在当今竞争激烈的数字环境中，企业提高在线知名度的方法至关重要。搜索引擎优化 (SEO) 在提高搜索引擎关键词排名方面发挥着至关重要的作用，从而帮助品牌扩大其数字足迹。
要衡量您的 SEO 工作是否成功，必须跟踪关键绩效指标 (KPI)。这些指标可让您深入了解网站的性能，例如访问者数量、参与度和转化率。无论您的业务性质如何，无论您经营电子商务还是 SaaS，跟踪 KPI 对于提高网站的 SEO 绩效都至关重要。通过确定并定期跟踪 KPI，您可以评估 SEO 策略的有效性并做出数据驱动的决策以优化您网站的性能。跟踪 KPI 是实现 SEO 目标和推动业务增长的重要组成部分。
然而对于入门者，跟踪 SEO 绩效可能会让人不知所措。在本文中，我们将为您总结出一个新手易学的 SEO KPI 列表。我们将探讨跟踪特定指标如何帮助企业实现其 SEO 目标。我们将演示这些 KPI 如何为您网站的 SEO 绩效提供有价值的见解，以及您如何在没有复杂的 Excel 公式表和昂贵的监控工具的情况下自行衡量它们。
如果您想提高网站的 SEO 绩效，借助我们的专业知识和工具，我们可以帮助您跟踪正确的 KPI，分析您网站的性能并优化您的 SEO 策略以获得更好的结果。预订我们的 8 小时套餐，我们的 SEO 超级英雄专家帮您的网站更上一层楼。
内容概览
我们在这里为您提供 15 个可操作的 SEO KPI，无需 SEO 学位即可帮助您衡量网站的成功。跟踪这些 KPI 可以为您网站的性能提供有价值的见解，并帮助您优化 SEO 策略以获得更好的结果。
我们的列表包括自然流量、跳出率、转化率、关键词排名、反向链接等指标。这些 KPI 易于跟踪，可以帮助您监控 SEO 策略的有效性。
自然流量可能是最重要的 SEO KPI，它衡量通过搜索引擎在没有付费广告（自然）的情况下找到您网站的访问者数量。这个指标很重要，因为它反映了您的 SEO 策略在为您的网站带来相关流量方面的有效性。通过分析您的自然流量，您可以深入了解网站内容的性能、关键词定位和技术性因素，例如网站速度和移动设备友好性。
自然流量代表最高质量的流量来源，访问者会积极搜索与您的业务相关的信息或产品。此外，自然流量是免费的，这使其成为产生潜在客户和转化的一种经济高效的方式。
通过跟踪自然流量，您可以找到为搜索引擎和用户优化网站的机会，并为您的网站带来更多相关流量。因此，如果您想衡量您的 SEO 工作是否成功，自然流量是第一个需要关注的指标。
Google Analytics 4 中的自然流量报告
对于优先考虑本地营销的企业，按地区划分的自然流量指标至关重要。它评估为您的网站产生最多自然流量的地理区域。
本地或实体经营对于 SEO 很重要，因为搜索引擎会优先考虑包含地理关键词（例如“靠近我”或“在伦敦”）的查询的本地搜索结果。针对本地 SEO 优化您的网站可以提高您在本地搜索结果中的可见度，并从积极搜索您所在地区的产品或服务的用户那里吸引更多流量。
按位置跟踪自然流量可以帮助您确定将业务扩展到新地理市场或优化网站内容以吸引特定本地受众的机会。s.
在自然流量 KPI方面，您还应该关注不同设备的自然流量。它衡量桌面和移动设备网站访问者的百分比。这个指标很重要，因为它可以帮助您了解用户如何访问您的网站并与之互动。这使您可以依照访问习惯优化网站的设计和功能，以改善用户体验。
现在互联网的移动端流量占比较高，针对移动设备优化您的网站已成为在搜索结果中获得良好排名的关键因素。谷歌甚至已经转向移动优先索引，就是说索引和排名系统会优先使用您网站的移动版本。
通过按设备跟踪自然流量，您可以发现提高网站移动响应能力的机会，并确保用户无论使用何种设备访问您的网站，都能获得积极的体验。此外，在所有设备上提供无缝的用户体验可以提高参与度、降低跳出率并最终带来更多转化。
投资回报率 (ROI) 衡量 SEO 投资的盈利能力。它是唯一可以直接回答您的 SEO 投入的时间和精力是否真正有效的 KPI。与可以立即提供结果和投资回报率计算的付费广告不同，SEO 是一个缓慢且持续的过程，可能需要数月或数年才能看到切实的结果。
这是因为 SEO 涉及创建高质量内容、建立反向链接和优化网站的技术结构，搜索引擎排名和自然流量的提升在一段时间以后才有所体现。
计算单个 SEO 策略的 ROI 确实具有挑战性，在实施至少六个月后衡量 SEO 策略的整体 ROI 变得至关重要。这将帮助您确定您的 SEO 工作对您的业务底线的影响，包括自然流量的增加、更高的搜索引擎排名，以及最终更多的转化和收入。请注意，SEO 是一项长期投资，投资回报率计算也需要战略和耐心。
自然可见性，有时也称为搜索可见性，评估您的网站在特定关键词的搜索结果中获得的在线曝光量。跟踪自然可见性至关重要，因为它表明您的网站对在搜索引擎中搜索相关术语的用户可见的程度。如果您想监控网站优化的早期结果，自然可见性非常有用。
Google Search Console (GSC) 通过分析一段时间内对关键词排名的印象，提供您网站可见性的粗略概览。通过监控印象随时间的变化，您可以评估 SEO 工作的有效性并做出数据驱动的决策以提高您在搜索结果中的可见性。
借助此 KPI，您可以识别趋势并做出战略决策，以提高您的网站在搜索结果中的表现，从而增加自然流量、提高参与度，并最终提高转化率和收入。了解我们的团队如何通过量身定制的 SEO 策略最大限度地提高您的在线形象。想要更高排名吗？立即联系我们，可获得免费咨询。
监控搜索引擎结果页面中的关键词排名是另一个重要的 SEO 措施，您需要用它来确定 SEO 工作的有效性。通过跟踪您的关键词排名，您可以确定您的网站针对哪些关键词排名以及哪些关键词需要改进。此外，关键词排名与自然流量密切相关。通过监控您的关键词排名并进行必要的优化，您可以提高您在搜索引擎中的知名度，从而为您的网站带来更多点击次数和流量。
跟踪关键词排名是一个持续的过程，需要付出努力和时间来了解某些结果下降的原因并探索出现的其他机会。
W4 SEO 超级英雄专家可以通过进行全面的关键词研究和分析，帮助您确定一组与您的业务最相关的关键词，并优化您的网站内容和结构以提高您的关键词排名。
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下一个 SEO KPI 是商业意图排名关键词。它们是表示强烈购买或转换意图的搜索词。这些关键词非常重要，因为它们能够吸引高意愿的访问者。
商业意图排名关键词可以通过关键词研究和搜索量、竞争和用户意图的分析来确定。一旦您确定了您的商业意图排名关键词，您就可以跟踪它们的排名并监控它们在一段时间内的表现。通过确定为您的网站带来最高意向流量的关键词，您可以将您的 SEO 策略集中在这些关键词上，以增加转化的可能性。
反向链接也是 SEO 的KPI之一，用于分析指向您网站的外部链接的数量和质量。这些链接作为来自其他网站的信任证明，并向搜索引擎表明您的网站是有价值且值得信赖的信息来源。
您应该关注的链接指标是：
分析指向您网站反向链接的数量和质量可以帮助您评估您的网站在行业或利基市场中的权威和声誉。您有更多机会获取新的高质量反向链接，并消除任何可能对您的网站在搜索结果中的表现产生负面影响的有害链接
拥有强大的反向链接配置文件意味着您的网站在搜索结果中的排名可以提高，拥有更多流量，并最终可以为您的业务带来更多潜在客户。
跟踪用户在您网站上的参与度是衡量 SEO KPI 的重要组成部分。通过监控点击次数、页面浏览量、滚动次数和视频进度等指标，您可以深入了解您的 SEO 策略在为您的网站带来相关流量方面的有效性。
例如，点击次数可以表明您的号召性用语是否成功促使用户在您的网站上进行购买或填写表格行动等有效的行为。页面浏览量可以帮助您了解您网站上的哪些页面最受目标受众欢迎。滚动次数可以揭示用户如何与您的内容互动，以及内容的趣味性和相关性。视频进度可以显示您的视频内容在吸引和留住用户注意力方面的效果。
总的来说，跟踪用户参与度指标可以帮助您优化网站的内容和结构，从而改善用户体验并增加转化率。因此，可以帮助您提高自然流量、增加停留时间以及降低跳出率等。
通过比较品牌流量和非品牌流量，您可以衡量您的网站从包含您的品牌名称或不包含您的品牌名称的搜索词中获得的流量百分比。
品牌流量代表已经知道你的品牌并对其进行搜索的用户，而非品牌流量指的是正在搜索与您的产品或服务相关的信息但可能对品牌本身并不熟悉的用户。
当您比较每个搜索词产生的流量时，您可以深入了解品牌和营销工作的有效性。品牌流量的增加可能表明您的品牌知名度随着转化率的提高而增加，而非品牌流量的增加可能表明您的内容和 SEO 策略可以有效地从尚未熟悉您品牌的新用户那里获得流量。
在页面上停留的平均时间衡量访问者从任何来源到达后在您的网页上停留的平均时间。该指标能帮助您深入了解内容的质量和相关性，以及网站的整体可用性。访问者在页面上停留的平均时间越长，其参与度越高，转化的可能性就越大。
要改进此指标，您可以优化您的内容以确保其具有相关性、吸引力并满足目标受众的需求。您还可以通过优化导航、提高视觉吸引力和加载来速度改善网站的用户体验。
通过跟踪用户在页面上停留的平均时间，您将更深入地了解访问者与网站的互动方式并采取行动来提高您的 SEO 性能。
跳出率是指的是仅浏览一个页面后退出网站的访问者百分比。这是提高网站性能和评估用户参与度的重要指标。
导致高跳出率的因素有：
高跳出率还会对其他 SEO KPI 产生负面影响，例如导致较短的平均会话持续时间或较低的页面参与度。但跳出率多少算正常？该数据因行业、国家、浏览设备和网页用途的不同而有很大差异。总的来说，80% 以下的跳出率基本不会对网站产生负面影响。
要降低您的网站跳出率，您需要分析用户行为并做出调整以改善用户体验。通过测量分段中特定页面的跳出率，您可以准确找出网站的哪些页面和哪个部分需要优化。您可以按目标受众或主题对跳出率进行分类，进而明确需要处理的部分。
优化网站的着陆页和导航、提高网站的加载速度以及使用清晰简洁的内容有助于降低跳出率。通过改善网站的跳出率，您可以吸引访问者并鼓励他们在您的网站上停留更长时间，从而增加他们采取所需行动的可能性，例如进行购买或填写表单。
点击率 (CTR) 衡量的是您的网站从搜索引擎结果页面获得的点击百分比。点击率高表明您网站的元标题和描述能够有效吸引用户。高点击率可以带来更好的转化率，并最终为您的企业带来更多销售额。
此 KPI 的重要性在于它直接影响您网站的自然流量和搜索结果中的可见性。通过分析点击率，您可以确定哪些页面和关键词表现良好，哪些需要优化。
滚动深度衡量访问者对网站每个页面的浏览程度，帮助您深入了解网站内容的吸引力以及保持访问者注意力的途径。例如，您可以使用 Google 跟踪代码管理器中的触发器来衡量访问者对页面的浏览程度。当滚动深度达到 70% 时，就算得上是一个很好的数据。
通过分析滚动深度数据，您可以了解哪些内容最受关注，哪些内容容易被忽略。这将帮助您优化网站的设计、布局和内容，以提高参与度和用户体验。测量滚动深度还可以帮助您识别可能导致高跳出率的问题，例如加载缓慢的内容、设计问题和无效的链接。通过改善这些因素，您可以提高网站的整体可用性，并增加在搜索引擎结果页面中排名更高的机会。
内容深度评估您网站上显示信息的意义和重要性。内容深度的重要性在于它能够影响用户参与度、跳出率和搜索引擎排名。提供有关特定主题的高质量内容更有可能被共享、链接到您的网站并吸引更多用户访问您的网站。因此，定期评估内容的深度对于提高网站性能和优化网站以在搜索引擎中排名更高至关重要。
您可以使用页面停留时间、平均会话长度和每次会话访问的页面数等指标衡量内容的深度。分析用户行为和反馈还可以帮助您确定需要改进的内容。提供有价值和全面的内容是成功的 SEO 策略的关键。
总之，跟踪正确的 SEO KPI 对于提高网站的知名度和推动更多自然流量至关重要。通过监控上文所提到的 15 个关键性能指标，您可以获得有关 SEO 性能的宝贵见解，并做出数据驱动的决策来针对搜索引擎优化您的网站。然而，SEO 是一个复杂且不断发展的领域，跟上所有最新趋势并实现最佳实践仍具挑战性。
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