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来聊一聊,针对现代品牌的搜索引擎优化


W4 | W4 / 九月 27, 2019

买家对品牌的忠诚度持续下降。 在这种情况下,公司需投入大量经费来提升消费者的品牌忠诚度。 随着数字化进程,营销所使用的措施和方法已经发生了显着变化。 品牌在数字化平台和渠道上进一步改善客户体验,提升用户体验并确保搜索引擎的排名和流量引入。

消费者的在线品牌体验都始于内容:具有积极情感影响并满足消费者需求的内容。 如果内容不符合期望,大多数消费者都会放弃在线购买。

从客户需要到品牌

公司对消费者行为的分析越深入,收集到的有关消费者的知识就越多,这些知识整合到品牌传播中,就越容易获得忠实客户。

如何创建具有关联性的消息:

1. 分析品牌认知度

2. 放置品牌标记

3. 品牌传播

从情感方面提升客户忠诚度是一种积极的用户体验。管理顾问和信息架构专家Peter Morville为数字产品的访问者定义了七个体验级别。

价值:从消费者的内容中实现品牌增值。

可信:能力、信任和真实性源于所呈现的信息。

理想的:该设计在情感上具有吸引力。

可用:网站操作非常简单,且针对所有设备进行了优化。

易于找到:重点在于内容。通过搜索引擎提供带有关键字和词组的内容是安全的。

这些值直接链接到SEO。因为GoogleBingYandex或百度的搜索算法都希望能优化搜索结果的实用性。根据价值和客户需求,Google定义了四个时段,用户,特别是00后会在这些时段上网并进行信息检索:

基于内容策略的页面优化

内容被战略性地用于品牌建设。为了尽可能地满足消费者的需求,品牌需要运营自己的平台。在这些平台上,用户搜索查询与产品和服务相关的任何内容都会以文本、视频或图片的形式发布。这种发展正在从刻板的说明转向与品牌相关的故事叙述。

持续发布帖子、内容和新闻是必须的。在此基础上,对搜索词进行检查,以便一方面过滤掉与目标组相关的主题,另一方面提高它们的受欢迎程度。

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每个时段对应一个特殊需求,需要通过搜索来满足。时段表示用户内心的冲动想法得到执行。如果品牌成功地直接满足了这种需求,他们将在网上获得成功并获得积极的用户体验。每次积极互动都会为增加用户忠诚度。

关键词分析

与电子商务一样,对用户需求的分析通常基于对特定主题的搜索查询的数量和类型。 大量的搜索词及其许多变化形式构成了后续品牌交流的基础。 关键字分析包括相关关键字的研究、定义和评估。 目的是了解消费者在搜索引擎中在线搜索商品和产品的术语, 然后将结果与现有品牌信息进行比较。 分析通常表明,与不熟悉品牌的用户相比,品牌传播部门的内部人员使用的关键字大有不同。

分析被归类为主题区域,并分配给各个时段。 归类遵循入站销售漏斗中的级别。 为此,使用了Google Ads关键字规划师或Google建议以及最近可用的也有人问盒子PAA-Boxes)。

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从关键字到品牌信息

品牌信息是根据产生的关键字收集和相关性制定的。它们与我的世界的身份和目标消费者群体的价值观相对应。通过核心信息,可以在外部定位和定义品牌。所有内容都有明确定义的准则,以后将在品牌传播中使用。

从信息到品牌故事

品牌故事以情感方式传达有关公司产品以及买家与产品之间互动的信息。人们如何与品牌打交道,如何安全使用产品、获得乐趣或提升效率所有这些信息都以各种方式作为真实的故事呈现。先前关键字分析的搜索词已合并到故事中。一次满足一个需求:了解购买。根据该调查中消费者,被共享的最大机会主要在于具有指导意义的品牌内容,而不是过于促销的品牌内容。

支柱页面群集上的故事讲述

支柱页面用于内容的语义SEO优化。它们是内容营销策略的一部分。支柱页面介绍了该品牌的重要主题,并且已经回答了搜索引擎中提出的一些问题。更多内容都储备在平台上,用链接来打通获取渠道。这链接页面中可以深入处理主题页面的某些方面。

支柱页面和链接的子页面的完整包装会为搜索引擎(从而为消费者)生成一个相关的主题集群。可以通过思维导图表示来计划和灵活扩展主题集群。如果将新内容定期添加到支柱页面,则相关性会增加或保持不变,因为新内容的排名较高。

与典型的博客结构相比,用户可以很好地了解有关整个主题的信息。占据特定关键字的支柱页面仍然是定向的关键点。典型的长尾搜索短语放置在关联的页面上。这样,品牌可以在几篇文章中准备各种信息。

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Tags: B2B 内容营销

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