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来聊一聊, 有趣的汽车广告万里挑一


广告的创意很重要,如何能结合创意和产品特点去直击人心,也很考验一个人的想象力。在汽车界,一些汽车品牌可是玩创意的高手,今天我们就来看两个有趣的汽车广告吧~你更pick哪个呢?

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来自英国Vauxhall汽车活动“倒转故事”通过一系列三部50秒的广告讲述了著名的童话故事,以突出其停车摄像头的优点。这三则童话故事分别是丑小鸭、灰姑娘、杰克和豆茎,以一种新的独特的方式被重新演绎;每部电影都看到它的同名角色从传统的快乐结局开始,然后回到卑微的开端。这三部影片虽然各不相同,但都有一个简单的想法:当你倒车时,事情并不总是那么顺利。

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这个项目是麦肯广告旗下的Velocity公司和MRM Madrid,联合世界各地的动画团队一起合作完成的,每部影片都有一个不同的动画工作室负责,伦敦的Coffee & TV重述了《杰克和豆茎》,马德里的Mach 工作室重现了《丑小鸭》,巴西的Vetor Zero / LOBO则对《灰姑娘》进行了新的演绎。

 

数字设备对我们生活的控制已经越来越明显,大多数的广告都提醒我们偶尔远离它很重要,或者至少节假日关闭数字设备。这次尼桑汽车说,由于数字干扰的出现,导致出行安全受到威胁,而尼桑则在这个注意力缺失的世界保护你。

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由广告代理商TBWA/Chiat/Day New York创作并由MJZ制作公司的Tom Kuntz导演的这支新广告,描绘了一个反乌托邦的大都市,每个人的眼睛都盯着他们的手机,一群为屏幕痴迷的僵尸成群结队地穿过街道,一个现场直播的新闻播音员盯着她的小屏幕,双手一直在打字……只有主角家庭,坐在他们的汽车内,仍然清醒地看着周围的环境,幸运的是,他们的车也在”注意"这个世界,它的各种安全功能有助于远离危险,阻止司机撞上诸如乱穿马路的人。最后的广告语是:“这是对注意力缺失世界的保护。”

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广告创意的禁忌:

现在的广告片都会标榜创意或创新,但真正的创意从来不是无中生有,它需要有一定的原则,当然也有一些容易触犯的误区和禁忌。这次我们就来讲讲广告创意的禁忌都有哪些。

1、忌分工:

文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔接,才是创意人之间最有效的互动模式。 

2、忌自恋:

很多做创意的人都有脆弱的神经,当想法遭受挑战、蒙受批评的时候,这根神经有时候就会发作,然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向,这是人的天性,并不是创意人的个性。但是身为广告人,一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气,在感性的思考过后,学习理性地看自己的作品,也接受别人理性地查核。

3、忌客气:

直接否定别人的想法不但失礼而且伤人,用比较间接委婉的措辞,再加上充足的理由,甚至积极的建议,会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评,如果这样,可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。 

4、忌认命:

永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍,安心你现在的待遇和位置。多看些国内外的优秀作品,多做些模拟练习,比别人多熬上2夜,即使做不出100分的创意,起码也可以拼出70、80分的创意。 

5、忌搞怪:

创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候,记住要用大脑指挥方向,而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界,弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。 

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Tags: 品牌营销 B2B营销 内容营销

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