Vielerorts herrscht immer noch die Annahme, dass man auf den vordersten Rängen der Suchmaschinen erscheint, solange man die richtigen Keywords oft genug in seinen Inhalten erwähnt. Damit ist es aber nicht getan! Denn gute Inhalte, nicht gute Stichworte, entscheiden über Erfolg. Also langweilen Sie Ihre Leser nicht mit Texten, die wirken, als wären sie von Robotern geschrieben.
Inhaltsverzeichnis
SEO: die Verwendung von Keywords
Google und andere Suchmaschinen sind beständig bemüht, Nutzern die relevantesten Ergebnisse für einen gesuchten Begriff zu liefern. Lange Zeit war die Verwendung von Keywords hier ein wichtiger Faktor, den sich Unternehmen zunutze mach(t)en. Inzwischen teilt Google Seitenbetreibern aber nicht mehr mit, über welche Keywords Ihre Seite gefunden wurde: Google will nicht, dass diese der Hauptfaktor bei der Erstellung von Inhalten sind. Warum? Ganz einfach: Jeder kann sich relevante Keywords raussuchen, sie in die URL, Meta-Beschreibung und den angezeigten Inhalt unterbringen. Doch ob der Inhalt dem Suchenden bei der Beantwortung seiner Fragen hilft, ist damit noch nicht geklärt. Aber genau das ist der Dienst, den Google seinen Nutzern bieten will: hilfreiche Angebote.
Das bedeutet jedoch nicht, dass auf die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verzichtet werden sollte: Keywords, Meta-Description und sprechende URL spielen durchaus noch eine Rolle. Aber allein werden sie nicht zum gewünschten Ergebnis, sprich mehr Website-Besuchern und langfristig mehr Kunden und höheren Gewinnen, führen. Abgesehen von technischen Gesichtspunkten wie eine saubere Programmierung der Seite, die natürlich auch auf mobilen Geräten einwandfrei funktionieren sollte, spielen Inhalte eine grosse Rolle bei der Bewertung einer Seite. Das ergibt auch Sinn: Schliesslich sind Websites dazu da, Informationen zu vermitteln. Dies sollte wiederum in einer ansprechenden Art und Weise geschehen. Vergessen Sie bei der Verbesserung von SEO-KPIs nicht, dass Inhalte, die ausschließlich nach SEO-Kriterien erstellt werden, schnell austauschbar erscheinen. Es braucht originelle und authentische Inhalte. Nur damit kommen Sie in den Genuss folgender Vorteile:
- Besucher setzen sich intensiver mit Ihren Inhalten auseinander und erinnern sich an Sie
- Besucher kehren wieder, um sich nach Neuigkeiten umzusehen (Kundenbindung)
- Besucher nehmen das Unternehmen als authentisch und kompetent wahr (Markenwahrnehmung)
- Besucher teilen Inhalte mit Freunden und Bekannten und vergrössern damit Ihre Reichweite
- Besucher interagieren mit Inhalten der Website und geben wertvolle (Kontakt-)Daten preis (z.B. über Formulare, um Zugriff auf exklusive Inhalte zu erhalten)
- Ihr Suchmaschinenranking verbessert sich
Nützliche Zahlen zum Thema Content Marketing und hilfreiche Tipps zum Schreiben relevanter Web-Inhalte haben wir für Sie in einer Infografik zusammengestellt:
Interessante Inhalte – Nur wie und für wen?
Verschiedene Inhalte brauchen verschiedene Kanäle. Während sich soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter dazu eignen, selbst produzierte Inhalte zu streuen, interessante, zielgruppenrelevante Inhalte anderer Quellen zu teilen und mit den Followern in einen Dialog zu treten, sind Corporate Blogs ein perfektes Werkzeug für eigene Inhalte. Ein Corporate Blog ist nicht als Plattform zur Verbreitung von Pressemitteilungen und Produktinformationen zu verstehen. Ein Blog ist immer wissensorientiert. Hier werden Lösungen präsentiert, über branchenrelevante Neuigkeiten informiert und Einblicke ins Unternehmen gegeben.
Eine ausgewogene Mischung aus aktuellen/thematischen Inhalten und sogenannten Evergreen Inhalten ist besonders geeignet für die Gestaltung des Blogs. Erstere sind für kurzfristigen Traffic gut und beinhalten Artikel zu aktuellen Branchen-News, Berichten zu Events oder Neuigkeiten aus dem Unternehmen. Evergreen Content sind hingegen Inhalte, die ihre Relevanz auch mit der Zeit nicht verlieren. Gemeint sind hier Best Practice Berichte und Anleitungen. Diese Inhalte sorgen kontinuierlich für Traffic.
Nicht nur Blog-Inhalte zahlen sich für Unternehmen aus. Auch Fallstudien und Whitepaper bieten Interessenten und Kunden einen Mehrwert, für den sie sich regelmässig auf der Seite blicken lassen. Empfehlenswert ist es, solche besonderen Inhalte über das Ausfüllen von Formularen zur Verfügung zu stellen. Über die so gesammelten Informationen freut sich dann besonders die unternehmenseigene Sales-Abteilung.
Bevor nun aber fleissig Inhalte erstellt werden, gilt es noch zu beachten, für wen diese produziert werden. Qualitativ hochwertiger Content zeichnet sich nicht nur durch eine individuelle Sprache und Stil aus, sondern besonders auch durch Nützlichkeit. Den Anfang aller Bemühungen bildet also die Frage: Wer sind meine Leser und für welche Inhalte begeistern sie sich?
Die Vorteile von Content Marketing für Ihr Unternehmen:
✓ Sie stärken die Zuarbeit des Marketing-Teams für die Sales-Abteilung
✓ Sie stärken und definieren Ihr Markenimage
✓ Sie generieren mehr Traffic, mehr Leads und mehr Kunden
✓ Sie übernehmen eine Vorreiterrolle auf Ihrem Gebiet
Keyword-Optimierung: Keine Keywords, keine Leser
Einfach nur irgendwelche Inhalte zu veröffentlichen, genügt heutzutage nicht mehr. Wie wir bereits letzte Woche ausgeführt haben, muss der Content zum Leser passen und ihm einen Mehrwert bieten. Damit Ihre Beiträge im Netz allerdings auch gefunden werden, dürfen Keywords auf keinen Fall fehlen! Sie sorgen nicht nur für ein besseres Suchmaschinen-Ranking und damit für mehr Traffic, sondern auch für eine genauere Zielgruppenansprache.
Und das zahlt sich aus. Denn wer Ihre Inhalte nicht findet, kann Ihnen auch keine Daten liefern, um zu einem Prospect oder gar Lead zu werden. Eine vernünftige Keyword-Strategie unterstützt deshalb Ihre Bestrebungen, die Sie mit Hilfe von Marketing Automation verfolgen.
Keywords selbst können im Quelltext einer Internet-Seite untergebracht werden und sind Bestandteil des eigentliches Textes. Konkret können Sie auf einer Seite die Page-URL, Überschriften, den ALT-Text von Bildern und Links, den Inhalt an sich und die Meta Description optimieren. Bei Problemen ist es nicht verkehrt, sich von externen Profis unterstützen zu lassen.
Ein weiterer Punkt der Keyword-Optimierung ist die Länge der Schlagwörter: Kurze Suchbegriffe befinden sich in einem starken Wettbewerb. Der jeweilige Nutzer erhält bei einer Suche nicht nur eine grössere Anzahl von Links, sondern muss sich auch mit deutlich ungenaueren Suchergebnissen auseinandersetzen. Besser geeignet sind deshalb sogenannte "Long Tail"-Keywords. Hier ist der Wettbewerb untereinander kleiner. Sie führen zu mehr Qualified Leads.
Keywords sind also nicht nur dazu da, Website-Visits, sondern auch Leads zu gewinnen und diese zu Kunden zu machen. Genau deshalb ist es wichtig, ihnen genügend Aufmerksamkeit zu schenken. Denn wer nicht zu finden ist und zu wenig Traffic erzeugt, wird im Endeffekt auch keine (oder zu wenig) Leads generieren.
Unser Service
Von der Website bis zum Blog, vom Storyboard bis zur Infografik – Als Full Service Agentur erstellt die W4 Marketing Agentur für Ihr Unternehmen Inhalte, die überzeugen. Sprechen Sie uns an!
