L'omino Michelin di Michelin, Tony la tigre dei cereali Kellogg, il clown di McDonald's e il più recente Panda delle Olimpiadi 2022, sono solo alcune delle mascotte riconoscibili di famosi brand. Quante volte hai visto in TV animazioni o personaggi unici che hai riconosciuto e subito associato al brand? Questo è esattamente ciò che fa una mascotte per il tuo brand marketing.
Cos'è una mascotte?
Una mascotte, che può essere un oggetto, una persona, un animale o qualcosa di completamente inventato, è un personaggio che rafforza e "umanizza" il brand. Può ampliare il tuo raggio d'azione ed è considerato un modo intelligente e divertente per rendere speciale e unico la personalità del tuo brand e, di conseguenza, il tuo marketing. La mascotte può essere utilizzata nel tuo logo, nel tuo sito web, nei tuoi social ecc.
Perché usare una mascotte per la tua strategia di brand marketing
- Rafforza l’identità del tuo brand
- Aiuta il tuo brand ad esprimere personalità
- Attira l'attenzione del pubblico senza usare nessuna parola
- Aumenta il brand awareness
- Aumenta il coinvolgimento del pubblico
- Stabilisci una connessione personale ed emotiva con il tuo pubblico
- In alcuni casi è più affidabile di un influencer (l'influencer può commettere errori che possono causare un'impressione negativa del tuo brand)
- Per le piccole imprese può essere conveniente nella strategia di marketing a lungo termine
La mascotte diventa parte integrante e personaggio attivo del tuo brand, sarà il tuo volto! In particolare oggi è importante distinguersi dalla concorrenza in questo mercato competitivo, in cui le aziende sono alla ricerca di nuovi modi per connettersi con il proprio pubblico.
Un fatto interessante è che questo metodo di branding è già ampiamente utilizzato in Asia, come in Cina, Giappone, Thailandia ecc., dove le mascotte sono state per molto tempo una delle componenti principali delle strategie di marketing. I personaggi divertenti e carini sono largamente accolti dal pubblico di qualsiasi età.
Cosa tenere a mente quando crei la tua mascotte
Creare una mascotte è più facile a dirsi che a farsi. È un processo creativo che richiede tempo e riflessione. Dovresti prendere in considerazione le seguenti domande:
- Qual è la personalità della mascotte?
- Sarà un oggetto, umano, animale o qualcos'altro?
- Come si lega al brand?
- Gli darai un retroscena?
Il primo giudice di questa tua nuova decisione dovrebbe essere il tuo stesso pubblico perché questa strategia può anche essere un fallimento se non è adattata al tuo gruppo target. È consigliabile non gettarsi a capofitto in questa idea e spingerla al massimo in ogni piattaforma o servizio del tuo brand. Inizia a mostrare una o più idee di mascotte sui tuoi social media e studia la reazione degli utenti.
Noi di W4 non abbiamo potuto resistere alla creazione della nostra mascotte. Abbiamo preso ispirazione da uno scherzo interno al nostro team e uno dei nostri membri grafici ha creato il nostro dinosauro:
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