Whitepapers, Fallstudien, Produktkataloge und Datenblätter: Oft begegnen uns diese Dokumente Online im PDF-Format. Da es als Sackgasse gesehen wird, geniesst das Format im Online Marketing nicht den besten Ruf: Links führen zu PDF-Dokumenten. Aus den Dokumenten heraus führen hingegen aber eher selten welche. Die daraus resultierende Befürchtung: PDFs sind schlecht für das Suchmaschinenranking. Das stimmt allerdings nicht. Schliesslich lassen sich die Dokumente wie Webseiten selbst für die Online-Suche optimieren.
Die Unterschiede zur herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung sind dabei sogar recht gering. Botschaft und Medium sollten aber wie immer aufeinander abgestimmt werden. Daher kommen wir erst einmal zu einer wichtigen Frage:
Es finden sich viele PDFs Online. Oft kommt es vor, dass eine HTML-Seite anstelle der PDF hätte verwendet werden können. In bestimmten Fällen ist ein PDF-Dokument jedoch die beste Alternative. Einige Beispiele:
Vorweg: Google behandelt PDFs wie normale Webseiten und indexiert diese beim Crawlen. Folgende Punkte sind bei der SEO-Optimierung von PDF-Dokumenten zu beachten:
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Diese Vorteile ergeben sich durch suchmaschinenoptimierte PDFs für Sie:
✓ Sie erscheinen über der Konkurrenz in den Suchergebnissen.
✓ Sie liefern Ihren Kunden bessere Suchergebnisse.
✓ Sie erzielen Einsparungen bei Google AdWords.
✓ Sie vergrössern die Reichweite Ihres Unternehmens.
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