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MARKETINGBLATT

WIE SIE DEN HÖHEPUNKT IN IHREM E-COMMERCE ERREICHEN - DIE SHOPPING-FESTIVALS IN CHINA


China ist das am schnellsten wachsende Land der Welt, was den E-Commerce betrifft. Tatsächlich verzeichnete China im Jahr 2020 ein Wachstum von 44 %. China nimmt zweifellos einen großen Teil des weltweiten E-Commerce ein und ist eines der attraktivsten Ziele für große Unternehmen und Unternehmer. Die chinesische Bevölkerung ist bekannt für ihren beachtlichen Konsum, insbesondere von online gekauften Produkten. Es liegt daher auf der Hand, dass der digitale chinesische Markt berücksichtigt werden muss, wenn man den Höhepunkt in seinem E-Commerce erreichen will. 

Aber wann kann man dieses große Potenzial voll ausschöpfen? Neben einigen Feiertagen, die es auch auf unserem Kontinent gibt, wie dem Weltfrauentag, dem Valentinstag, dem Tag der Arbeit und dem Sommerschlussverkauf, gibt es auch spezifische chinesische Feiertage. Diese sollten Sie im Auge behalten, damit Sie Ihre potenziellen Käufer in China erreichen können. Auch chinesische Kunden können den verlockenden Rabatten nicht widerstehen, die sie an diesen speziellen Tagen erhalten.

Sie sollten Ihre Marketingstrategien an die spezifischen Ereignisse und Feste in China anpassen. Auf diese Weise können Sie Ihren ROI erhöhen. Um Ihnen bei der Planung zu helfen, welcher Zeitraum und welches Ereignis am besten geeignet ist, um Ihre Marketingkampagne im Voraus zu planen, führen wir hier 8 der wichtigsten Termine in China auf.

1. Chinesisches Neujahrsfest 春节 (1. Februar 2022)

Im Gegensatz zu den westlichen Ländern, die den Sonnenkalender benutzen, verwenden die Chinesen den Mondkalender, so dass das neue Jahr zwischen Januar und Februar gefeiert wird. Das chinesische Neujahrsfest oder Frühlingsfest ist das wichtigste Ereignis des ganzen Jahres. Viele Menschen planen schon Wochen vorher, zu ihren Eltern zurückzukehren, Zeit mit der Familie zu verbringen und vor allem Geschenke zu kaufen.

2. Drachenbootfest 端午(3. Juni 2022)

Mit dem Drachenbootfest wird das Leben von Qu Yuan, einem berühmten chinesischen Gelehrten, gefeiert. An diesem Tag essen die Menschen nicht nur Reisknödel, sondern kaufen auch Geschenke für Verwandte und Freunde. In dieser Zeit verschenken die Chinesen am liebsten Geschenkkarten, Hightech- oder Luxusprodukte.

3. Qixi-Fest 七夕节(4. August 2022)

Das Qixi-Fest hat seinen Ursprung in der romantischen Legende von zwei Liebenden, der Weberin Zhinü und dem Hirten Niulang. Ihre Liebe war nicht erlaubt, und so wurden sie jeweils an die gegenüberliegenden Ufer des Silberflusses verbannt. Einmal im Jahr, am siebten Tag des siebten Mondmonats, schlugen Elstern eine Brücke, um die beiden Liebenden für einen Tag wieder zu vereinen. Dieser Tag ist das chinesische Pendant zum westlichen Valentinstag und eines der wichtigsten Feste in China, das sich zu einem weiteren Shopping-Festival entwickelt hat. Insbesondere diesen Feiertag der Liebenden sollten Sie berücksichtigen, um ihren Umsatz zu steigern. 

4. Nationalfeiertagswoche (01. - 07. Oktober 2022)

In die sogenannte Goldene Woche im Oktober fällt der chinesische Nationalfeiertag. Diese Woche ist nach dem Frühlingsfest einer der längsten Feiertage in China und definitiv eine der Zeiten, in der die Chinesen am meisten konsumieren und kaufen und noch mehr Geld für Reisen ausgeben.

5. Mondfest 中秋节 (10. September 2022)

Vor 3000 Jahren feierten die Menschen den Mond in der Hoffnung auf eine gute Ernte, woraus das so genannte Mondfest entstand. Das Mondfest ist ein weiterer wichtiger Feiertag, den man mit seinen Lieben verbringt. Die Familien kommen zusammen, essen die berühmten Mondkuchen und andere Snacks und tauschen bei dieser Gelegenheit auch Geschenke aus.

6. Single’s Day “11.11” (11. November)

Der Single's Day, der am 11. November gefeiert wird, ist inzwischen der umsatzstärkste Onlineshopping-Tag der Welt. Die chinesische Shopping-Mall Alibaba.com verkaufte am 11. November 2014 Waren im Wert von 9,3 Milliarden US-Dollar. Auch in westlichen Ländern gibt es erste digitale Marketingansätze für diesen besonderen Tag. 

7. Double "12" Fest (12. Dezember)

Der Double 12 Day, auch bekannt als Couple's Day, findet am 12. Dezember statt.
Dieser Tag war ursprünglich für kleinere Marken und Verkäufer gedacht, die während des Single's Day aufgrund der großen Konkurrenz durch die größeren Marken Schwierigkeiten hatten. Auch dieser Tag wurde schnell zu einem der wichtigsten Tage für das E-Commerce, wenn auch in etwas abgeschwächter Form.

8. “618” JD's Shopping Festival (18. Juni)

JD's Shopping-Festival findet jedes Jahr am 18. Juni statt, um den Gründungstag von JD zu feiern. Die Kunden werden von den zahlreichen lukrativen Schnäppchen angelockt und profitieren von einer Zustellung ihrer Produkte innerhalb einer Stunde. Auch andere große Plattformen wie Tmall und Pinduoduo lassen sich mittlerweile diese neue Einnahmequelle nicht entgehen und beteiligen sich ebenfalls an der Veranstaltung.

Für eine wirksame Kampagne zu den verschiedenen chinesischen Feiertagen müssen Sie frühzeitig mit der Werbung beginnen, damit potenzielle Käufer wissen, welche Produkte verfügbar sind oder beworben werden.  Die Planung für die Feiertage ist eine hervorragende Möglichkeit, Emotionen zu nutzen und eine stärkere Bindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen. Viele Marken nutzen die oben genannten chinesischen Feiertage als Gelegenheit, den Höhepunkt ihres E-Commerce zu erreichen. Dies ist eine intelligente und einfache Möglichkeit, den Chinesen zu zeigen, dass Sie Rücksicht auf ihre Kultur nehmen, indem Sie ihnen Coupons, Gutscheine, begrenzte Auflagen Ihrer Produkte und Dienstleistungen usw. anbieten.  

Wenn Sie mehr darüber wissen wollen, wie Sie Ihre (potenziellen) chinesischen Kunden erreichen können, wenn Sie Unterstützung oder auch nur eine Beratung zu den verschiedenen Möglichkeiten des Marketings in China benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren! Unser professionelles W4-Team wird Sie gerne auf Ihrer Reise begleiten! 

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Tags: China Marketing e-Commerce

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