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敏捷营销——主动适应新趋势才不会落后


W4 | W4 / 八月 26, 2022

达尔文的进化论也适用于营销:我们生活在一个不断变化的时代。新的趋势不断取代着旧的趋势,只需片刻就会有新的重要发展出现。随着世界变化速度越来越快,营销必须变得更加敏捷。如果您想通过前沿且具创造性的营销活动引起轰动,敏捷策略您的不二选择。特别线上营销营销人员有机会迅速采取行动,运用敏捷策略的理想领域

敏捷营销的特点是什么?

永不停止前进,保持灵活性,不执着于一个计划——这些是敏捷营销的原则。在这种营销中,品牌会在相对较短的时间内连续推出新的活动,这些活动通常以某种方式与当下的事件或趋势相关联。各个活动可以相互独立地进行分析和评估。

在这个瞬息万变的时代,对变化或趋势的快速反应非常重要。全球化和即时互联要求我们对新的发展做出即时反应。使用敏捷的营销策略,品牌可以对突发趋势(例如在社交媒体上发生的)做出反应并将其整合到他们的营销活动中。

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与静态广告活动相比的优势:

“静态广告”是指提前很长时间做好计划,并有固定开始日期的营销活动。这些活动通常不会在运行时视情况调整,而是从头到尾保持不变。他们不能灵活地适应不断变化的需求或收到的反馈。

相反,敏捷营销为企业提供了从营销流程和客户反馈中学习的机会。在这种类型的营销中,每个活动是在一定的时间间隔内实施的。每个活动都可以单独进行分析,同时将客户反馈考虑在内,对整体成功性作出立即评估。这使得后续活动的调整和优化成为可能。这种方法能够让您更准确地针对目标群体定制活动。此外,通过每个活动进行区分,您可以更有针对性地接触某些客户群体,这是我们在这个过度饱和的社会中引起关注的必要条件。通过这样的营销手段,您可以在不影响品牌整体形象的前提下,大胆发起具有实验性和创造性的活动。

敏捷营销的缺点是什么?

实验性营销活动也可能适得其反,这是显然的,但通常没有引起足够的重视。

您需要明确的是,一旦因为错误计算而造成营销活动的损害,这种损害就几乎不可能挽回。通常,客户会认为品牌的做法无可厚非。但即使是最宽容和最忠诚的客户也有忍耐的限度。一旦营销活动适得其反,采取后续措施的压力就会变得巨大。

但不要担心:您可以提前避免此类失误的发生。
“完成的定义”将帮助您避免此类陷阱。这意味着您可以通过制定某些指令来规范与质量标准间的偏差。这非常清楚地划分了内容创意竞争环境的界限。

优势一览:

  • 您可以快速反应并自发改变营销计划
  • 您可以在较小的群体中测试营销活动
  •  您可以快速了解营销规则和观点
  • 您可以在不造成重大损害的前提下开始实验
  • 您可以针对单独的目标群体
  • 您可以快速获得有关操作的反馈

Tags: 营销自动化

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