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    来聊一聊,那些被投诉的食品广告设计


    如今时代发展,食品种类也趋于多元化,各种各样的食品广告铺天盖地,都想在激烈的竞争市场上分一碗羹。怎样能够让自身的广告出众且很好地向受众传递产品信息,产品广告的创新成为各大商家关注的焦点。

    下面我们就来看看这两则广告有没有用力过猛?

    杀鸡换鸡蛋?咯咯!法国品牌Poulehouse(法国语为“鸡屋”)在其第一个品牌“ Campagin”中,旨在改变鸡蛋行业。他们致力于照顾母鸡的整个自然生活。大多数农场在产蛋量开始下降的18个月后处理母鸡。仅在弗朗斯,每年就意味着多达5000万只鸡被处理。

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    这部电影是在一群不是Poulehouse的农场上机智娴熟的母鸡聚集在一起,反对流行的耕作方法。该项目完全以3D形式创建,需要三个月的制作时间,使用卡通风格来说明黑暗的现实,同时还给您留下残酷的印象。这部电影的60秒版本除了数字媒体外,还将在法国电视上播出。

    肯德基在2017年有只最为争议广告名为《全鸡》,展现的是一只毛色鲜亮的健康肉鸡随着饶舌乐节拍“翩翩起舞”的场景。这则广告本是为标榜商家过硬的食材质量和可靠的原产地,没想到却引发恶评如潮。

    反对者表示,“嘻哈鸡”演绎的是一曲“死亡之舞”,因为“它之后就要被送进屠宰场”。根据ASA的汇集,这则广告总共收到了755条投诉。广告里并未出现屠宰白鸡、制作炸鸡的镜头,但善待动物组织认为肯德基是在“粉饰其养殖场的残酷现状”。

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    是否是商家用力过猛?推出的产品广告虽吸引到了受众,但在表达方式上备受争议。但是把一只鸡拍出了明星范,创意十足,诚意满满,不失为广告届的优秀范本。由此人们开始思考:食品广告宣传“底线”在哪里?什么样的文案才不是给自己挖坑?博出位的广告能走多远?

    色彩调和搭配是一种美学工作,设计师要充分利用色彩的对比美与调和美,根据具体的场合、主题、使用者的喜好等,创新色彩运用理念,通过色彩的搭配与组合,让生活中的色彩都能展现出美学意味。
    色彩调和
    ①色相的调和。在对比色之间混入一些同样色相的色彩,以逐渐增加对比色色相之间的相似度,从而形成一种色素相同的调和美。当画面中黄绿混合出现时,可以加入红、橙或蓝及蓝绿色,就能够体现出红橙暖色调或者蓝绿冷色调,要尽量将色彩的明度和纯度保持与原状相似的状态,以削弱色彩的对比性,从而体现和谐统一与秩序井然的美感。
     
    ②明度的调和。在对比色中,将白色、黑色或灰色混入其中,就会提高或者降低原有画面的明度,削弱原有色彩对比的刺激性。混入色的明度与纯度同样要保持一定的比例。黑色的混入会使多数色彩成为暖色调风格,但要注意混入的比例,避免因黑色混入过多而加重伤感与阴沉的气氛。
     
    ③纯度的调和。纯度调和即在对比色中混入明度不同、分量不同的灰色,进而使对比色既能保持原有的明度对比,又能够使纯度逐渐接近。纯色与灰色混合时,会出现不同纯度的含灰色。纯色在与相应补色混合时,会变为浊色,而互补色相在调和后,加入白色,又能够增加画面明度,使画面呈现出微妙的灰色,使视觉效果更为柔和、悦目。

     

     

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    Tags: 品牌营销 社交媒体营销

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