Wer sich lange genug durch das Internet geklickt hat, kommt um das eine oder andere Déjà-vu nicht herum: Kenne ich dieses Bild nicht bereits aus einem anderen Kontext? Stockphotos sind ein beliebtes Mittel, wenn die Zeit drückt und das Budget schmal ist. Das Problem: Auch andere können sie verwenden. Originell ist anders: Nur Illustrationen sind so einzigartig wie Ihre Produkte.
Inhaltsverzeichnis
- Visuelle Informationen kommen an
- Was ist Illustration Marketing?
- Warum Illustrationen eine stärkere Markenidentität schaffen
- Vielseitige Einsatzmöglichkeiten von Illustrationen im Marketing
- Illustrationen vs. Stockfotografie: Vor- und Nachteile
- Der SEO-Einfluss von Illustrationen
- Illustrationsmarketing: Die besten Tools
- Herausforderungen im Illustration Marketing
- Fallstudien: Erfolgreiche Illustration-Marketing-Kampagnen
- Unser Service
Visuelle Informationen kommen an
Studien zeigen, dass das menschliche Gehirn Informationen viel besser verarbeiten kann, wenn diese visuell aufbereitet sind. In weniger als einer zehntel Sekunde hat unser Denkapparat den Sinn einer visuellen Information erfasst (Semetko & Scammell (2012). The SAGE Handbook of Political Communication, SAGE Publications). Studien haben ausserdem gezeigt, dass die Bereitschaft, einen Text zu lesen, um 80 Prozent zunimmt, wenn dieser von Bildern begleitet ist (Green, R. (1989). The Persuasive Properties of Color, Marketing Communications). Diese Tatsache nutzen natürlich viele Anbieter von Inhalten. Seit 2007 haben visuell aufbereitete Informationen im Internet um 9900 Prozent zugenommen (Google Trends). Daraus ergibt sich ein Dilemma: Ich möchte, dass meine Informationen aufgenommen und verarbeitet werden. Wie aber stechen sie aus dem Bildermeer hervor?
Für eine Bildsprache nach Mass hat man in der Regel zwei Möglichkeiten: Entweder engagiert man einen Fotografen (plus Studio, Stylist etc.) oder man entscheidet sich stattdessen für einen Illustrator, der weder Stylist noch Studio braucht. Illustrationen bieten darüber hinaus den Vorteil, dass sie sich ein Stück von der Realität lösen können. Warum nicht einen künstlerischen Blick auf etwas werfen, das sonst eher sachlich und nüchtern daherkommt?
Was ist Illustration Marketing?
Illustration Marketing bezeichnet den Einsatz von individuellen Illustrationen, um Markenbotschaften visuell zu vermitteln. Im Gegensatz zu herkömmlichen visuellen Inhalten wie Fotografie oder Stockbildern bieten Illustrationen die Möglichkeit, einzigartige und maßgeschneiderte Inhalte zu schaffen. Sie sind nicht an die Realität gebunden, was es ermöglicht, kreative und oft abstrakte Ideen darzustellen, die eine stärkere emotionale Verbindung zum Betrachter aufbauen.
Im Kontext der Marketingstrategie lassen sich Illustrationen nahtlos in das Branding und Storytelling integrieren. Sie verstärken nicht nur den Wiedererkennungswert einer Marke, sondern helfen auch, komplexe Ideen und Botschaften auf eine leicht verständliche und ansprechende Weise zu visualisieren. Marken können durch Illustrationen ihre Werte und Persönlichkeit ausdrücken und sich von der Konkurrenz abheben. Besonders in einer Zeit, in der visuelle Inhalte in der digitalen Welt dominieren, bietet Illustration Marketing die Möglichkeit, mit maßgeschneiderten Designs eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Warum Illustrationen eine stärkere Markenidentität schaffen
Individuelle Illustrationen spielen eine wesentliche Rolle beim Aufbau einer starken Markenidentität. Während Stockbilder häufig von verschiedenen Unternehmen genutzt werden und dadurch an Originalität verlieren, bieten maßgeschneiderte Illustrationen die Möglichkeit, die Einzigartigkeit und Persönlichkeit einer Marke visuell auszudrücken. Marken, die auf Illustrationen setzen, können eine konsistente Bildsprache entwickeln, die unverwechselbar ist und ihre Werte transportiert.
Ein gutes Beispiel dafür ist die Verwendung von Illustrationen bei Dropbox. Das Unternehmen hat durch seine handgezeichneten Illustrationen einen klar erkennbaren visuellen Stil etabliert, der sofort mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Diese Art der visuellen Kommunikation trägt zur Markenwiedererkennung bei und stärkt die Bindung der Kunden. Illustrationen bieten eine flexible Möglichkeit, sowohl verspielte als auch seriöse Botschaften zu vermitteln, was sie zu einem kraftvollen Werkzeug für Marken macht, die nach einer originellen und nachhaltigen Identität suchen.
Vielseitige Einsatzmöglichkeiten von Illustrationen im Marketing
Grösserer Wiedererkennungswert dank Illustrationen Illustrationen erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Einerseits mag das an einem gewissen Retro-Trend liegen, andererseits sind sie mehr als ein althergebrachtes Äquivalent zur Fotografie. Übrigens: Der Retro-Aspekt bezieht sich in erster Linie auf das Handwerk. Denn auch Illustrationen können digital mit Zeichenpads erstellt werden. Diese eignen sich dann bestens für unendlich skalierbare Vektorgrafiken. Darüber hinaus lassen sich Illustrationen auf vielfältige Art einsetzen:
1. Wimmelbilder
Ein grosses Bild, viele kleine Details. Bei einem Wimmelbild tummeln sich verschiedene Inhalte auf einem Fleck. Der menschliche Geist wird eingeladen, auf Entdeckungsreise zu gehen. So lassen sich Informationsvermittlung und Humor auf eine einzigartige Weise verbinden, die im Gedächtnis bleibt.
2. Comics
Menschen können sich Informationen am besten merken, wenn sie in einer Story verpackt sind. Ein Comic kann die Geschichte Ihrer Marke mit Fantasie und Charme erzählen. Auch als unterhaltsame Anleitung zu Produkten und Services eignen sich Comics gut.
3. Erklärfilme
Sie rücken das Wesentliche ins Zentrum und vermitteln Informationen in einer übersichtlichen, schnell nachvollziehbaren und doch kreativen bis verspielten Weise. Noch dazu sind keine aufwendigen Dreharbeiten mit hohem Budget nötig, um die Illustrationen zum Laufen zu bringen. Erzählen Sie Ihre Geschichte in einer unverwechselbaren, individuellen Handschrift. Man wird es sich merken!
4. Infografiken
Studien zeigen, dass Menschen Anweisungen um 323 Prozent besser folgen können, wenn diese mit Illustrationen versehen sind (Levie & Lentz (1982). Effects of Text Illustrations: A Review of Research, Educational Communication and Technology). Sie lassen sich auch besser von Argumenten überzeugen, wenn diese nicht nur sprachlich veranschaulicht werden. In Zeiten zunehmender Informationsdichte, ist es wichtig, Menschen diese Informationen schnell und einfach zugänglich zu machen. Infografiken sind dafür ideal: Detailaussagen werden zu einem kreativ gestalteten Gesamtbild vereint. Übersichtlichkeit und Verständlichkeit treffen somit auf Unterhaltungswert.
5. Storyboards
Kein Film ohne Storyboard. Wer sich vor Drehbeginn schon ein Bild machen möchte, braucht ein Storyboard, das vorab wichtige Einstellungen und Stimmungen grafisch festhält. Ein gezeichnetes Storyboard erleichtert die Arbeit von Regisseuren, Kameraleuten und Darstellern enorm. Zeit ist am Set schliesslich bares Geld!
Illustrationen vs. Stockfotografie: Vor- und Nachteile
Die Wahl zwischen Illustrationen und Stockfotografie hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie Budget, Kreativität und Markenidentität. Stockfotografien sind oft günstiger und schnell verfügbar, was sie zu einer beliebten Wahl macht, wenn Zeit und Geld knapp sind. Allerdings fehlt es ihnen an Exklusivität, da sie von mehreren Marken verwendet werden können, was die Unterscheidbarkeit einschränkt.
Illustrationen hingegen bieten völlige Gestaltungsfreiheit. Sie können spezifische Markenbotschaften und Emotionen visuell umsetzen, ohne an die Grenzen der Realität gebunden zu sein. Der Nachteil liegt jedoch in den höheren Kosten und dem Zeitaufwand für die Erstellung. Illustrationen erfordern oft die Zusammenarbeit mit professionellen Künstlern, was die Produktionszeit verlängert.
Für Unternehmen, die Wert auf Einzigartigkeit und langfristige visuelle Konsistenz legen, sind Illustrationen jedoch eine lohnenswerte Investition. Marken, die schnell visuelle Inhalte benötigen, können hingegen auf Stockfotografie zurückgreifen, auch wenn sie dabei an Originalität verlieren.
Der SEO-Einfluss von Illustrationen
Illustrationen spielen eine wichtige Rolle für SEO, da sie das Nutzerengagement fördern und die Absprungrate reduzieren können. Eine ansprechend gestaltete Illustration kann die Verweildauer auf einer Webseite erhöhen, indem sie den Nutzern visuell interessante Inhalte bietet und deren Aufmerksamkeit aufrechterhält. Je länger ein Nutzer auf einer Seite verweilt, desto positiver wirkt sich dies auf das Ranking in Suchmaschinen aus. Darüber hinaus können gut platzierte Illustrationen dazu beitragen, dass Inhalte verständlicher und ansprechender präsentiert werden, was die Benutzererfahrung insgesamt verbessert.
Ein weiterer Aspekt der SEO-Optimierung von Illustrationen ist die korrekte Verwendung von Alt-Texten und Metadaten. Suchmaschinen können Bilder nicht wie Menschen "sehen", weshalb beschreibende Alt-Texte und relevante Schlüsselwörter in den Bildmetadaten erforderlich sind. Diese helfen nicht nur bei der Barrierefreiheit, sondern verbessern auch die Chancen, dass die Bilder in der Bildersuche angezeigt werden. Optimierte Illustrationen können also sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen deutlich steigern.
Illustrationsmarketing: Die besten Tools
Für erfolgreiches Illustrationsmarketing ist die Wahl der richtigen Tools entscheidend. Diese Programme helfen dabei, professionelle Illustrationen effizient zu erstellen und in Marketingkampagnen einzubinden. Hier sind einige der besten Tools für Illustrationsmarketing:
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Adobe Illustrator
Adobe Illustrator ist eines der am weitesten verbreiteten Programme für Vektorgrafiken. Es bietet leistungsstarke Funktionen zum Erstellen von Logos, Icons, Infografiken und anderen visuellen Inhalten, die sich perfekt für verschiedene Marketingzwecke eignen. -
Procreate
Besonders für digitale Illustratoren ist Procreate auf dem iPad ein Favorit. Es bietet eine Vielzahl von Pinseln und Tools, um kreative und detaillierte Illustrationen zu erstellen. Ideal für kreative Marketinginhalte und Social-Media-Posts. -
Canva
Canva ist ein benutzerfreundliches Online-Tool, das sowohl für Anfänger als auch für Profis geeignet ist. Es bietet eine breite Palette an Vorlagen und Illustrationen, die für schnelle und ansprechende visuelle Inhalte verwendet werden können. -
Affinity Designer
Eine kostengünstige Alternative zu Adobe Illustrator mit ähnlichen Funktionen. Affinity Designer ist ideal für das Erstellen von Vektorgrafiken und Illustrationen, die für Marketingkampagnen skaliert werden können.
Diese Tools unterstützen Sie dabei, einzigartige und ansprechende Illustrationen zu erstellen, die Ihr Content-Marketing auf die nächste Stufe heben.
Herausforderungen im Illustration Marketing
Illustration Marketing bringt zwar zahlreiche Vorteile, jedoch gibt es auch einige Herausforderungen, denen sich Unternehmen stellen müssen. Eine der größten Hürden sind die höheren Kosten im Vergleich zur Verwendung von Stockfotografie. Während Stockbilder oft günstig oder sogar kostenlos erhältlich sind, erfordert die Erstellung maßgeschneiderter Illustrationen die Zusammenarbeit mit einem Illustrator, was die Kosten und den Zeitaufwand erhöht. Außerdem kann es schwierig sein, einen Künstler zu finden, dessen Stil perfekt zu den Markenwerten und dem gewünschten visuellen Ergebnis passt.
Um diese Herausforderungen zu bewältigen, können Unternehmen Illustrationen als langfristige Investition betrachten. Einmal erstellte, hochwertige Illustrationen lassen sich in verschiedenen Formaten und über viele Kampagnen hinweg wiederverwenden, was sie skalierbar macht. Eine weitere Lösung besteht darin, Illustratoren mit einem klaren Briefing und festen Zielen zu beauftragen, um sicherzustellen, dass das Endprodukt den Markenanforderungen entspricht. Durch die richtige Planung und Zusammenarbeit können die höheren Kosten gerechtfertigt werden und langfristige Vorteile bringen.
Fallstudien: Erfolgreiche Illustration-Marketing-Kampagnen
Ein hervorragendes Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Illustrationen im Marketing ist die Kampagne von Dropbox. Die Marke setzte handgezeichnete Illustrationen ein, um ihre abstrakten digitalen Dienstleistungen auf eine verständliche und einprägsame Weise zu erklären. Die einzigartigen Illustrationen halfen dabei, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und die Komplexität der angebotenen Produkte visuell zu vereinfachen. Diese visuelle Konsistenz trug dazu bei, die Marke wiedererkennbar zu machen und eine emotionale Bindung zu den Nutzern aufzubauen.
Ein weiteres Beispiel ist die Mailchimp-Kampagne, bei der Illustrationen verwendet wurden, um ihre oft als trocken empfundenen E-Mail-Marketing-Dienstleistungen auf humorvolle und freundliche Weise zu präsentieren. Die verspielten Illustrationen vermittelten nicht nur die Botschaft, sondern steigerten auch das Engagement der Nutzer. In beiden Fällen trugen die maßgeschneiderten Illustrationen entscheidend zum Erfolg der Kampagnen bei, indem sie die Marken einzigartig, ansprechend und leicht verständlich machten.
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