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Pubblicità digitale in Cina - quando indossare e togliere la maschera


Con l'enorme espansione dell'utilizzo di Internet e dei dispositivi mobili in Cina, ci sono più opportunità di pubblicità online per le aziende intenzionali. Prima di entrare in questo mercato in rapida crescita e in continua evoluzione, è fondamentale realizzare una strategia dinamica che si adatti ai cambiamenti.

La Cina ha emanato nuove norme sull'abuso di pubblicità di app mobili per ridurre al minimo le pubblicità pop-up aggressive e fuorvianti. Gli annunci meno ovvi e invadenti stanno guadagnando popolarità mentre la funzione del formato tradizionale digitalizzato (es. banner web) deve ancora essere sostituita.

 

Annunci display

È probabile che tu veda un vivido annuncio a schermo intero all'apertura di un'app cinese. Questo è un esempio di annunci display, che sono annunci basati su immagini, testo o video posizionati in modo prominente su website o app mobili. Proprio come gli annunci visualizzati su cartelloni pubblicitari e autobus che noterai facilmente quando cammini per strada, questo formato è progettato per catturare l'attenzione degli spettatori, come un modo tradizionale ma efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e generare clic.

Annunci Weibo

  • Puoi fare pubblicità sulla pagina di apertura in modo che il tuo annuncio venga visualizzato non appena gli utenti aprono l'app Weibo. Puoi mostrare un'immagine statica o un video, che sarà collegato alla pagina web della tua campagna. Poiché copre l'intero schermo, questo formato è più costoso e funziona meglio se il tuo marchio è più affermato e lavora con una celebrità o influencer famoso.
  • Un altro tipo di annunci display di Weibo è l'annuncio dei risultati di ricerca. In base alle parole chiave che gli utenti stanno cercando, Weibo mostra il tuo account, hashtag o il banner collegato alla tua landing page in cima ai risultati di ricerca. Pertanto, questo è un approccio più mirato che aumenta la conversione.

 

Annunci nativi

Gli annunci nativi sono coerenti con il design visivo della piattaforma e con gli interessi degli spettatori, manifestandosi come contenuti naturali. A differenza degli annunci display, gli annunci nativi dovrebbero integrarsi con l'esperienza complessiva. Informando e coinvolgendo il pubblico di destinazione, questa forma di pubblicità basata sui contenuti è ampiamente utilizzata su vari social media e piattaforme di notizie cinesi per indirizzare il traffico. Esempi comuni sono i risultati di ricerca a pagamento e i post sponsorizzati sui social media.

Annunci in-feed Baidu

Baidu ti consente di inserire annunci nei feed dell'app Baidu, dell'app Baidu Tieba (comunità online) e della home page di Baidu sui browser mobili. Puoi essere creativo con il contenuto dei tuoi annunci e utilizzare immagini di alta qualità per massimizzare il risultato. Questa forma di pubblicità è importante perché Baidu tiene traccia del comportamento online degli utenti in modo accurato, dai termini di ricerca, ai siti che visitano, ai prodotti che desiderano acquistare. Analizzando queste informazioni, Baidu ti aiuterà a posizionare gli annunci in modo intelligente e a raggiungere il pubblico giusto.

Annunci WeChat

  • "Momenti" WeChat

Simile al post di un amico, l'annuncio verrà inserito nel feed "Momenti" degli utenti in base alle loro impostazioni personali, tra cui sistema operativo, posizione e interessi. Gli utenti possono commentare, mettere mi piace o persino interagire con gli annunci. Funzionano anche in base al network, ciò significa che se un utente interagisce con un annuncio, i suoi contatti WeChat vedranno probabilmente lo stesso annuncio nella loro timeline.

  • Articoli WeChat

Gli utenti dell'account ufficiale di WeChat possono inserire banner pubblicitari nei post degli articoli. Questi banner sono presenti nel mezzo o nella parte inferiore di un articolo di un account ufficiale, ognuno reindirizzerà gli spettatori a una pagina interna o esterna, come un altro account ufficiale, un negozio o una landing page di una campagna .

 

I sistemi delle piattaforme digitali cinesi diventano opzioni pubblicitarie più sofisticate e alternative, ad esempio gli annunci in live streaming e video sponsorizzati, e vengono presentati alle aziende più spesso. Se vuoi iniziare il tuo viaggio pubblicitario in Cina sulle piattaforme più popolari, non esitare a contattarci per ulteriori informazioni!

 

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