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社交媒体营销 —— 发布时机有讲究


W4 | W4 / 二月 10, 2022

疫情导致人们对线上内容的需求大大提高,作为内容的承载,社交网络已成为必备的营销渠道。您不仅需要迎合关注者和潜在客户的兴趣,创作高质量的内容,还要为社交媒体渠道制定恰当的发布策略。

产出高质量的内容,只成功了一半。关键的另一半是在适当的时间进行发表。因为即使是优质的内容,如果没有得到足够的关注,不被目标群体看到,也只是徒劳。您知道这里有什么讲究吗?

目标群体决定时机

您需要确保发布的内容在用户信息流靠前的位置。显然,各个群体查看社交app的时间是有区别的。假设您的目标群体年龄是30到50岁之间的上班族。在通勤、午休、茶歇(三点几,饮茶先)时间发布内容的效果更理想(Sprout Social)。在这些时间段,人们会不自觉的拿起手机翻一翻。对于Facebook、Twitter等海外营销平台,道理也是一样的。

如何安排一周内的发布?

还是以上班族为例,在周四和周五,用户会增加翻看社交媒体的频率,以安排周末的活动。周日午后,部分户会为下一周的工作做准备,比如查看行业趋势,这也是社交媒体发布的热门时间段。

知识平台和领英等职业社交平台的用户自然是在工作日更为活跃,特别是在周二至周四的午休时间和下班后。这种规律同样适用于德语区职业平台Xing。

总之,为了不让生产内容的辛苦白费,您需要花费一些时间研究目标受众的习惯,找到每种社交渠道最合适的发布时间,以达到最理想的营销效果。延伸阅读:社交媒体营销。

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