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    来聊一聊,关于疫情下的感人广告


    可能因疫情开端的 2020 显得过于沉寂,国外的疫情形势仍然不容乐观。受疫情影响,国外品牌开始转变广告策略陆续推出疫情相关的广告,接下来,和大家分享一波国外为疫情所创作的感人广告:

    Facebook最近发布了一支疫情广告片《We're never lost if we can find each other》(当你我守望彼此,我们将永不迷失)。

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    片中的文案来自英国诗人Kate Tempest 的诗歌作品 《People's Faces》,虽然这种类型的广告片形式非常类似,但是再次看到这一幕幕令人揪心的画面,眼眶仍然会湿润,那些我们亲身经历过的悲伤和难过在千里之外的其他人身上不断重演,灾难不分国界,感动也是,没有一个春天不会到来,但是有些人却永远留在了冬天。

    百威最近也联合美国红十字会推出了一支广告片「One Team」,向这场残酷战疫中的每一个人表示致敬。

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    短片的亮点在于文案,不仅仅在致敬战疫中的人们,每一个单词背后其实都代表着一支美国知名球队。通过双关语意的文案巧妙地将球赛和疫情联系在一起,既表达了百威将原本用于体育营销的费用捐赠到疫情前线并把体育场馆用于红十字会献血的善举,也在此特殊时期为人们送上坚定又温暖的力量共渡难关。

    构图是设计作品成败的关键,在构图中表现主题、运用陪体深化主题、利用环境烘托主题、留下空白突出主题,才能使画面达到均衡整体的和谐。

    在构图中表现主题

    设计主题确立后,必须具体地把它在构图中的形象和画面,描绘出来,首先应当使观赏者不用去看作品标题,也无需介绍和注解,凭视觉直觉立刻可感受到设计师的意图,靠整个画面的结构去表现设计主题。

    运用陪体深化主题

    陪体是指画面上与主体构成一定的情节,帮助表达主体的特征和内涵的元素。画面上来的元素有的是处于陪体地位,它们与主体组成情节,对深化主体内涵,帮助说明主体的特征起着重要作用,画面上由于有陪体,视觉语言会准确生动得多。

    ①陪体的原则。画面陪体的安排必须以不削弱主体为原则,不能喧宾夺主,陪体在画面所占面积多少,色调的安排,线条的走向,都要与主体配合紧密、息息相关,不能游离于主体之外。

    由于画面布局有轻重主次之分,所以陪体在画面上常常是不完整的,只需要留下能够说明主要信息的部分就够了。陪体全,主体会削弱,不要贪大求全,要从实际效果出发,取舍上有分寸感。

    ②陪体的处理。陪体的处理也有直接和间接处理,有时陪体不直接见诸于画的情况,陪体虽是与主体构成情节的元素,但有一些画面与主体构成情节的元素不在画面之中,而在画面之外。

    利用环境烘托主题

    作为环境组成部分的元素是处于主体前面的,我们称它为前景;处于主体后面的,我们称它为背景。

    留下空白突出主题

    画面上留有一定的空白是突出主体的需要,要使主体醒目,具有视觉的冲击力,就要在它的周围留有一定的空白。在主体元素的周围留有一定空白,可以说是造型艺术的一种规律。

    均衡画面达到整体谐

    在把画面的各个部分组成一个完整的过程中,最后一步是要审查一下画面是否均衡,因为均衡是人们在长期生活中形成一种心理要求和形式感觉。画面均衡与否,不仅对整体结构有影响,还与观众的欣赏心理紧密地联系着。

    一幅画面在一般情况下应该是均衡、安定的,使人感到稳定、和谐、完整。在强调一种庄重、肃穆的气氛时,要求画面的均衡平稳,甚至有意地采取对称式的均衡,从四平八稳的对称均衡中显示出一种古朴的庄重的关系。在一些强调幽雅、恬静、柔媚的主题时,要求在变化中的求得均衡,画面上可以有疏有密、有虚有实,但整体必须是均衡的。

     

     

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    Tags: 国际营销 内容营销 社交媒体营销

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