ด้วยจำนวนการใช้อินเตอร์เน็ตเเละโทรศัพท์มือถืออย่างมหาศาลในประเทศจีน โอกาสในการทำโฆษณาออนไลน์สำหรับธุรกิจที่ตั้งใจเจาะตลาดจีนจึงมีมากขึ้น แต่ก่อนที่จะเข้าเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วเเละมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์แบบไดนามิกเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง
ล่าสุดนี้ประเทศจีนได้ออกข้อบังคับใหม่เกี่ยวกับการละเมิดโฆษณาบนแอปพลิเคชั่นมือถือเพื่อลดโฆษณาที่มีเนื้อหารุนแรงและข้อมูลที่บิดเบือน โฆษณาที่ไม่มีความชัดเจนเเละในเชิงบุกรุกกำลังได้รับความนิยมในขณะที่การทำงานของรูปแบบดิจิทัลดั้งเดิม เช่นเว็บแบนเนอร์ยังไม่ได้ถูกแทนที่
DISPLAY ADVERTISING
เมื่อเปิดแอปพลิเคชั่นจีนคุณมักจะเห็นโฆษณาที่มีแต่ความสดใส นี้คือตัวอย่างของการนำเสนอโฆษณาแบบ Display ads ซึ่งก็คือโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดิโอที่แสดงไว้อย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์หรือแอปฯ บนมือถือ คล้ายๆ กับโฆษณาที่แสดงบนป้าย Billboards ที่สังเกตเห็นได้ง่ายมากเมื่อคุณเดินตามท้องถนน รูปแบบโฆษณานี้ถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้พบเห็น ซึ่งเป็นวิธีดั้งเดิมแต่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ (Brand awareness) ทำให้ผู้คนเข้าถึงธุรกิจของคุณมากขึ้น
โฆษณา Weibo
- คุณสามารถโปรโมตโฆษณาในหน้าเริ่มต้นเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏทันทีที่ผู้ใช้งานเปิดแอปฯ Weibo หรือที่เรียกว่า Brand takeover คุณยังสามารถแสดงภาพนิ่งหรือวิดีโอที่เชื่อมต่อกับเว็บเพจแคมเปญของคุณ เนื่องจากการครอบคลุมทั้งหน้าจอนี้มีราคาสูงเเละทำงานได้ดีกว่าหากแบรนด์ของคุณนั้นเป็นที่ยอมรับมากขึ้นเเละได้ทำงานร่วมกับเหล่าคนที่มีชื่อเสียง
- โฆษณา Display ads อีกประเภทหนึ่งคือ Search engine result ads ตามคำหรือประโยคที่ผู้ใช้งานค้นหา Weibo จะแสดงบัญชีผู้ใช้งาน แฮชแท็ก หรือแบนเนอร์ที่เชื่อมไปยังหน้า Landing Page ของคุณที่ด้านบนของหน้าผลแสดงการค้นหา ดังนั้นสิ่งนี้เป็นแนวทางการกำหนดเป้าหมายในการเพิ่ม Conversion ของคุณมากขึ้น
Native advertising
Native ads สอดคล้องกับการออกแบบภาพของแพลตฟอร์ม และความสนใจของผู้ชมที่แสดงออกมาจากความรู้สึกเหมือนเป็นเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติซึ่งต่างจาก Display ads และ Native ads ตรงที่ควรจะผสมผสานกับประสบการณ์โดยรวม การให้ข้อมูลและการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย รูปแบบการโฆษณาคอนเทนต์นี้ถูกใช้กันอย่างแพร่หลายในสื่อสังคมออนไลน์ของจีนและแพลตฟอร์มข่าวต่างๆ เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม ตัวอย่างที่เห็นได้ทั่วไปคือผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือ Paid search และโพสต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับการสนับสนุนเป็นต้น
โฆษณาบนหน้าฟีด Baidu
Baidu อนุญาตให้คุณแทรกโฆษณาในหน้าฟีดของ Baidu, Baidu Tieba (Online community) เเละหน้าแรกของ Baidu เบราว์เซอร์บนมือถือ คุณต้องสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้กับโฆษณาและใช้รูปภาพที่มีคุณภาพสูงเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การโฆษณารูปแบบนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Baidu ติดตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้งานอย่างแม่นยำจากคำค้นหาบนเว็บไซต์หรือเว็บไซต์ใดบ้างที่มีการเข้าชม ตลอดจนผลิตภัณฑ์ใดที่พวกเขาต้องการซื้อ การวิเคราะห์ข้อมูลนี้ Baidu จะช่วยจัดการโฆษณาอย่างตรงจุดและตรงตามกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
โฆษณา WeChat
-
WeChat Moments
เช่นเดียวกับโพสต์ของเพื่อน ตัวโฆษณาจะอยู่ในฟีด Moments ของผู้ใช้งานตามการตั้งค่าส่วนบุคคล รวมถึงระบบปฏิบัติการ ตำแหน่งที่ตั้งเเละความสนใจของผู้ใช้งาน ความพิเศษเเละความสนุกอยู่ที่ผู้ใช้งานสามารถเเสดงความคิดเห็น ถูกใจ หรือโต้ตอบกับโฆษณาได้ มีการทำงานบนพื้นฐานเครือข่าย ซึ่งหมายความว่าหากผู้ใช้รายหนึ่งโต้ตอบกับโฆษณา ผู้ติดต่อ WeChat ของพวกเขามักจะเห็นโฆษณาเดียวกันบนไทม์ไลน์ของพวกเขา
- บทความบน WeChat
ผู้ใช้บัญชีของ WeChat official สามารถวางโฆษณาแบนเนอร์ในบทความของพวกเขาได้ แบนเนอร์เหล่านี้จะแสดงอยู่ตรงกลางหรือด้านล่างของบทความในบัญชีเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของแบนเนอร์ แต่ละแบนเนอร์จะนำผู้ชมไปยังหน้าเพจหรือนอกเพจ เช่น บัญชีอื่นๆ ร้านค้า หรือหน้า Landing Page ของแคมเปญ
เนื่องจากระบบนิเวศทางธุรกิจของแพลตฟอร์มดิจิทัลของจีนมีความซับซ้อนเเละมีทางเลือกการโฆษณาที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่น การโฆษณาถ่ายทอดสด วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนนั้นถูกนำเสนอต่อบริษัทต่างๆ หากคุณต้องการเริ่มต้นเส้นทางการโฆษณาในประเทศจีนบนแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เรายินดีที่จะให้ความช่วยเหลือเเละให้ข้อมูลที่เหมาะกับคุณมากที่สุด
