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Google Ads近期重要更新


为优化搜索体验,以及广告用户的使用,Google会定期对广告外观和功能进行更新。近期有哪些值得关注的更新项?下面就与我们来看看吧!

付费广告“换脸”

Google 正在升级搜索广告的设计,一是要替换“ad”标签,二是要增加新的视觉元素,更加强调企业名称和logo。这次更新的目的是使 Google 搜索广告与自然搜索结果的区别更加明显。

Google即将用“sponsored”标签取代现有的“ad”标签。当前,“ad”标签和着陆页网址显示在搜索广告的顶部,下面是广告标题文字。新标签将出现在搜索广告左上角的单独一行中。

设计更新后,企业名称将成为搜索广告中非常重要的视觉元素。Google仍会继续显示网址和标题文本,但会使企业名称更加明显。在商家针对竞争对手的关键词出价的情况下,此更新将会有所帮助。用户搜索企业网站时,点错的几率将被降低。

另一项更新是在搜索广告中展示企业logo。企业logo将显示在搜索广告的左上角,成为一个决定性特征,将广告与自然搜索摘要区分开来,进一步为搜索者提供视觉引导。自然搜索结果通常是纯文本,某些结果会在右侧显示一个缩略图。

此前,Google因广告外观与常规搜索结果过于相似,而受到一些批评。此更新将有助于减少二者之间的混淆。这次“换脸”对广告点击将有什么影响?我们会持续关注。

据官方介绍,如果Google Ads能够在着陆页上识别到企业名称和logo,会自动将其添加到广告系列(campaign)中,并在广告中展示。您可以查看并删除不想包含的信息,还可以选择手动为每个广告系列添加企业名称和logo。请注意,如果您没有进行手动操作,广告默认显示的就是自动识别的名称和logo。

Google Ads报告新加3列数据

Google Ads 报告新添加三列数据,方便用户更加轻松地访问转化目标数据,了解转化量对广告系列效果的影响。在进行此更新之前,用户必须应用自定义细分才能查看每个转化操作及其所属的类别。现在,相关数据更容易获得。

这三个新列包括以下数据:

  • Results 结果

  • Results value 结果值

  • Conversion goals 转化目标

Results列显示您在帐号中每个标准目标的主要转化操作中获得的转化次数。您还将看到此广告系列对未优化的目标的影响。

Results value列显示您在帐号中每个标准目标的主要转化操作中收到的计算转化价值。

Conversion goals列显示的是广告系列级设置中列出的可提升效果的目标。如果您想分析针对线索表单提交进行优化的广告系列,可以利用这一列轻松找到。

目前,这些新列位于表格和图表的“campaigns”页面,以及自定义报告页面,如报告编辑器或自定义信息中心中。在管理员帐号一级也可以访问到这些数据。

如果您有关于Google广告的问题,请随时联系我们!

 

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Tags: 数字广告

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