YOUTUBE：当广告成为内容

这个世界似乎每一天都会出现新的风向。随着每天消磨时间的方式增多，人们的注意力持续时间也在缩短。总会有更好的选择出现。为了用有意义的方式吸引（潜在）客户，广告不能再仅仅停留于广告本身：它们必须成为内容才能引起 21 世纪消费者的共鸣，这意味着广告必须为消费者提供信息和娱乐价值。YouTube 可以看作一个典型的例子。

这些是事实

谈到 YouTube，一些事实不言而喻：该视频流媒体平台于 2005 年推出，仅在四年后就达到了每天 10 亿次观看的里程碑。到 2012 年 1 月，这个数字增加到每天 40 亿次。如今，YouTube每分钟上传超过 72 小时的视频，每月也有 8 亿的访问者。此外，它已成为第二受欢迎的搜索引擎（排名第一的是谷歌，于 2006 年收购 YouTube）。

这些事实说明了什么？其中最重要的是，精心打磨的 YouTube 广告系列活动可以大大提升您的品牌影响力！其次——这也是不利的一面——上传到 YouTube 的视频数量之多，为企业带来了一个相当棘手的挑战：如何在众多视频中脱颖而出？ 对此，您有很多事情需要考虑，首先需要制定策略和视频。

从策划到制作

首先，您必须清楚您希望通过视频内容接触到的人。然后您必须明确您的视频需要达到的效果。您想告知客户产品的细节吗？或者您更希望扩大产品的影响范围？这些问题至关重要，因为它们决定了您要制作的视频内容类型。无论哪种方式，一个足够平衡的活动都能够实现这两个目标。YouTube 采取3H内容法则：分为hygiene（基础内容，如每周一次的教程系列）、hub（系列内容，如定期的精彩集锦视频）和hero（明星内容，如有事件人物的视频）。无论内容如何，创建视频都涉及以下要素：

• 战略规划（目标受众、节目排期）
• 发展一个创造性的概念
• 前期制作（故事板，设备，演员，位置，制作规划）
• 制作（现场拍摄或摆拍）
• 后期制作（编辑、动画、音频工程、格式化、营销）

工作尚未结束

视频制作完成后，工作仍尚未结束。但在对接下来的工作进行更加详细的说明之前，我们需要进行一些思考。生活在一个日益数字化的世界意味着像智能手机这样的新设备能够让营销人员有机会随时随地与客户互动。而电视机越来越少被选中作为观看视听内容的媒介。借助移动设备在线访问，您可以每天 24 小时不间断地为您的客户提供服务——YouTube 永不眠！客户可以随时随地访问您在YouTube上发布的内容（如今 40% 的 YouTube 视频是在移动设备上观看的）。这使您有更多机会为您的客户提供有趣的内容。但是，仅仅上传视频是不够的。为了取得成功，您必须制定计划来进一步利用 YouTube，这一点至关重要。这包括：

• YouTube 频道（名称、图标、描述、类型、频道和网站的联系）
• 内容计划（确定受众和竞争对手，什么定义了您的品牌？）
• 内容策略（领域、核心信息、hygiene、hub和/或hero内容、存储和传播）
• 编程策略（就像电视频道一样，您的 YouTube 频道应该有一个节目安排策略来创造吸引人的观看体验）
• 互动（鼓励观众通过分享、点赞或评论视频来与您互动）
• 推广您的频道（将社交媒体帐户链接到 YouTube 频道、付费媒体，例如 SkipAd、TrueView 插播广告或 TrueView 展示广告）
• 优化元数据（标题、元描述、标签、缩略图）
• 使用 AdWords 和 YouTube 分析衡量表现

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