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MARKETINGBLATT

ERWEITERN SIE IHR GESCHÄFT MIT BAIDU: GOOGLES GRÖSSTER KONKURRENT


Baidu - in chinesischen Schriftzeichen 百度 - ist eines der führenden Technologieunternehmen der Welt, das sich auf künstliche Intelligenz und internetbezogene Produkte und Dienstleistungen spezialisiert hat. Da Google in China nicht zugelassen ist, ist Baidu derzeit die meistgenutzte Suchmaschine und wird mit Milliarden von Suchanfragen pro Monat zu Recht als Googles Konkurrent Nummer eins bezeichnet.

Aber warum ist Baidu wichtig für Ihr Unternehmen und Ihr digitales Marketing in China? Es gibt mehrere Gründe, Baidu gegenüber anderen chinesischen Suchmaschinen (z. B. Haosou, Sogou und Shenma) zu bevorzugen. Wir möchten Ihnen einige Einblicke in dieses riesige chinesische Internetunternehmen geben und Ihnen zeigen, warum Baidu der beste Weg ist, Ihre (potenziellen) chinesischen Kunden zu erreichen.

WARUM SIE AUF BAIDU WERBEN SOLLTEN

Durch bezahlte Baidu-Werbung können Sie auf eine einfache Weise ihre Bekanntheit, eine grössere Sichtbarkeit und ein gutes Image fördern. 

Chinesen verlassen sich mehr und mehr auf Baidu, um Informationen über das Image einer Marke, Bewertungen, Produkte usw. zu suchen. Tatsächlich nutzen 76,9 % der Internetnutzer in China Baidu (Statista, August 2021), und die App zählt monatlich 580 Millionen aktive Nutzer (Baidu Inc., zweiter Quartalsbericht 2021). 

Wie jedes grosse Unternehmen auf der Welt hat auch Baidu im Laufe der Jahre mehrere Höhen und Tiefen auf dem Markt erlebt. Doch laut dem Bericht von Statista (März 2021) verzeichnete Baidu im Jahr 2020 einen Umsatz mit Online-Marketing-Dienstleistungen von rund 73 Milliarden Yuan und einen Gesamtumsatz von etwa 107,1 Milliarden Yuan. Im selben Jahr besass Baidu einen Anteil von 74 % am chinesischen Suchmaschinenmarkt (November 2020).

Um Sie noch mehr von der grossen Macht Baidus auf dem Suchmaschinenmarkt zu überzeugen, sei erwähnt, dass Baidu die fünft beliebteste Website der Welt auf Alexa ist und mehr als 7,6 Millionen Websites Baidu Analytics nutzen (BuiltWith).

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DIE FUNKTIONEN VON BAIDU IM ÜBERBLICK

Baidu ist Google in vielerlei Hinsicht sehr ähnlich, es verfügt beispielsweise über Karten, Musik- und Videoplattformen, ein E-Mail-System, Analytics usw. Wenn Sie in Erwägung ziehen, Ihr Unternehmen über Baidu zu erweitern, sollten Sie dies ebenfalls berücksichtigen:

  • Baidu-Anzeigen ähneln natürlichen Ergebnissen: Wäre da nicht ein kleiner hervorgehobener Text am unteren Rand der Anzeige, würde sie auf den ersten Blick wie ein natürliches Ergebnis aussehen. Dies ermutigt die Nutzer, auf Ihre Anzeige zu klicken.
  • Genaues Targeting: Baidu ist in der Lage, Ihre Zielgruppe genau zu erreichen, basierend auf den Suchanfragen der Nutzer, den Keywords und ihren Interessen.
  • Geringere Kosten: Sie sollten keine Angst vor dem für Baidu benötigten Budget haben. Mit einem kleinen Budget können Sie trotzdem eine hohe Sichtbarkeit und eine grosse Reichweite generieren. Sie werden Ihre Leads und Conversions schnell steigern.

WAS SIE ÜBER WERBUNG AUF BAIDU WISSEN MÜSSEN

Es wäre schön, wenn die Anzeigen auf Baidu einfach zu erstellen und zu verwalten wären. Aber tatsächlich sollten Sie besser informiert sein, um die richtigen Marketingentscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen, damit Sie erfolgreich Nutzer und (potenzielle) Kunden in China erreichen. 

Sie müssen sich über Chinas Werbepolitik und branchenspezifische Regeln im Klaren sein, bevor Sie einsteigen. Das Baidu-System unterliegt vielen Einschränkungen, Regeln und Anforderungen, die Sie berücksichtigen müssen, damit Sie für Ihr Unternehmen werben können. Darüber hinaus meiden die meisten Unternehmen Baidu-Anzeigen, weil die Teilnahme am Baidu-Werbesystem ein höheres Mass an Management, konkurrierenden Angebotsaktivitäten und viel Zeit für Verwaltungsarbeit erfordert. 

Um Ihre potenziellen chinesischen Kunden zu erreichen, müssen Sie Ihre Website, Ihre Anzeigen und auch Ihre Keywords auf Chinesisch verfassen, weil das Ranking-System von Baidu Anzeigen und Websites auf Chinesisch und in China gehostete Websites bevorzugt. Anstatt Ihre Inhalte, Anzeigen und Keywords einfach zu übersetzen, müssen Sie Ihr Unternehmen lokalisieren, damit Sie bessere Chancen haben, auf Baidu erfolgreich zu sein.

Wenn Sie daran interessiert sind, über Baidu in den chinesischen Markt einzutreten oder einfach mehr über Marketing in China zu erfahren, steht Ihnen unser Team von chinesischen Marketingexperten gerne mit Rat und Tat zur Seite!

Tags: China Marketing Baidu marketing

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