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来聊一聊,5G真的要来了!你准备好换手机了么?


2019年8月5日0时,中兴5G手机正式开售,京东和苏宁都发布自己出售了第一台5G手机。苏宁线下购买买家是78岁老工程师,在购买到中兴的5G手机后,他还在在现场办理了电信5G体验套餐。随着5G手机陆续开售,你准备好换手机了吗?而那些陪伴我们的4G手机你还记得么?

Everything you love just got bigger

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iPhone的每款新机上市前都会预热,发布新奇并引人注目的广告,其中令我印象最深的就要数在2018年9月发布的XS Max了,最引人注目的特点就是这个型号有可能是苹果史上最大的一款iPhone手机了。正是出于这一特点,苹果为这款手机发布的广告就紧紧地突出了一字主题:“大”!

在广告中,苹果首先展示了人们在使用iPhone时的一些场景,身边的一切事物,在经过iPhone的取景器显示后都“变大”了,包括猫、狗和人们所吃的食物,甚至还有马里奥。除此之外,广告还展示了苹果的新FaceTime群聊功能,该功能可以容纳最高32人同时参与视频聊天,的的确确将“大”这个特征凸显了出来。

最后,苹果还配上了一句直接的广告语“Everything you love just got bigger”,意指“你所爱的一切都变得更大了”,同时也希望iPhone XS Max记录着更多的爱,承载着更多的爱。

For the Brave

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一个有趣的比喻说 ——“荣耀来自一个富二代家庭,华为哥哥是个优秀的模范生,荣耀是比较顽皮、叛逆的弟弟。”华为荣耀的知名度并不算高,产品价格定位在中低端,看起来和过去那些依靠“物美价廉”打入国际市场的中国产品并无二致,其实不然,荣耀在全球市场做的营销活动,却让它真有几分“富二代”的样子。

在2016年9月3日到5日这个美国劳动假期中,上万人聚集到了落基山脉旁的高原城市丹佛,观看一场极限运动比赛。在比赛场地上,人们可以看到大大的Honor (荣耀的英文名)以及品牌口号For the Brave。这是欧洲最大的极限运动比赛也是FISE创立20年来在美国举办的第一场比赛,而FISE那年的最大赞助商正是荣耀。

事实上,荣耀和FISE的合作在那之前已经持续三年了,从最初赞助单项赛事,再到单站赛事,在2016年荣耀超过Go Pro及一些欧洲本土品牌,升级为官方TOP1赞助商。此外,荣耀还会经常在品牌线下活动中跟FISE合作,把极限运动介绍给更多的年轻人。荣耀不指望通过赞助大众体育赛事来撬动海外市场的知名度,它更看重的,是极限运动带来的年轻、自由、勇敢无畏的品牌精神。跟Superstar运动是不一样的,人们在乎的不是结果,而是一种挑战精神。在运动员摔下来的时候,同样会有热烈的掌声。这是荣耀想要做的精神。

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广告创意虽然是一种自由的创造性思维活动,但毕竟不同于艺术创作,现在的广告都会标榜创意或者创新,但真正的创意从来不是无中生有,还是需要遵循特定的原则。

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广告创意的五个基本原则:

1、务实原则: 

了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。  

2、骨气原则:

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。  

3、效率原则: 

由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 

4、余地原则: 

创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 

5、负责原则: 

想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。

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Tags: 中国营销市场 消费培育 社交媒体营销

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