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来聊一聊,这个夏天,我想和你一起环游世界


这个夏天,简直要热到爆炸,最幸福的事莫过于吹着空调吃西瓜了吧,也许来一段奇妙的巴西旅行会有不一样的心情呦。

今天我们来聊一聊广告创意的表现手法吧,来看看Virgin航空和巴西的夏天都是如何表达的:一个好的广告不但要有好的广告创意,更要用恰到好处的表现手法去展现,这样才能使广告真正的含义完美的表达出来,能够给人留下深刻的印象。

去年9月,Virgin和BBDO联手推出了Virgin HolidaysVirgin Atlantic两个价值数百万英镑的品牌活动。这两项创意工作在BBDO巩固下,提高了两个业务之间的效率同时又保持了每个品牌的独特感觉。

“每日出发”

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这个想法主要运用了合理夸张的展现形式将Virgin Holidays主要的几个目的地与流行的“游戏”主题相结合。将滑板、海滩滑行、弹球机等元素放入广告,以60英寸的TVC为基础,跟随乘客逃离旅行的日常,在突破云层之上的另一个世界体验体验不一样的旅程。太阳总是闪耀着光芒,船上体验的魔力变为现实。这些活动植根于相信Virgin可以让你逃离日常的旅行和航空公司的规范并且让人感到惊喜不已。新的维珍大西洋品牌活动是乘客在云层之上获得的卓越和标志性体验的衔接。它创意通过“超真实”的幻想图像向我们展示了这种神奇的偏离。

这些广告于去年9月15日周六在ITV的X音素广告中推出。除了广泛的电视节目安排外,新的广告系列还涉及VOD、新闻、广播、数字、移动、YouTube,Facebook,InstagramTwitter

正方

哈瓦亚纳斯创造了一系列邀请世界享受巴西夏天的精神。由AlmapBBDO发起的全球活动,邀请人们体验夏天这个季节的独特感受,下面我们来看看这则广告是如何表达火辣辣的夏天吧

“Let’s Summer/Partiu Verao”

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哈瓦亚纳斯在其由AlmapBBDO创建的新全球活动中继续传播着巴西的夏季精神。这一次“Let’s Summer/Partiu Verao”的概念通过各种各样的邀请函来表达邀请来自不同国家的人们来享受这种轻松、充满活力和快乐的生活方式,鼓励人们充分利用这个季节的精神来“躁动一夏”。

该活动表明,只要穿上一双巴西原装人字拖,你就能从任何地方感受到所有来自夏天的感受。活动邀请人们跟随夏天一起燥起来,交朋友,跳桑巴,尽情享受每一刻。毕竟巴西的夏天不仅仅有阳光、海滩和足球,它包含了整个世界的热烈与躁动。独特的氛围、风格和表达方式使其闻名于世。

邀请函呈现出一个丰富多彩的而又活泼的宇宙。无论是静态形式还是动画形式,它们都可以在社交媒体、数字媒体、城市装置、广告牌、海报以及世界各地出版物中以不同形式出现,旨在帮助每个国家更好地去理解巴西夏季的精神。

今天我们再来说一说广告创意的表现手法吧:

一、直接展示法

即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众,这种手法由于直接将产品或服务推向观众,所以要十分注意产品的组合和展示角度,应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方,运用背景和色光进行烘托,使产品或服务置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

二、突出特征法

运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征并把它表现出来,突出手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法,是突出广告主题的重要方法。

三、对比衬托法

把所描绘的事物性质和特点放在一起做鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼现此,相互映衬,从对比中显示差别,达到集中、简约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者深刻的感受。这种手法是一种常用的行之有效的手法,可以这么说,一切艺术都受惠于对比手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。如果运用得当的话,能使貌似平凡的画面处处隐含着丰富的意味,展示广告主题表现的不同层次和深度。

四、合理夸张法

通过虚构把对象的某个方面进行相当明显的夸张,从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。夸张可以分为形态夸张和深情夸张,前者为表象性的处理,后者则为含蓄性的情态处理。这种手法为广告的艺术注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征鲜明,突出,动人。

五、以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调,取舍,浓缩,已独到的想象抓住一个点或者一个局部加以集中描述或延伸放大,从而更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点窥全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

六、悬念法

表现手法上故弄玄虚,留悬念,造成一种猜疑和紧张的心理状态,驱动消费者的好奇心和思维联想,引发消费者想探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或者正文把广告主题点出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值,关键是它能加深矛盾冲突,吸引消费者的兴趣和注意力,造成强烈的印象,产生引人入胜的艺术效果。

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Tags: 品牌营销 消费培育 社交媒体营销

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