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来聊一聊,将品牌与运动结合的广告设计


现如今,越来越多的产品的广告不再单纯地讲故事并渲染场景,而是转移到了根本——如何打造自身的品牌,如何传递品牌的定位和价值。品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在,需要定位精准。下面我们来看看,品牌是如何与运动相结合的定位自身吧!

在落基山脉来一场雪泳吧!

一路游上落基山脉,这样听起来够不够新鲜?

新鲜的不仅是“雪泳”这一奇想。对于啤酒广告来说,我们都习惯的模式是渲染一个激动人心的场景。如聚会、球赛、酒吧、节庆,啤酒的登场总有着丰富雪白的泡沫,和灯光下流光溢彩的液体,伴随着欢呼与碰杯,将气氛点燃。但这则广告则不是这样的,Coors啤酒诞生于落基山脉——地球上最Fresh的地方,是品牌独一无二的特点,而如何将品牌的力量传递给顾客,正是他们这次所做的事。

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他们汲取品牌源自落基山(Rocky Mountain)的悠久历史,以原有的“清爽”口号为灵感,用一场从山下游上山顶的“雪泳”带来的新鲜感,向顾客传达了崭新的观念——“Whatever you do, keep it fresh.”

瞧,新鲜感不仅仅在于登山的方式和这次“游泳”的温度,他们真正试图传达的,是基于Coors Light的“新鲜”生活方式。“KEEP IT FRESH(保持新鲜)”的口号,不仅仅代表一个新的广告系列,而象征着品牌的态度

“你能想象由老人、妇女这样一群不专业的球队竟然赢过了平均身高超过180的专业篮球队么?那简直太令人惊讶了!但VITALUR的广告就会让你看到他们是如何赢的。

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该商业广告揭示了所有职业都很酷的想法! 甚至由一个简单的收银员,厨师,保安,后卫,面包师和实习生组成的团队也赢得了整个公司的青睐!

色彩调和搭配是一种美学工作,设计师要充分利用色彩的对比美与调和美,根据具体的场合、主题、使用者的喜好等,创新色彩运用理念,通过色彩的搭配与组合,让生活中的色彩都能展现出美学意味。
设计作品想达到理想的境界,就要将文字、色彩、图形等诸要素进行合理、巧妙的组合,重要前提就是必须有一个较好的构图。平面设计是一项整体协调工作。构图的布局是有法可循的,整体和谐却要靠经验的积累具有强烈的构图意识,是完成一幅优秀设计作品的前提。

画幅意识。在设计创作前期必须经过全方位构思,特别是构图问题。构图可以简单分为横向和纵向构图两种。

①横向式构图属于安定式构图,给人一种安闲平静的感觉。这种构图更适于表现表面平展广阔的场景。横向式构图主要由横向水平线构成平静而稳定,水平线在画面中,不仅体现了安宁、平静的意境,而且通过水平线与边框的联系,能使画面明显地具有横向延伸的形式感。

②竖向式构图也称垂直式构图。画面整体布局呈竖向结构,在表现竖向垂直、细高的主题时,经常运用这种布局。这种布局,主要是垂直竖线条构成的,具有挺拔、高耸、向上的特征。根据画面的需要改变画幅尺寸的比例,可以为构图带来特殊的效果。

点、线、面意识

①优秀设计师总是能游刃于三维与二维的转换,游刃于具象与抽象的转变。点、线、面是构图的最基本元素。点在构图中是最基础的形态,当一定物像相对小的时候,就成为点。点在画面里有种跳动、闪烁的视觉感觉,而且有很强的点缀效果。

②线的性质是最复杂的,线有粗细、长短、曲直、空间、虚实等变化,而这些特性所传达出来的情感变化也是最丰富的。在设计作品中,线可分为显形和隐形。显形的线是客观存在的视觉现象,比如:元素的边缘和轮廓、线性的元素。

③面在画面构成中,往往占的比重较大,面的大小、形态、位置就显的很重要,面的形态在画面中会起主导作用。例如:几何形的面,表现规则、平稳、较为理性的视觉效果;有机形成的面,产生出柔和自然、抽象的面的形态;偶然形成的面自由、活泼而富有哲理性。

分割意识。在设计构图中有很多分割的线,例如:对角线、水平线、九宫格分割线、黄金分割线等。

①黄金分割是最经典、最严谨、运用最广的一种方法。黄金分割具有严格的比例性、艺术性、和谐性,蕴藏着丰富的美学价值,在画面中,视觉中心和主体物也往往会安排在画面的黄金分割点上。

②九宫格构图有的也称井字构图,实际上属于黄金分割式的一种形式,就是把画面平均分成九块,在中心块上四个角的点,用任意一点的位置来安排主体位置。实际上,这几个点都符合“黄金分割定律”,当然还应考虑平衡、对比等因素。

③对角线构图也是一种常见的构图方式。对角线在画面中是最长的一条线,能给人移动的感觉,很有力量感和方向感。由对角线方向会聚成的线条趋势,具有很强的透视效果,能吸引人的视线,达到引导作用。对角线对画面进行分割后,会使画面产生不稳定的感觉。

形式美法则意识。形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中,对美的形式规律的经验总结和抽象概括,它贯穿于整个艺术创作过程。

①当两个视觉形态并列在一起的时候,就会形成视觉对比,色彩的对比,形状的、数量的、位置的、形态的对比等。对比和调和是相互矛盾的。当画面中的各元素对比相对减弱时,画面就趋于调和。在创作过程中,面对各元素可以根据主题表现的需要进行取舍和合理的安排。

②均衡意识是在构图时让画面中的各元素,比如:线条、图形、色彩等达到协调,让画面产生稳定感。要达到画面的均衡,主要是画面传达出来的视觉感受均衡,而不是量上的对等。画面的均衡会给人一种形式生动、自然的效果。

③韵律感也是在构图过程需要着重考虑的一个方面。重复产生节奏,变化产生韵律。有变化的重复,会给人既有韵律又有节奏,韵律融于节奏之中的和谐美感。构图的格局和步调,都是由节奏而定的。

 

 

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Tags: 品牌营销 消费培育

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