina, è una miniera d'oro per il marketing B2C. Ma è possibile per le aziende B2B sfruttare Douyin come canale di marketing? Assolutamente si.
Douyin è indiscutibilmente uno dei migliori social media della Cina. Secondo "2020 Douyin Data Report", 600 milioni di DAU generavano 450 milioni di richieste di ricerca giornaliere e i numeri continuano tutt'oggi a crescere. La creazione di un account e la pubblicazione di contenuti su Douyin è un grande passo avanti per migliorare la tua presenza online e questo ti rende pronto a utilizzare tutte le funzionalità integrate per esporre la tua attività a numerosi consumatori.
L'ecosistema di Douyin potrebbe essere più sofisticato di quanto pensi. Se desideri fare un ulteriore passo avanti, ci sono una serie di opzioni per aumentare l'esposizione. Oltre a offrire numerosi metodi pubblicitari a pagamento, Douyin consente ai brand di raggiungere il massimo del traffico con uno strumento di marketing ufficiale DOU+. Inoltre, la piattaforma di servizi KOL ufficiale "Xingtu" consente di collaborare con gli influencer e creare campagne.
Bisogna tenere presente il fatto che la piattaforma Douyin è come un oceano pieno di creatori e contenuti: se dovessi operare in modo inconsistente e senza un piano strategico, le tue creazioni annegherebbero ancora prima di raggiungere il tuo pubblico.
Sebbene molte aziende abbiano già creato account e persino pubblicato un sacco di video, le loro prestazioni sono meno desiderabili di quanto si aspettassero. Un errore comune è mettere tutto insieme senza preoccuparsi se risultano incoerenti, il che indica che il loro posizionamento del brand è poco chiaro o confuso, quindi poco attraente per il tuo pubblico.
Prima di creare un account (o entrare in qualsiasi altro canale social), dovresti porti queste domande: chi sono e cosa offro? Chi è il mio pubblico e di cosa ha bisogno? Come posso soddisfare queste esigenze in modo accattivante? Le risposte saranno la tua guida per determinare il "tema" dell'intero racconto. Soprattutto nella fase iniziale delle pubblicazioni, si desidera mantenere un tema e un tono relativamente uniformi ed evitare frequenti cambi di stile.
I contenuti B2B tendono ad essere professionali e meno casuali. Diversificare non significa compromettere la tua autorità. Sebbene Douyin consente di pubblicare video lunghi, ti consigliamo di mantenerli brevi e includere solo pochi punti, e possibilmente abbellirli con trama, musica leggera ed effetti speciali.
Seguire gli argomenti di tendenza è fondamentale per il funzionamento di Douyin, semplicemente perché l'algoritmo di Douyin promuove video virali. Per cominciare, non esitare a usare slang e meme che trasmettono energia positiva. Scoprirai che entità di alto profilo e persino reti televisive nazionali usano il gergo popolare di Internet nei loro contenuti Douyin.
Inoltre, i creatori di Douyin sono incoraggiati a partecipare ad attività e sfide del momento, portando così più visualizzazioni e coinvolgimento. Le aziende possono anche creare i propri hashtag e ospitare i propri eventi esclusivi.
La home page dell'account Douyin contiene molti punti di contatto interattivi. La sezione del profilo personale ti consente di aggiungere un collegamento al tuo sito web, informazioni di contatto, indirizzo, orari di lavoro e altre informazioni utili. Puoi anche aggiungerli nel modulo "Promoting revenue" nel "Enterprise Service Center".
Il sistema interattivo del video Douyin è complesso, per ogni video, gli spettatori possono apprezzare, commentare, salvare e condividere. La stessa sezione dei commenti offre una serie di punti di contatto, tra cui l'acquisizione di clienti, la gestione del dominio privato, la promozione del brand. Le aziende B2B possono selezionare "Add operating tool" e modificare impostazioni specifiche prima di pubblicare ciascun video.
Condivideremo di più su Douyin in futuro. Se hai bisogno di ulteriori approfondimenti sui social media o di marketing in Cina, non esitare a contattare i nostri esperti!