ในโลกการตลาดนี้มีมาสคอตจากแบรนด์ต่างๆหลายตัวที่โดดเด่นเเละสร้างภาพจำให้กับแบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น หุ่นห่วงยางมิชลิน เสือโทนี่จากซีเรียล Kellogg ตัวตลกยิ้มหวานจาก McDonald เเละล่าสุดอย่างหมีแพนด้าในงานโอลิมปิกปี 2565 เเละนี้เป็นเพียงมาสคอตไม่กี่ตัวจากหลากหลายแบรนด์ที่สร้างมูลค่าได้มหาศาลเเละเป็นที่จดจำ เคยนับไหมว่ากี่ครั้งแล้วที่คุณเคยเห็นอนิเมชั่นหรือตัวละครที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวโลดเล่นอยู่บนทีวี ที่คุณจำมันได้ทันที่เเละรู้เลยว่าเป็นของแบรนด์ไหน ? นี้เป็นผลจากที่มาสคอตมีผลต่อแบรนด์ในการตลาดด้านต่างๆ
คุณรู้หรือไม่ว่าแบรนด์มาสคอตคืออะไร ?
ตัวมาสคอตประจำแบรนด์สามารถเป็นได้ทั้งสิ่งของ คน สัตว์ หรือบางสิ่งที่เราจะคิดค้นขึ้นมาได้ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวเเทนที่มีประสิทธิภาพเเละถูกทำให้เป็น “มนุษย์มากขึ้น” ให้กับตัวแบรนด์เอง มาสคอตสามารถเป็นตัวขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ นี้ถือว่าเป็นวิธีการที่หลักแหลมเเละสนุกสนานในเวลาเดียวกันที่จะสร้างผลประโยชน์ให้กับแบรนด์เเละการตลาดนั้นเป็นเอกลักษณ์เเละมีความเฉพาะในแบบฉบับของตัวเอง สามารถปรากฏได้บนโลโก้แบรนด์ หรือ หน้าเว็บไซต์ แม้กระทั่งบนแพลต์ฟอร์มโซเซียลมีเดียต่างๆของคุณ
นี้เป็นเหตุผลว่าทำไมต้องใช้มาสคอตสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด
- เพิ่มความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะจดจำได้ง่ายให้กับแบรนด์ของคุณ
- ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์
- สร้างจุดสนใจให้กับลูกค้าหรือผู้ชมโดยไม่ต้องมีคำบรรยาย
- เพิ่มการรับรู้ให้กับแบรนด์
- เพิ่มการเข้าถึงของผู้ชม
- สร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลเเละอารมณ์ร่วมกับผู้ชมของคุณ
- การมีมาสคอตโปรโมทแบรนด์อาจจะมีความน่าเชื่อถือมากกว่าการถูกโปรโมทผ่านเหล่า influencer ที่บางทีมีการทำข้อผิดพลาดเล็กๆที่สามารถส่งผลเสียต่อแบรนด์ของคุณได้
- สำหรับบริษัทขนาดเล็กเเล้ววิธีนี้นั้นเป็นผลดีต่องบประมาณในระยะยาวของกลยุทธ์ทางการตลาด
มาสคอตเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์และเป็นตัวเเทนประจำตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันนี้ สิ่งสำคัญคือต้องโดดเด่นจากคู่แข่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งบริษัทต่างๆ กำลังมองหาวิธีใหม่ๆในการสร้างสัมพันธ์กับผู้ชมของพวกเขา
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจก็คือวิธีการสร้างแบรนด์แบบนี้มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในเอเชีย เช่น จีน ญี่ปุ่น เเละไทย โดยที่มาสคอตเป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ทางการตลาดมาตั้งเเต่อดีต เพราะตัวมาสคอตนั้นมีความทะเล้นและสนุกสนานจนได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากประชาชนในทุกช่วงวัย
อะไรเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างมาสคอตให้กับแบรนด์ตัวเอง
การจะสร้างตัวละครมาสคอตนั้นพูดง่ายแต่ทำยาก ขั้นตอนการสร้างต้องการความคิดสร้างสรรค์เเละการไตร่ตรองให้ดีก่อน ต้องคิดให้รอบครอบก่อนที่จะปล่อยตัวมาสคอตที่เป็นตัวเเทนของแบรนด์ของคุณเอง สิ่งที่ควรคำนึงถึงมีอะไรบ้าง
- มาสคอตของคุณควรเป็นแบบไหนที่จะแสดงถึงความเป็นแบรนด์ของคุณ ?
- มาสคอตที่คุณคิดจะเป็นสิ่งของ มนุษย์ เหล่าสรรพสัตว์ หรือ สิ่งอื่นที่คุณต้องการสร้างขึ้นมา ?
- จะแน่ใจได้อย่างไรว่ามาสคอตที่คุณออกแบบมานั้นจะเข้ากับแบรนด์โดยตรง ?
- คุณจะสร้างเรื่องราวภูมิหลังให้กับตัวมาสคอตของคุณไหม ?
สิ่งแรกที่จะเป็นตัวตัดสินแบรนด์สำหรับความคิดในการสร้างมาสคอตใหม่ขึ้นมานี้คือเหล่าผู้ชมของคุณเอง เพราะว่ากลยุทธ์นี้อาจจะมีข้อผิดพลาดเกิดขึ้น หากว่ามาสคอตไม่ได้ตรงตามกลุ่มเป้าหมายของคุณ ขอแนะนำว่าอย่าเร่งรีบไม่งั้นจะเกลับกลายเป็นความคิดที่ไร้ทิศทางเเละอย่าพยายามผลักดันมาสคอตในทุกแพลตฟอร์มหรือบริการของแบรนด์ของคุณ เริ่มแสดงแนวคิดเกี่ยวกับมาสคอตอย่างน้อยหนึ่งโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณก่อนเเล้วศึกษาปฏิกิริยาจากผู้ชม
ทางเราบริษัท W4 อดไม่ได้ที่จะสร้างมาสคอตของเราเอง เราได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องขำขันภายในทีมของเราและหนึ่งในสมาชิกนักออกแบบกราฟิกของเราได้รังสรรค์ผลงานมาสคอตประจำบริษัทของเราออกมานั้นก็คือเจ้าไดโนเสาร์ของเรานั้นเอง
คุณต้องการทำกลยุทธ์การตลาดแบรนด์นี้ด้วยหรือไม่? หรือต้องการมาสคอตประจำแบรนด์หรือไม่? ทีมออกแบบกราฟิกของเรายินดีที่จะทำออกแบบและสร้างมาสคอตให้กับคุณ ติดต่อเราตอนนี้!
