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来聊一聊,旅游行业的广告设计


在广告设计中,视觉心理学中所谓的虚空间,其实就是版面设计中的 “空白”,在任何视觉艺术中,最难得把握,也最容易被忽略的要素要属虚的空间,可恰恰是这一空间蕴涵了无穷意义。怎样在设计过程中,运用现代设计思想来处理各种文字、色彩、图形及空白空间等视觉元素,创造出优秀的版式作品,成为了设计师考虑的重中之重。来看看下面这几个例子。

回到非洲

为了改变人们对非洲“充满危险、野蛮”的刻板印象,把非洲视为一个风景优美的旅游胜地。致力于服务美国的黑色人种社区居民的美国旅游品牌Black&Abroad洞察发现,种族歧视从“三角贸易”至今都普遍存在,尤其是在社交网站上,几乎每三分钟就有一句“Go Back To Africa”(滚回非洲)这种歧视性的语言出现,同时还发现旅游广告中很少出现黑色人种代言或平面模特。

于是Black&Abroad联合创意机构FCB/Six多伦多推出了Go Back To Africa这个活动,旨在宣传自身品牌,同时也消除人们对非洲以及黑人种族的普遍误解和歧视。

“Go Back To Africa”活动认为回到非洲就是回到美景中,回到世界的边缘胜地,回到人类的起源。

通过大数据和Google人脸识别技术,在Twitter、Facebook、Instagram等社交媒体上筛选类似旅行的照片或视频,作为宣传素材放在网站上,鼓励消除歧视,同时借此宣传品牌。

异形

由于历史发展,菲律宾成为了一个有着多元种族和文化的国家,但不同种族之间难免有些沟通障碍。为了提倡多元平等的概念,菲律宾餐厅 Max’s Restaurant 于 2018 年发布了这支广告,以外星人的“入侵“来传递餐厅兼容并蓄、欢迎所有人(甚至是外星人)的特质。

视频中,外星人坐着 UFO 来到了地球,它们没有恶意,却被人类愤怒地驱赶、赶尽杀绝。

直到一个人类保安偷偷地把外星人带进 Max’s Restaurant,这里无论是服务员或用餐的人们,没有人嫌弃外星人,甚至还笑咪咪地欢迎它们。

从外星人的眼神中,可以感受到它们在 Max’s Restaurant 获得了认同感,而这也正是 Max’s Restaurant 想传达的。

眨眼,就不见

知名摄影师 Jimmy Nelson 与他创办的基金会 Jimmy Nelson Foundation,一直致力于探访世界各地的少数民族,并用镜头记录下他们独特的文明与习俗。

2018 年底,Jimmy Nelson 基金会与 JWT 孟买、阿姆斯特丹合作,推出由多组摄影作品组合而成的视频,“若我们放任这些美丽的少数文化消逝,那就真的永远看不到了”。

视觉心理学中所谓的虚空间,其实就是版面设计中的 “空白”,在任何视觉艺术中,最难得把握,也最容易被忽略的要素要属虚的空间,可恰恰是这一空间蕴涵了无穷意义。怎样在设计过程中,运用现代设计思想来处理各种文字、色彩、图形及空白空间等视觉元素,创造出优秀的版式作品,成为了设计师考虑的重中之重。

今天,我们就来探讨如何妥善地处理“虚”空间?

现代版面设计中,留白作为美化版面的一种重要手段,在某种形式上能够直接反应出设计师的设计水平和版面的现代化程度。

版面设计中如何留白:

1、留白一定要掌握“度”,加大实用与审美的统一。留白的幅度可根据所表现的具体内容和空间环境而定,绝不能单纯为了效果而过分地玩弄空白,无谓地制造空间;

2、留白应与版面的文字、图形、色彩、线条、底纹等统一考虑,并充分运用平面构成的设计原理和审美理念的形式法则,通过留白使之与整个版面融为一体,相互呼应,让版面看起来布局清晰、疏密有致;

3、留白既可以是版面未放置任何图形文字的空间,也可以是任意一种颜色或装饰图形,柔和的灰色调的使用也是一种虚空间的处理方式,但不能过多地使用,要恰到好处;

4、要用心设计留白,特别注重留白的形状及位置,一块妥善的留白甚至会比一张照片更能表现它的效果;

5、对于一些照片上的空白,也不能随便裁掉,而应把它作为一种版面留白的补充来使用。

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Tags: 品牌营销 社交媒体营销

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