Whitepapers, Fallstudien, Produktkataloge und Datenblätter: Oft begegnen uns diese Dokumente Online im PDF-Format. Da es als Sackgasse gesehen wird, geniesst das Format im Online Marketing nicht den besten Ruf: Links führen zu PDF-Dokumenten. Aus den Dokumenten heraus führen hingegen aber eher selten welche. Die daraus resultierende Befürchtung: PDFs sind schlecht für das Suchmaschinenranking. Das stimmt allerdings nicht. Schliesslich lassen sich die Dokumente wie Webseiten selbst für die Online-Suche optimieren.
Inhaltsverzeichnis
Die Unterschiede zur herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung sind dabei sogar recht gering. Botschaft und Medium sollten aber wie immer aufeinander abgestimmt werden. Daher kommen wir erst einmal zu einer wichtigen Frage:
Wann macht ein PDF Sinn?
Es finden sich viele PDFs Online. Oft kommt es vor, dass eine HTML-Seite anstelle der PDF hätte verwendet werden können. In bestimmten Fällen ist ein PDF-Dokument jedoch die beste Alternative. Einige Beispiele:
- interaktive Formulare / dynamische PDFs
- Druckvorlagen
- wissenschaftliche Artikel
- mathematische Dokumente
- Dokumente mit digitaler Rechteverwaltung
- digitale Inhalte, die Offline auf verschiedenen Geräten verfügbar sein sollen
PDFs optimieren
Vorweg: Google behandelt PDFs wie normale Webseiten und indexiert diese beim Crawlen. Folgende Punkte sind bei der SEO-Optimierung von PDF-Dokumenten zu beachten:
- Lesbarkeit Für ein gutes Suchmaschinen-Ranking ist es natürlich entscheidend, dass Suchmaschinen den Inhalt lesen können. Das bedeutet, dass die entsprechende PDF-Datei weder passwortgeschützt noch verschlüsselt sein darf. Darüber hinaus sollte sich der Text aus dem PDF kopieren lassen (Copy & Paste).
- Dateiname Überschrift und Dateiname sollten möglichst identisch sein und nicht mehr als 70 Zeichen umfassen. Der Titel sollte auch in den Meta-Daten des PDFs untergebracht werden. Damit wird eine ansprechende Anzeige der PDF in den Suchergebnissen sichergestellt.
- Keywords Natürlich ist es auch bei PDFs empfehlenswert, wichtige Keywords unterzubringen. Zentral ist dabei der Titel des Dokuments.
- Links Ein Link zu einem PDF wird von Google als externer Link gewertet. Es macht also Sinn, in möglichst vielen Links auf das PDF zu verweisen. Darüber hinaus muss ein PDF keinesfalls eine Sackgasse sein: Es können auch Links in PDF-Dokumenten untergebracht werden. Sofern es Sinn ergibt, ist auch das empfehlenswert.
- Sinn Wie bereits erwähnt, sollte man genau überlegen, ob sich der entsprechende Inhalt für eine PDF eignet. Wer gedankenlos PDFs als Massenware auf der eigenen Webseite anbietet, könnte von Google für einen SPAM-Anbieter gehalten werden.
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