W4 Marketingblatt

MARKETINGBLATT

Programmatic Advertising หรือ Google Display Network?


การใช้โฆษณาออนไลน์เพื่อการตลาดเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มจำนวนการเข้าถึงแบรนด์เเละนำแบรนด์ของคุณเข้าไปอยู่ในจุดศูนย์กลางของกลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยโฆษณารูปภาพที่น่าดึงดูดใจ เมื่อวางแผนแคมเปญการทำโฆษณาในรูปแบบของรูปภาพหรือ Display advertising โดยโฆษณาจะแสดงบน Google display network คือเว็บไซต์ต่างๆ ที่มีพื้นที่แสดงโฆษณาบนเว็บไซต์จาก Google Ads แต่ยังมีการทำโฆษณาอีกหนึ่งประเภทที่ทำหน้าที่คล้ายๆ กันนั่นก็คือ Programmatic advertising

เนื่องจากการโฆษณาแบบ Programmatic advertising มีข้อได้เปรียบหลายประการเหนือโฆษณาประเภท Google display network เพื่อให้เห็นภาพได้ชัดเจนมากขึ้นเราได้สรุปการใช้งานและความแตกต่างระหว่างสองเครื่องมือ Programmatic advertising และ Google display network ดังนี้

1. PROGRAMMATIC ADVERTISING

คืออะไร?

Programmatic advertising คือเครื่องมือทางการตลาดหนึ่งในการตั้งแคมเปญโฆษณาผ่านโปรแกรมการจัดการอัตโนมัติโดยการใช้เทคโนโลยีต่างๆ เข้ามาช่วยเหลือเพื่อให้ยิงโฆษณาตรงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด โฆษณาที่แสดงจะเป็นโฆษณาแบบ Display และ Native ads ผ่านการใช้ซอฟต์แวร์หนึ่ง Google เองก็มีฟังก์ชั่นเหล่านี้ภายใน Google Ads ที่เรียกว่า โปรแกรมการขายโดยตรง (Programmatic Direct) เช่นการประมูลหรือเรียกว่า Auction คือการเสนอราคาเพื่อให้ได้พื้นที่โฆษณา Banner ที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเมื่อพวกเขาเข้าชมเว็บไซต์

2. PROGRAMMATIC ADVERTISING การทำงานอย่างไร?

หลายบริษัทใช้ Demand-side platform (DSP) เพื่อกำหนดเงื่อนไขภายใต้การแสดงโฆษณา ส่วน Supply-side platform (SSP) เป็นแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ DSP ที่ใช้งานโดยผู้ดำเนินการเว็บไซต์เพื่อเสนอพื้นที่ว่างโฆษณา เพื่อลงโฆษณาบนเว็บไซต์นอกจากนี้ SSP จะสร้างโปรไฟล์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยใช้คุกกี้

การประมูลเกิดขึ้นบนเซิร์ฟเวอร์ Ad exchange เเพลตฟอร์ม SSP จะส่งโปรไฟล์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ในหน่วยมิลลิวินาทีและยอมรับการเสนอราคาจากผู้โฆษณาเป็นการตอบแทน ทันทีที่มีการจับคู่ระหว่างราคาที่เสนอกับโปรไฟล์ของผู้เข้าชมที่ต้องการเเล้วโฆษณาจะแสดงขึ้นโดยทันที

3. PROGRAMMATIC ADVERTISING เเละ GOOGLE DISPLAY NETWORK การทำโฆษณาประเภทไหนมีประสิทธิภาพมากกว่า?

การโฆษณาแบบ Programmatic advertising เเละ Google display network มีบางองค์ประกอบที่มีลักษณะการใช้งานที่ค่อนข้างคล้ายกัน เช่นการใช้ฟังก์ชั่น Auction หลักการจัดการ Placement และหลักการการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย (เช่น Location, audience เเละ Keyword) นอกจากนี้การใช้งานของทั้งสองมีทั้งข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายการดำเนินการของคุณ

  • การเข้าถึงลูกค้า: Programmatic advertising สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้จำนานมากถึง 95% จากเว็บไซต์ทั้งหมด เมื่อเปรียบเทียบกับ Google display network ที่เข้าถึงได้ประมาณ 70% ของเว็บไซต์ทั้งหมด
  • รูปแบบที่หลากหลาย: การโฆษณา Programmatic advertising มีเครื่องมือ Rich media ads คือรูปแบบที่ตอบสนองต่อพฤติกรรมของผู้ชมเมื่อคลิกหรือเพียงแค่วางเมาส์ ฯลฯ ไม่ใช่แค่ภาพนิ่งหรือวิดีโอเท่านั้น หากพูดถึงวิดีโอในกรณีนี้ Google display network จะจำกัดเฉพาะ YouTube และผู้เข้าชมเท่านั้น แตกต่างจาก Programmatic advertising ที่คุณสามารถใช้งานได้อย่างเต็มรูปแบบ
  • ตรงตามเป้าหมาย: กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้นด้วย Programmatic advertising เนื่องจากอนุญาตให้ซื้อคุกกี้ของบุคคลที่ 2 และบุคคลที่ 3 ได้ ในทางกลับกัน Google display network จะใช้แค่ข้อมูลของตัวเองเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับมาตรการ Remarketing ด้วย Programmatic advertising แต่สำหรับ Google display network ไม่อนุญาตให้ใช้ Remarketing สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์เป็นต้น
  • การกำหนดราคา: จากการหนดเป้าหมายที่แม่นยำขึ้นมากขึ้น Programmatic advertising นั้นประหยัดต้นทุนได้มากกว่า Google display network แต่มีตัวเลือกการประมูลมากกว่าเช่น CPC, CPM เเละ CPA ส่วน Programmatic ddvertising จะมีเฉพาะ CPM เท่านั้น
    นอกจาก DSP บางรายการต้องมีงบประมาณโฆษณาขั้นต่ำ $5,000 ถึง $10,000 หากไม่มีการใช้จ่ายในการดำเนินงาน อาจจะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมได้
  • การจัดการ: Google display network เป็นที่นิยมและเป็นที่รู้จักกันดีด้วยเหตุผลหลายประการ ไม่เหมือนกันกับ Programmatic advertising ที่ใช้งานง่ายและช่วยให้บริษัทขนาดเล็กสามารถดำเนินการโฆษณาออนไลน์ได้โดยไม่ต้องใช้งบประมาณขั้นต่ำ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและกว้างขวาง แต่ DSP ส่วนใหญ่สำหรับ Programmatic advertising มีการใช้งานค่อนข้างซับซ้อนจึงเหมาะกับหน่วยงานใหญ่ๆ หรือผู้ที่มีความเชี่ยวชาญมากกว่า

4. เครื่องมือโฆษณาตัวไหนเหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด?

เครื่องมือโฆษณาตัวไหนเหมาะกับธุรกิจของคุณมักจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง เช่น งบประมาณ, ความรู้, ทรัพยากร ระยะเวลาการดำเนินงาน เป็นต้น W4 เป็น Google Partner Agency อย่างเป็นทางการ เรามีความเชี่ยวชาญเป็นอย่างดีและสามารถสนับสนุนคุณอย่างเป็นกลางในการเลือก เครื่องมือในการคิดและวางแผนแคมเปญโฆษณาแบบ Display ที่มีประสิทธิภาพและเหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

Tags: Advertising

0 Kommentare
Previous post Online Community สำหรับธุรกิจ B2B
Next post การจัดตั้งและบำรุงรักษา ONLINE COMMUNITY