Vielerorts herrscht immer noch die Annahme, dass man auf den vordersten Rängen der Suchmaschinen erscheint, solange man die richtigen Keywords oft genug in seinen Inhalten erwähnt. Damit ist es aber nicht getan! Denn gute Inhalte, nicht gute Stichworte, entscheiden über Erfolg. Also langweilen Sie Ihre Leser nicht mit SEO-Texten, die wirken, als wären sie von Robotern geschrieben.
Google und andere Suchmaschinen sind beständig bemüht, Nutzern die relevantesten Ergebnisse für einen gesuchten Begriff zu liefern. Lange Zeit war die Verwendung von Keywords hier ein wichtiger Faktor, den sich Unternehmen zunutze mach(t)en. Inzwischen teilt Google Seitenbetreibern aber nicht mehr mit, über welche Keywords Ihre Seite gefunden wurde: Google will nicht, dass diese der Hauptfaktor bei der Erstellung von Inhalten sind. Warum? Ganz einfach: Jeder kann sich relevante Keywords raussuchen, sie in die URL, Meta-Beschreibung und den angezeigten Inhalt unterbringen. Doch ob der Inhalt dem Suchenden bei der Beantwortung seiner Fragen hilft, ist damit noch nicht geklärt. Aber genau das ist der Dienst, den Google seinen Nutzern bieten will: hilfreiche Angebote.
Das bedeutet jedoch nicht, dass auf die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verzichtet werden sollte: Keywords, Meta-Description und sprechende URL spielen durchaus noch eine Rolle. Aber allein werden sie nicht zum gewünschten Ergebnis, sprich mehr Website-Besuchern und langfristig mehr Kunden und höheren Gewinnen, führen. Abgesehen von technischen Gesichtspunkten wie eine saubere Programmierung der Seite, die natürlich auch auf mobilen Geräten einwandfrei funktionieren sollte, spielen Inhalte eine grosse Rolle bei der Bewertung einer Seite. Das ergibt auch Sinn: Schliesslich sind Websites dazu da, Informationen zu vermitteln. Dies sollte wiederum in einer ansprechenden Art und Weise geschehen. Vergessen Sie bei der Verbesserung von SEO-KPIs nicht, dass Inhalte, die ausschließlich nach SEO-Kriterien erstellt werden, schnell austauschbar erscheinen. Es braucht originelle und authentische Inhalte. Nur damit kommen Sie in den Genuss folgender Vorteile:
Nützliche Zahlen zum Thema Content Marketing und hilfreiche Tipps zum Schreiben relevanter Web-Inhalte haben wir für Sie in einer Infografik zusammengestellt:
Verschiedene Inhalte brauchen verschiedene Kanäle. Während sich soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter dazu eignen, selbst produzierte Inhalte zu streuen, interessante, zielgruppenrelevante Inhalte anderer Quellen zu teilen und mit den Followern in einen Dialog zu treten, sind Corporate Blogs ein perfektes Werkzeug für eigene Inhalte. Ein Corporate Blog ist nicht als Plattform zur Verbreitung von Pressemitteilungen und Produktinformationen zu verstehen. Ein Blog ist immer wissensorientiert. Hier werden Lösungen präsentiert, über branchenrelevante Neuigkeiten informiert und Einblicke ins Unternehmen gegeben.
Eine ausgewogene Mischung aus aktuellen/thematischen Inhalten und sogenannten Evergreen Inhalten ist besonders geeignet für die Gestaltung des Blogs. Erstere sind für kurzfristigen Traffic gut und beinhalten Artikel zu aktuellen Branchen-News, Berichten zu Events oder Neuigkeiten aus dem Unternehmen. Evergreen Content sind hingegen Inhalte, die ihre Relevanz auch mit der Zeit nicht verlieren. Gemeint sind hier Best Practice Berichte und Anleitungen. Diese Inhalte sorgen kontinuierlich für Traffic.
Nicht nur Blog-Inhalte zahlen sich für Unternehmen aus. Auch Fallstudien und Whitepaper bieten Interessenten und Kunden einen Mehrwert, für den sie sich regelmässig auf der Seite blicken lassen. Empfehlenswert ist es, solche besonderen Inhalte über das Ausfüllen von Formularen zur Verfügung zu stellen. Über die so gesammelten Informationen freut sich dann besonders die unternehmenseigene Sales-Abteilung.
Bevor nun aber fleissig Inhalte erstellt werden, gilt es noch zu beachten, für wen diese produziert werden. Qualitativ hochwertiger Content zeichnet sich nicht nur durch eine individuelle Sprache und Stil aus, sondern besonders auch durch Nützlichkeit. Den Anfang aller Bemühungen bildet also die Frage: Wer sind meine Leser und für welche Inhalte begeistern sie sich?
Die Vorteile von Content Marketing für Ihr Unternehmen:
✓ Sie stärken die Zuarbeit des Marketing-Teams für die Sales-Abteilung
✓ Sie stärken und definieren Ihr Markenimage
✓ Sie generieren mehr Traffic, mehr Leads und mehr Kunden
✓ Sie übernehmen eine Vorreiterrolle auf Ihrem Gebiet
Einfach nur irgendwelche Inhalte zu veröffentlichen, genügt heutzutage nicht mehr. Wie wir bereits letzte Woche ausgeführt haben, muss der Content zum Leser passen und ihm einen Mehrwert bieten. Damit Ihre Beiträge im Netz allerdings auch gefunden werden, dürfen Keywords auf keinen Fall fehlen! Sie sorgen nicht nur für ein besseres Suchmaschinen-Ranking und damit für mehr Traffic, sondern auch für eine genauere Zielgruppenansprache.
Und das zahlt sich aus. Denn wer Ihre Inhalte nicht findet, kann Ihnen auch keine Daten liefern, um zu einem Prospect oder gar Lead zu werden. Eine sinnvolle Keyword-Strategie auf Basis des SEO-Audits unterstützt daher Ihre Ambitionen, die Sie mithilfe der Marketing-Automation verfolgen.
Keywords selbst können im Quelltext einer Internet-Seite untergebracht werden und sind Bestandteil des eigentliches Textes. Konkret können Sie auf einer Seite die Page-URL, Überschriften, den ALT-Text von Bildern und Links, den Inhalt an sich und die Meta Description optimieren. Bei Problemen ist es nicht verkehrt, sich von externen Profis unterstützen zu lassen.
Ein weiterer Punkt der Keyword-Optimierung ist die Länge der Schlagwörter: Kurze Suchbegriffe befinden sich in einem starken Wettbewerb. Der jeweilige Nutzer erhält bei einer Suche nicht nur eine grössere Anzahl von Links, sondern muss sich auch mit deutlich ungenaueren Suchergebnissen auseinandersetzen. Besser geeignet sind deshalb sogenannte "Long Tail"-Keywords. Hier ist der Wettbewerb untereinander kleiner. Sie führen zu mehr Qualified Leads.
Keywords sind also nicht nur dazu da, Website-Visits, sondern auch Leads zu gewinnen und diese zu Kunden zu machen. Genau deshalb ist es wichtig, ihnen genügend Aufmerksamkeit zu schenken. Denn wer nicht zu finden ist und zu wenig Traffic erzeugt, wird im Endeffekt auch keine (oder zu wenig) Leads generieren.
In der modernen Suchmaschinenoptimierung spielt die User Experience (UX) eine entscheidende Rolle. SEO-Texte sollten nicht nur gut optimiert sein, sondern auch eine positive Benutzererfahrung bieten, die durch die gezielte Verwendung von Keywords verstärkt wird. Google belohnt Websites, die nutzerfreundlich gestaltet sind und relevante Keywords effektiv einsetzen, mit besseren Rankings. Wichtige Faktoren für UX im Zusammenhang mit SEO-Texten sind:
Lesbarkeit durch Keywords: Verwenden Sie Keywords natürlich und strategisch in kurzen Absätzen, klaren Zwischenüberschriften und Bullet Points, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Dies hilft nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Nutzern, Inhalte schnell zu erfassen.
Page Speed und Keyword-Platzierung: Lange Ladezeiten schrecken Nutzer ab. Achten Sie darauf, dass Ihre Texte auf schnellen Seiten platziert sind. Die Optimierung von Keywords sollte auch die Seitenstruktur betreffen, um die Ladezeit zu minimieren.
Mobile Optimierung mit Keywords: Da ein Großteil der Nutzer mobil unterwegs ist, müssen SEO-Texte auf allen Endgeräten gut lesbar sein. Stellen Sie sicher, dass die Keywords in einer mobilfreundlichen Schriftgröße und Struktur eingesetzt werden.
Insgesamt gilt: Texte, die gut lesbar, schnell zugänglich und für mobile Geräte optimiert sind, tragen nicht nur zur besseren UX bei, sondern verbessern auch das SEO-Ranking, wenn Keywords effektiv eingesetzt werden.
Die Suchintention hinter einem Keyword ist entscheidend für den Erfolg eines SEO-Textes. Suchmaschinen analysieren nicht nur die verwendeten Keywords, sondern bewerten auch, ob der Inhalt die Bedürfnisse der Nutzer erfüllt. Die richtige Verwendung von Keywords im Einklang mit der Suchintention ist der Schlüssel. Es gibt vier Haupttypen von Suchintentionen:
Informationssuche: Nutzer suchen nach Antworten oder Wissen. Verwenden Sie relevante Keywords, um wichtige Informationen klar und strukturiert zu präsentieren.
Navigationssuche: Nutzer wollen eine bestimmte Seite finden. Inhalte sollten klar erkennbare Keywords enthalten und einfach zu navigieren sein.
Kaufabsicht: Nutzer wollen kaufen. Verwenden Sie zielgerichtete Keywords in Produktbeschreibungen und CTAs, um diese Absicht anzusprechen und die Conversion zu fördern.
Kommerzielle Recherche: Nutzer vergleichen Produkte. Setzen Sie Keywords strategisch ein, um detaillierte Informationen und Vergleiche zu bieten, die den Nutzern helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.
SEO-Texte, die die Suchintention berücksichtigen und gezielt Keywords einsetzen, führen zu besserer Nutzerzufriedenheit und höheren Rankings.
Hier sind 10 der besten Tools für die Arbeit mit SEO-Texten, zusammen mit ihren Hauptfunktionen:
| Tool | Hauptfunktionen |
|---|---|
| SurferSEO | Content-Editor, SERP-Analyse, Keyword-Recherche, Echtzeit-Optimierungstipps. |
| Clearscope | KI-gestützte Inhaltsoptimierung, Keyword-Entdeckung, Integration mit Google Docs und WordPress. |
| Frase | KI-Schreibassistent, Briefgenerator, Optimierung für bestehende und neue Inhalte. |
| SEMrush | All-in-One-SEO-Tool mit Funktionen zur Inhaltsoptimierung, SEO-Schreibassistent und Lesbarkeitsanalyse. |
| Yoast | WordPress-Plugin für On-Page-SEO, Überprüfung der Keyword-Dichte, Verwaltung von Metadaten und Lesbarkeit. |
| Ahrefs | Backlink-Analyse, Keyword-Recherche, Site-Audit, Content-Explorer |
| GrowthBar | KI-gesteuerte Inhaltserstellung und -optimierung, Keyword-Analyse basierend auf Google SERP-Daten. |
| TextMetrics | Echtzeit-SEO-Vorschläge, Keyword-Analyse, Lesbarkeitsbewertung, Integration mit verschiedenen CMS-Plattformen. |
| Scalenut | Keyword-Clustering, KI-Inhaltserstellung, Verkehrsanalysen und Themen-Clustering-Funktionen. |
| Moz | Keyword-Tracking, On-Page-Optimierung, SEO-Analyse, Link-Management |
Als erstes muss ein sogenanntes Fokus-Keyword definiert werden, das die Quintessenz oder das Hauptthema des Textes deutlich macht. Dabei sollte man sich fragen, was man selbst bei der Suche des Textes in die Suchmaschine eingeben würde. Um ganz sicher zu gehen, dass man ein gutes Keyword wählt – also eins, das oft gesucht wird, aber einen geringen Wettbewerb aufweist – kann man Keyword-Tools verwenden.
Des Weiteren bietet es sich an, Meta-Keywords festzulegen, die das Thema des Textes genauer abgrenzen. Sowohl Long-Tail als auch Short-Head Keywords sind möglich. Entscheidend ist, dass die Keywords relevant sind und der Textlänge entsprechend relativ oft vorkommen. Vor allem in der Headline (H1) und im ersten Satz des Haupttextes sollte das Fokus-Keyword erscheinen.
Eine gut nachvollziehbare und übersichtlich strukturierte Textgliederung fördert nicht nur eine bessere Lesbarkeit, sondern auch die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen. Neben der besonders wichtigen Headline (H1) sollten auch Zwischenüberschriften (H2, H3, ...) definiert werden. Diese sorgen für ein besseres Textverständnis bei den Lesern („Readability“) und erhöhen die „Crawlability“ (Benutzerfreundlichkeit) für Suchmaschinen.
Für den Haupttext ist eine Länge von 300 Wörtern oder mehr empfehlenswert. Kleinere Texte könnten in einer Extrarubrik publiziert werden.
Es sollte bei jedem Webseitentext eine Metabeschreibung formuliert werden. Diese sollte eine Länge von maximal 300 Zeichen haben und das Fokus-Keyword enthalten. Weiterhin ist ein sogenannter „Metatitle“ festzulegen.
Ein Webseitentext ohne direkt eingebundene Bilder oder Videos ist eine wahre Seltenheit. Wenn Medien integriert werden, sollten diese alt-Attribute mit dem Fokus-Keyword enthalten.
Verlinkung: Sowohl externe als auch interne Links, die in den Text eingebunden sind, können die Suchmaschinenoptimierung des Textes unterstützen.
Wie die vorangegangenen Ausführungen gezeigt haben, ist es nicht unbedingt leicht, einen suchmaschinenoptimierten Text zu verfassen und alle wichtigen Faktoren zu beachten. Es ist ein wenig Übung und Erfahrung dafür nötig, weshalb viele Unternehmen Ihre Web-Texte von professionellen Online-Redakteuren erstellen lassen. Immerhin: „Content is King“.
Von der Website bis zum Blog, vom Storyboard bis zur Infografik – Als Full Service Agentur erstellt die W4 Marketing Agentur für Ihr Unternehmen Inhalte, die überzeugen. Darüber hinaus bieten wir umfassende Lösungen im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM), um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und gezielte Werbekampagnen zu entwickeln, die Ihre Zielgruppe effektiv ansprechen.
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