Content-Promotion vs Traffic-Promotion

Immer mehr Unternehmen setzen auf Content Marketing als Mittel zur Leadgenerierung. Sie produzieren Whitepaper und Infografiken, betreiben eigene Blogs und bieten Webinare an. Doch die Inhalte finden ihr Publikum nicht von allein: Auch Inhalte müssen entsprechend verbreitet werden.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Content Promotion?
2. Was ist Traffic Promotion?
3. Unterschied zwischen content promotion und traffic promotion
4. Inhalte kostenlos verbreiten
5. Kostenpflichtige Content Promotion
6. Influencer marketing und partnerschaften
7. Beste praktiken für die kombination von content und traffic promotion
8. Unser Service

Was ist Content Promotion?

Content Promotion beschreibt alle Maßnahmen, die ergriffen werden, um Inhalte gezielt an die Zielgruppe zu verbreiten. Ziel ist es, sicherzustellen, dass die erstellten Inhalte – wie Blogartikel, Videos oder Infografiken – ihr Publikum finden und die gewünschte Wirkung erzielen. Dabei geht es sowohl um organische als auch bezahlte Methoden, um Inhalte sichtbar zu machen.

Wichtige Aspekte der Content Promotion:

• Organische Verbreitung

  • SEO (Suchmaschinenoptimierung): Inhalte werden für Suchmaschinen optimiert, damit sie in den Suchergebnissen besser ranken. Beispiel: Ein Blogbeitrag, der auf relevante Keywords optimiert ist, kann langfristig organischen Traffic bringen.
  • Social Media: Inhalte werden kostenlos auf Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder Twitter geteilt, um die Reichweite zu erhöhen.
  • E-Mail-Marketing: Newsletter mit den neuesten Inhalten helfen dabei, regelmäßige Leser zu binden.

• Bezahlte Verbreitung

  • Social Media Ads: Inhalte werden durch bezahlte Anzeigen auf Plattformen wie Facebook oder Instagram beworben, um eine größere Zielgruppe zu erreichen.
  • Suchmaschinenwerbung (SEA): Mit Google Ads werden Inhalte in den Suchergebnissen prominenter platziert.

Für die Streuung von Inhalten werden die Begriffe Content Promotion und Content Seeding verwendet. Vielerorts werden beide synonym gebraucht, wenngleich viele unter Content Promotion explizit die bezahlte Verbreitung von Inhalten verstehen und darin eine Abgrenzung zu Content Seeding sehen. 

Was ist Traffic Promotion?

Traffic Promotion umfasst alle Maßnahmen, um gezielt Besucher auf eine Website zu lenken. Es geht darum, Inhalte aktiv zu verbreiten, damit sie von der gewünschten Zielgruppe gefunden und konsumiert werden. Unternehmen setzen verschiedene Strategien ein, um sowohl organischen als auch bezahlten Traffic zu generieren.

Wichtige Aspekte der Traffic Promotion:

• Kostenlose Methoden:

  • SEO (Suchmaschinenoptimierung): Optimieren Sie Ihre Inhalte, um in Suchmaschinen besser gefunden zu werden. Beispiel: Ein gut optimierter Blogbeitrag kann langfristig für organischen Traffic sorgen.
  • Social Media: Teilen Sie Ihre Inhalte auf Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder Twitter, um Reichweite zu erzeugen.
  • E-Mail-Marketing: Versenden Sie regelmäßig Newsletter mit Links zu Ihren neuesten Inhalten, um wiederkehrende Besucher zu gewinnen.

• Bezahlte Methoden:

  • SEM (Suchmaschinenwerbung): Schalten Sie Google Ads, um Ihre Inhalte prominent in den Suchergebnissen zu platzieren.
  • Social Media Ads: Bewerben Sie Ihre Inhalte auf Plattformen wie Facebook oder Instagram, um gezielt neue Nutzer anzusprechen.

Durch eine ausgewogene Kombination aus kostenlosen und bezahlten Methoden können Sie den Traffic auf Ihrer Website effektiv steigern und Ihre Zielgruppe besser erreichen.

Unterschied zwischen content promotion und traffic promotion

Content Promotion und Traffic Promotion sind eng miteinander verbunden, haben jedoch unterschiedliche Schwerpunkte.

• Content Promotion
  Hierbei geht es darum, Inhalte aktiv zu verbreiten und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Das Ziel ist, die richtigen Inhalte an die passende Zielgruppe zu bringen. Methoden können sowohl kostenlos (z.B. Social Media, SEO) als auch kostenpflichtig (z.B. Social Media Ads, Content Distribution Netzwerke) sein.
  Beispiel: Ein Unternehmen veröffentlicht einen Blogbeitrag und teilt ihn auf Social Media. Es kann auch bezahlte Anzeigen schalten, um die Reichweite zu erhöhen.

• Traffic Promotion
  Traffic Promotion fokussiert sich darauf, Besucher auf eine Website zu lenken, unabhängig davon, welche Inhalte dort vorhanden sind. Hier geht es mehr um die Steigerung der Besucherzahlen und weniger um die Verbreitung spezifischer Inhalte. Techniken wie Suchmaschinenmarketing (SEM), Google Ads oder Banner-Werbekampagnen spielen eine wichtige Rolle.
  Beispiel: Ein E-Commerce-Shop nutzt Google Ads, um potenzielle Kunden auf die Website zu leiten, unabhängig von speziellen Inhalten.

Wann welche Strategie einsetzen?

• Content Promotion ist ideal, wenn es darum geht, gezielte Inhalte zu bewerben und deren Konsum zu fördern, wie z.B. Blogartikel, Whitepaper oder Videos.
• Traffic Promotion eignet sich, wenn das Ziel eine allgemeine Steigerung der Besucherzahlen ist, um mehr potenzielle Kunden auf die Website zu führen.

Inhalte kostenlos verbreiten

1. SEO

Bei Content Seeding oder Content Promotion geht es darum, Inhalte aktiv über andere Kanäle zu streuen. Dennoch: Die Arbeit fängt bei den Inhalten selbst an. Letztlich werden die meisten Blogs und Websites über Suchmaschinen gefunden. Daher gilt: Wer ein Whitepaper über eine Landingpage anbietet, sollte diese Landingpage entsprechend optimieren. Selbiges gilt natürlich für sämtliche Website- oder Blog-Texte. Das Thema SEO ist zu umfangreich, um es an dieser Stelle zu diskutieren. Daher in aller Kürze: Bieten Sie hochwertige Inhalte und nutzen Sie entsprechend relevante Keywords, die in der URL, der Meta Description, dem Seitentitel und den Alt-Attributen der verwendeten Bilder vorkommen.

2. Social Media

So gut wie jedes Unternehmen ist auf dem einen oder anderen sozialen Netzwerk aktiv. Interessante Inhalte sollten entsprechend über diese Kanäle gestreut werden. Bei Twitter und Facebook sollte mit Hashtags gearbeitet werden, um die Reichweite über die bereits vorhandenen Follower zu erweitern. Überzeugen der Post und der Inhalt, zu dem er führt, werden ihn andere User eventuell teilen.

3. E-Mail

E-Mail-Marketing ist aus datenschutzrechtlichen Gründen nicht unbedingt die beste Methode, neue Leads zu generieren. Sie ist aber sehr gut, um bestehende Leads warm zu halten und für Traffic auf Ihrem Blog zu sorgen oder über Download-Angebote Leads zu qualifizieren. Content ist schliesslich nicht nur zur Leadgenerierung da – auch Lead Nurturing zählt.

4. Kommentare & Foren

Verschiedene Themenbereiche erfreuen sich grosser Online Communities. Es kann sich lohnen, entsprechende Foren zu identifizieren und – sofern angebracht – eigene Inhalte anzuteasern und zu verlinken. Es kann auch nützlich sein, andere Blogs oder Social Media Posts zu einem Thema mit einem Hinweis auf eigene Inhalte zum Thema zu kommentieren.

Kostenpflichtige Content Promotion

Die meisten Formen der bezahlten Verbreitung von Content kennt man als Pay Per Click (PPC)-Kampagnen. Damit ist nichts anderes als die Abrechnungsmethode gemeint: Anbieter werden für den Klick auf eine Anzeige bezahlt. Daher gibt es auch die Bezeichnung Klickvergütung.

1. SEM

Search Engine Marketing begegnet man eigentlich immer, wenn man eine Suchmaschine benutzt. Es sind die Suchergebnisse, die bei Google beispielsweise ganz oben mit dem Verweis „Anzeige“ angezeigt werden. Für SEM werden zu erst relevante Keywords für Ihre Inhalte recherchiert. Die Anzeige wird ausgeliefert, wenn ein Nutzer nach einem der angegebenen Keywords sucht. Es kann gewählt werden, ob die Keywords genau übereinstimmen müssen oder nicht. Auch kann festgelegt werden, ob die Anzeige ortsbezogen ausgeliefert werden soll.

2. Social Media

Sie können verschiedene Kampagnen über soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter starten. Wollen Sie Inhalte streuen, die sich ausserhalb dieser Plattformen befinden, wählen Sie bei Facebook beispielsweise hier die Option „Traffic“. Dank des präzisen Targetings kann die Zielgruppe sehr genau definiert werden (Interessen, Alter, Sprache, Geschlecht, Ort etc.). So kann schnell viel Traffic erzeugt werden. Ob dieser Traffic hochwertig ist, also User auf Ihrer Seite auch eine Aktion durchführen, steht allerdings auf einem anderen Blatt.

3. Content Distribution Netzwerke

„Das könnte Sie auch interessieren...“ Auch Inhalte, die über die Content Distribution Networks wie Ligatus und Outbrain gestreut werden, sind Ihnen wahrscheinlich schon begegnet. Man findet sie in der Regel am Ende von gelesenen Artikeln. Publisher stellen Teile ihrer Seite diesen Netzwerken zur Verfügung, um dort andere Inhalte zu bewerben. Somit lässt sich eine durchaus grosse Leserschaft erreichen. Auch das Targeting funktioniert gut. Der Vorteil ist, dass die Content Distribution Netzwerke im Gegensatz zu Twitter und Facebook plattformübergreifend wirken und somit keine Nutzer automatisch ausgeschlossen werden, die nicht auf sozialen Median aktiv sind.

Influencer marketing und partnerschaften

Influencer Marketing und Partnerschaften sind wertvolle Strategien, um sowohl Content als auch Traffic zu fördern. Influencer haben eine engagierte Zielgruppe und können durch ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit Inhalte effektiv verbreiten. Wenn ein Influencer Ihre Inhalte teilt oder empfiehlt, erhöht dies das Vertrauen und die Reichweite erheblich.

Beispiel:

Ein Influencer teilt auf Instagram ein Video über ein neues Produkt und verweist auf einen Blogbeitrag dazu. Dies führt zu mehr Traffic auf Ihrer Website und steigert gleichzeitig die Sichtbarkeit des Produkts.

Partnerschaften mit anderen Unternehmen oder Websites können ebenfalls dazu beitragen, Inhalte und Traffic zu fördern. Gemeinsame Webinare oder Gastbeiträge auf relevanten Plattformen sorgen für eine erweiterte Reichweite und bringen neue Besucher.

Beide Ansätze sind effektive Methoden, um Inhalte einer größeren Zielgruppe zugänglich zu machen und den Traffic zu steigern.

Beste praktiken für die kombination von content und traffic promotion

Um Inhalte optimal zu verbreiten und gleichzeitig mehr Traffic zu generieren, ist die Kombination von Content Promotion und Traffic Promotion besonders effektiv. Hier sind einige bewährte Strategien:

1. SEO-Optimierte Inhalte erstellen
   Erstellen Sie Inhalte, die auf relevante Keywords optimiert sind. Dadurch erhöhen Sie die organische Sichtbarkeit und ziehen langfristig mehr Traffic an.
   Beispiel: Ein Blogbeitrag über „Digitale Marketingtrends“ rankt gut in Suchmaschinen und zieht kontinuierlich Leser an.

2. Gezielte Werbung schalten
   Nutzen Sie bezahlte Anzeigen, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen. Social Media Ads oder Google Ads können den Traffic auf Ihre Inhalte erheblich steigern.
   Beispiel: Schalten Sie eine Facebook-Anzeige für ein neues Whitepaper, um qualifizierte Leads zu generieren.

3. Content über mehrere Kanäle verbreiten
   Teilen Sie Ihre Inhalte über verschiedene Plattformen, wie Social Media, Newsletter und Foren, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
   Beispiel: Teilen Sie einen Blogbeitrag sowohl auf Twitter als auch in einer LinkedIn-Gruppe, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.

4. Nutzererfahrung verbessern
   Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist, damit Besucher nach dem Klick auf Ihre Anzeige oder Inhalte auf der Seite bleiben.
   Beispiel: Optimieren Sie die Ladezeiten und gestalten Sie ansprechende Landingpages.

Unser Service

Als erfahrene Marketing-Agentur unterstützen wir Sie dabei, durch gezielte Strategien zur Lead-Generierung Ihre Inhalte effektiv zu verbreiten und mehr Traffic zu gewinnen. Mit Content Promotion sorgen wir dafür, dass Ihre Blogartikel, Whitepaper oder Videos durch SEO, Social Media und E-Mail-Marketing die richtige Zielgruppe erreichen. Im Bereich Traffic Promotion steigern wir Ihre Besucherzahlen mithilfe von Google Ads, Social Media Ads und strategischen Partnerschaften. Durch Influencer Marketing erhöhen wir Ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit. Unser Ziel ist es, Ihre Lead-Generierung zu maximieren und langfristig Ihren Online-Erfolg zu sichern.