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数据管理平台:通用的营销利器


自动化无疑是近年来营销领域举足轻重的突破。数据起着核心作用:企业从未从用户的在线行为中学到这么多。企业要想将这些数据转化为富有成效的战略,采用数据管理平台是正确的方法。

成功的营销越来越取决于有效处理数据的能力。数据使创建详细的用户档案和分类成为可能。基于这些洞察,可以更精确地创建和交付营销措施。营销效率和销售额都得到了提升。数据管理平台 (简称DMP) 在数据驱动广告的分发中发挥着核心作用。使用 DMP可以集中汇总和分割用户数据。拥有这个平台,也使展示广告的自动实时竞价过程中,非常准确的定位和全面的个性化成为可能。因此,DMP 的最大好处是在程序化广告中具有出色的定位。在此处下载关于数据管理平台的免费白皮书:

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什么是程序化广告?

程序化广告是对在线广告空间进行全自动、个性化的实时交易。根据用户数据,广告横幅或其他形式的在线广告,可自动显示于网站或移动应用程序中。这些广告项目的销售过程通常是通过实时竞价进行的,这基本上是一个自动拍卖过程。一旦用户访问网站,就会触发拍卖过程。用户不会注意到这个过程,因为在在网站完全加载之前就会完成(通常需要不到 100 毫秒)。

发布者的广告位与供应方平台 (SSP) 相连。这用于生成投标请求,并转发到需求方平台 (DSP)。所有隶属于 DSP 的公司和机构,其竞选特征都与用户信息(例如人口特征)和可用广告空间相匹配,都可以对 SSD 进行投标。出价最高的人会收到相关的广告位,横幅最终会整合到发布者的网站中。

什么是数据管理平台?

DMP 必须完成两个步骤才算完整:它必须能够记录和存储各种来源的数据,例如自有的媒体、软件以及离线来源(CRM、电子邮件)和第三方来源。此外,DMP 向 DSP 和 SSP 提供数据,以实现实时投标流程

区别于其他分析工具的是,DMP 不仅仅是从数据中获得洞察力,而是将数据转化为行动。每个用户都会收到一个 cookie ID,用于识别他们。 借助此用户 ID,还可以使用来自不同设备的数据,前提是各个用户在不同的网站或应用程序上使用相同的登录名。由此,可以精确追踪单个客户的客户旅程。 有了这些信息,企业和机构不仅可以了解哪些接触点与目标群体相关。 您也可以使用这些数据来获取个人用户感兴趣的信息,并根据这些信息有针对性地在各个接触点放置内容(例如,通过作为程序化广告一部分的实时竞价过程)。

DMP 与传统数据库的不同之处在于后者收集离线数据并充当各种数据的中央存储库,包括销售和交易数据、产品数据以及库存或人员数据。 DMP 跨渠道收集和整合数据,以将其用于决策过程(如战略广告活动)和实时投标过程等行动。它是关于在正确的时间、正确的地点向正确的客户展示正确的内容。

数据管理平台的优势

多年来,人们一直将数据称为 21 世纪的石油。 数据现在也是将营销活动推向终点的燃料。许多公司已经在收集客户数据,但不清楚如何管理并读懂数据,并将其用于高度针对性的营销活动。因此,DMP 变得越来越重要。只有它们才允许公司将数据转换为可用的目标群体信息,以解决整个营销生态系统中现有和未来的客户。只有强大的 DMP 可以提供全面的优势:
  • 更好地利用现有数据。您自有接触点的所有交互都会被记录下来。客户旅程是可见的,公司可以根据这些发现开发和优化他们的营销活动。
  • 数字展示广告的全面个性化和自动化。
  • 活动效果不断提升。多亏了 DMP,公司才有机会通过动态内容来响应客户的需求。因为之前的每次交互都已处理,所以客户每次与公司内容交互时不会从零开始。
  • 更有效地使用资源。由于 DMP 对品牌的目标群体进行了全面的分析,因此广告只显示在他们感兴趣的地方。传统广告的典型杂散损失被显着减少。
  • 整个客户旅程仍然是焦点:来自不同来源的数据流入一个应用程序。因此,企业可以根据经验数据准确了解客户旅程。
  • 可以开发新的目标群体。借助 Look-Alike 建模,公司可以生成与现有客户非常相似的联系人。

我们的服务:

我们很乐意为您提供有关市场上各种 DMP 供应商的建议,并在必要时支持您实施最适合您公司的解决方案。与我们保持联系。

Tags: 营销自动化 客户体验管理 Analytics

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