Bei Ihrer Webseite lief lange Zeit alles super, doch seit kurzem lassen die Besucherzahlen deutlich nach? Oder Ihre Zielgruppe hat sich grundlegend geändert und Sie wissen nicht, wie Sie am besten handeln? Das sind nur zwei von vielen Gründen, die auf einen Website-Relaunch hindeuten. Als Marketing- und IT-Agentur haben wir mit diesem Thema umfassende Erfahrungen und wissen genau, worauf es ankommt und welche Systeme am besten dabei helfen.
Erfahren Sie in unserem Artikel Schritt für Schritt, wie Sie einen erfolgreichen Website-Relaunch durchführen und wie HubSpot dabei helfen kann.
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch bezeichnet den umfassenden Neuanfang einer bestehenden Website. Dabei geht es nicht nur um eine optische Überarbeitung, sondern häufig auch um technische, inhaltliche und strukturelle Veränderungen. Ziel eines Relaunchs ist es, die Website sowohl an aktuelle technische Standards als auch an die sich wandelnden Bedürfnisse der Nutzer und des Unternehmens anzupassen.
Ein Website-Relaunch umfasst in der Regel:
- Neugestaltung des Designs: Modernisierung des visuellen Erscheinungsbildes, um eine ansprechendere und benutzerfreundlichere Oberfläche zu schaffen.
- Technische Aktualisierung: Implementierung neuer Technologien und Systeme, um die Performance, Sicherheit und Skalierbarkeit der Website zu verbessern.
- Inhaltliche Anpassung: Aktualisierung und Erweiterung der Inhalte, um relevanter und ansprechender für die Zielgruppe zu sein.
- Strukturelle Änderungen: Optimierung der Navigation und Informationsarchitektur, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
Gründe für einen Website-Relaunch
Ein Website-Relaunch kann aus verschiedenen Gründen notwendig werden, die sich aus den sich ändernden Bedürfnissen eines Unternehmens, seiner Zielgruppe oder technologischen Entwicklungen ergeben. Mit der ständigen Evolution der digitalen Landschaft und den sich ändernden Verbrauchergewohnheiten ist es entscheidend, dass Unternehmen ihre Online-Präsenzen regelmässig aktualisieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben und optimale Benutzererfahrungen zu bieten. Hier sind einige der häufigsten Gründe für einen Relaunch:
- Technologische Veraltung: Die technische Grundlage der Website ist veraltet, was zu langsamen Ladezeiten, Sicherheitslücken oder Inkompatibilitäten mit modernen Geräten und Browsern führen kann.
- Veränderte Geschäftsziele: Das Unternehmen hat seine strategischen Ziele geändert, die durch die aktuelle Website nicht mehr effektiv unterstützt werden. Ein Relaunch kann dabei helfen, die Online-Präsenz an diese neuen Ziele anzupassen.
- Verbesserung der Nutzererfahrung: Untersuchungen können zeigen, dass die aktuelle Website nicht benutzerfreundlich ist. Ein Relaunch ermöglicht die Neugestaltung der Nutzerführung und das Design, um die Benutzerfreundlichkeit und damit die Zufriedenheit der Besucher zu steigern. Es ist entscheidend, die Nutzererfahrung zu optimieren, da 88% der Online-Konsumenten eher nicht zu einer Website zurückkehren, nachdem sie eine schlechte Benutzererfahrung gemacht haben.
- Suchmaschinenoptimierung(SEO)-Verbesserungen: Die Website performt in Suchmaschinen nicht wie erwünscht. Durch einen Relaunch können SEO-Massnahmen intensiviert und die Inhalte sowie die Struktur der Website optimiert werden, um besser in Suchergebnissen zu ranken.
- Rebranding: Bei einer Neuausrichtung der Marke oder einem Rebranding wird häufig auch die Website überarbeitet, um das neue Markenbild konsistent über alle Kanäle zu kommunizieren.
- Hinzufügen neuer Funktionen und Inhalte: Die Erweiterung der Funktionalitäten und Angebote kann eine Überarbeitung der gesamten Website erforderlich machen, um neue Services oder Produktlinien effektiv zu integrieren und zu präsentieren.
- Rechtliche und regulatorische Anforderungen: Gesetzliche Änderungen, wie z.B. im Datenschutz, können Anpassungen an der Website erfordern, die oft im Rahmen eines Relaunches umgesetzt werden.
Jeder dieser Gründe trägt dazu bei, dass ein Relaunch als strategische Massnahme gesehen wird, um die Online-Präsenz eines Unternehmens zu verbessern und an die dynamischen Marktbedingungen anzupassen.
Website-Relaunch oder Redesign?
Beim Überlegen, ob eine Website aktualisiert werden soll, stehen oft die Begriffe "Relaunch" und "Redesign" im Raum. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen diesen beiden Ansätzen zu verstehen, um die richtige Entscheidung für die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zu treffen.
Website-Relaunch
Ein Website-Relaunch bezieht sich auf eine umfassende Erneuerung der Website, die über das visuelle Erscheinungsbild hinausgeht. Dies umfasst nicht nur eine Neugestaltung des Designs, sondern auch tiefgreifende Veränderungen an der Struktur, der Technologie und den Inhalten der Website. Ein Relaunch kann notwendig werden, wenn:
- Die Technologie der Website veraltet ist.
- Die Struktur der Website die Nutzererfahrung erheblich beeinträchtigt.
- Neue Unternehmensziele oder -strategien eine vollständige Überarbeitung der Online-Präsenz erfordern.
Website-Redesign
Ein Website-Redesign ist hingegen meist auf die optische Aufwertung der Website beschränkt. Dabei wird das Layout modernisiert und visuell an aktuelle Trends angepasst, ohne tiefgreifende technische oder strukturelle Änderungen vorzunehmen. Ein Redesign ist sinnvoll, wenn:
- Das aktuelle Design nicht mehr dem Markenbild entspricht.
- Geringfügige Anpassungen erforderlich sind, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
- Die Website in ihrer grundlegenden Funktionalität gut funktioniert, aber visuell aufgefrischt werden soll.
Entscheidungskriterien
Bei der Entscheidung zwischen einem Relaunch und einem Redesign sollten Sie folgende Aspekte berücksichtigen:
- Ziele und Budget: Ein Relaunch ist in der Regel kostspieliger und zeitintensiver als ein Redesign. Überlegen Sie, welche Ziele Sie erreichen möchten und welches Budget zur Verfügung steht.
- Nutzererfahrung: Wie zufrieden sind Ihre Besucher mit der aktuellen Website? Erhebliche Probleme in der Nutzerführung oder Funktionalität können einen Relaunch erforderlich machen.
- Technologische Anforderungen: Muss die technische Plattform erneuert werden, um zukünftigen Anforderungen gerecht zu werden? Wenn ja, neigt die Entscheidung eher zu einem Relaunch.
Letztlich hängt die Wahl zwischen einem Relaunch und einem Redesign von den spezifischen Anforderungen und Zielen Ihres Unternehmens ab. Eine gründliche Bewertung der aktuellen Website und eine klare Vision für die Zukunft sind entscheidend, um den Weg zu wählen, der den grössten Nutzen für Ihr Unternehmen und Ihre Nutzer bietet.
Hubspot Content Hub für einen effizienten Website-Relaunch
Ein Website-Relaunch ist definitiv keine Kleinigkeit und kann anfangs überwältigend wirken. Deshalb empfehlen wir bei W4 unseren Kunden in den meisten Fällen HubSpot. Dieses Tool ist äusserst intuitiv und macht den Relaunch so einfach wie möglich, während es gleichzeitig zahlreiche Funktionen bietet, um Ihrer neuen Website maximale Möglichkeiten zu geben. Tatsächlich sehen Unternehmen, die HubSpot CMS verwenden, eine durchschnittliche Verbesserung ihrer Marketing-ROI um 72%.
Die Benutzerfreundlichkeit von HubSpot ist ein entscheidender Vorteil für Teams aller Grössenordnungen. Mit einer intuitiven Oberfläche ermöglicht HubSpot auch Nutzern ohne technischen Hintergrund, Inhalte effektiv zu verwalten und zu aktualisieren. Zudem bietet die Plattform responsive Designoptionen, die sicherstellen, dass Ihre Website auf allen Geräten gut aussieht und funktioniert, ohne dass umfangreiche technische Anpassungen nötig sind.
Einige Schlüsselvorteile von HubSpot Content Hub sind:
- Nahtlose Integration von Marketing und Content-Management
- Einfache Bedienbarkeit und intuitive Nutzeroberfläche
- Fortschrittliche SEO-Tools zur Optimierung Ihrer Sichtbarkeit
- Leistungsstarke Analysetools zur Überwachung der Website-Performance
- Skalierbarkeit, die mit den Bedürfnissen Ihres Unternehmens wächst
Darüber hinaus ermöglicht HubSpot durch seine eingebauten Analysefunktionen ein datengetriebenes Vorgehen. Sie können genau sehen, welche Inhalte gut performen und wo es noch Verbesserungsbedarf gibt. Dies hilft Ihnen, Ihre Website kontinuierlich zu optimieren und an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anzupassen.
Zusammenfassend ist HubSpot Content Hub die ideale Wahl für Unternehmen, die einen umfassenden Relaunch ihrer Website planen. Mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und den vielfältigen Marketing-Tools bietet HubSpot eine solide Basis für Ihren Erfolg im digitalen Raum. Als HubSpot Platin Partner bieten wir bei W4 individuelle Lösungen an und entwickeln eine Strategie, die perfekt auf die Unternehmensziele unserer Kunden abgestimmt ist. Wir unterstützen Sie dabei, die Leistungsfähigkeit Ihrer Website kontinuierlich zu analysieren und zu verbessern, um den grösstmöglichen Erfolg zu erzielen.
10 Schritte für den Website-Relaunch
Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert sorgfältige Planung und strategisches Vorgehen. Um den Relaunch für Sie zu erleichtern, haben wir für Sie 10 Schritte zusammengestellt:
Evaluation
Bevor Sie loslegen, nehmen Sie sich Zeit, Ihre aktuelle Website genau unter die Lupe zu nehmen. Was funktioniert gut und was könnte besser sein? Diese initiale Evaluationsphase ist Ihr strategischer Ausgangspunkt, um zu entscheiden, welche Aspekte Ihrer Seite eine Auffrischung benötigen oder vollständig überarbeitet werden sollten. Es geht darum, das volle Potenzial Ihrer Website zu erkennen und zu nutzen.
Wie HubSpot helfen kann: HubSpot bietet fortschrittliche Analysedashboards, die Ihnen helfen, die Performance Ihrer Seiten zu messen, einschliesslich Besucherverhalten, Seitenaufrufe, Verweildauer und mehr. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen über Änderungen und Verbesserungen zu treffen.
Ziele definieren
Nachdem Sie einen klaren Überblick gewonnen haben, ist es Zeit, spezifische, messbare und erreichbare Ziele zu setzen. Wollen Sie die Conversion-Rate verbessern, die Benutzererfahrung optimieren oder die Markenreichweite ausbauen? Zieldefinition ist nicht nur eine Checkliste, sondern der Kompass für Ihr Projekt.
Wie HubSpot helfen kann: HubSpot bietet Zielsetzungstools, die es Ihnen ermöglichen, SMART-Ziele direkt in Ihrem Dashboard zu definieren und zu verfolgen. Sie können Fortschrittsreports einrichten und erhalten regelmässige Updates, um sicherzustellen, dass Sie auf Kurs bleiben.
Zielgruppenanalyse
Verstehen Sie wirklich, wer Ihre Besucher sind und was sie von Ihrer Website erwarten? Eine gründliche Analyse Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen, Inhalte und Funktionen genau auf ihre Bedürfnisse abzustimmen. Das ist der Schlüssel zu einer Website, die nicht nur besucht, sondern geliebt wird.
Wie HubSpot helfen kann: Mit HubSpot können Sie detaillierte Buyer Personas erstellen und Ihre Inhalte darauf abstimmen. Die Plattform bietet Segmentierungstools, die demografische Daten, Nutzerverhalten und Engagement analysieren, um Ihnen ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe zu verschaffen.
Benchmark Analyse
Werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenz – was machen sie gut, wo können Sie sich abheben? Diese Analyse ist nicht nur ein Wettbewerbsvergleich, sondern auch eine Inspirationsquelle und ein Tool, um Ihre eigene Strategie zu schärfen.
Wie HubSpot helfen kann: HubSpot's Wettbewerbsanalysetools ermöglichen es Ihnen, Ihre Konkurrenten zu überwachen und zu analysieren. Sie können SEO-Rankings, Social-Media-Aktivitäten und andere relevante Metriken vergleichen, um strategische Entscheidungen zu treffen.
Design und Layout
Eine ansprechende Website ist mehr als nur schön – sie muss auch funktionieren. Das Design und Layout Ihrer neuen Website sollten Ihre Besucher intuitiv durch die Inhalte führen und dabei ein erfreuliches Erlebnis schaffen.
Wie HubSpot helfen kann: HubSpot bietet responsive Designvorlagen und einen intuitiven Drag-and-Drop-Editor, der es Ihnen ermöglicht, das Layout Ihrer Website ohne umfangreiche technische Kenntnisse zu gestalten und anzupassen.
SEO
Ohne eine starke SEO-Strategie kann Ihre Website leicht in der Flut von Online-Inhalten untergehen. Optimieren Sie Ihre Inhalte, Meta-Tags und Bilder, um sicherzustellen, dass Sie von Ihrer Zielgruppe gefunden werden. Dabei geht es nicht nur darum, besser zu ranken, sondern auch darum, relevante Besucher anzuziehen, die wirklich an Ihren Angeboten interessiert sind. Bedenken Sie, dass 75% der Nutzer nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus scrollen, was die Bedeutung einer starken SEO-Performance nochmals betont.
Wie HubSpot helfen kann: HubSpot's SEO-Toolset unterstützt Sie bei der Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen. Es umfasst Keyword-Planung, On-Page-Optimierungen und hilft bei der Erstellung SEO-freundlicher Inhalte.
Inhalte
Inhalte sind das Lebenselixier Ihrer Website. Ob Text, Bild oder Video, jeder Inhalt sollte Ihre Marke widerspiegeln und gleichzeitig Ihre Besucher informieren, unterhalten und überzeugen. Ein guter Content spricht nicht nur die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe an, sondern fördert auch Interaktion und Engagement, was wiederum die Sichtbarkeit und das Wachstum Ihrer Marke unterstützt.
Wie HubSpot helfen kann: HubSpot's Content Hub ermöglicht es Ihnen, zielgruppenspezifische und fesselnde Inhalte zu erstellen, die Ihre Besucher in Kunden verwandeln. Mit integrierten Content-Management-Funktionen können Sie Ihre Inhalte einfach verwalten und kontinuierlich optimieren. Die Plattform unterstützt Sie auch dabei, Content zu planen und zu publizieren, der genau auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist.
Entwicklung
Technische Exzellenz ist unverzichtbar, um komplexe Funktionen zuverlässig zu implementieren und die Benutzererfahrung kontinuierlich zu verbessern. Eine agile und flexible technische Umsetzung erlaubt es Ihnen, schnell auf Marktveränderungen oder Benutzerfeedback zu reagieren und Ihre Website stets auf dem neuesten Stand zu halten.
Wie HubSpot helfen kann: HubSpot bietet robuste Entwicklungstools, die Ihnen helfen, Ihre technischen Visionen umzusetzen. Diese Tools ermöglichen es Entwicklern, benutzerdefinierte Lösungen zu erstellen und gleichzeitig die Integrität und Performance der Website sicherzustellen. Mit umfangreichen API-Integrationen und Entwicklerressourcen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website nicht nur heute, sondern auch in Zukunft leistungsfähig bleibt.
Testing
Stellen Sie sicher, dass Ihre neue Website fehlerfrei funktioniert. Umfassende Tests vor dem Launch können viele Probleme aufdecken, die sonst erst von Ihren Nutzern erlebt würden. Ein rigoroser Testprozess hilft nicht nur Fehler zu minimieren, sondern steigert auch das Vertrauen in die Stabilität und Funktionalität Ihrer Website.
Wie HubSpot helfen kann: Nutzen Sie HubSpot, um A/B-Tests durchzuführen und die Benutzererfahrung umfassend zu prüfen. Die Plattform bietet detaillierte Testberichte, die Ihnen helfen, potenzielle Probleme zu identifizieren und zu beheben, bevor sie live gehen. Mit HubSpot können Sie verschiedene Aspekte Ihrer Website testen, von der Benutzerfreundlichkeit bis zur Ladegeschwindigkeit, um sicherzustellen, dass Sie zum Start die bestmögliche Version Ihrer Website präsentieren.
Launch
Der Launch-Tag ist erst der Anfang Ihres neuen Website-Abenteuers. Nutzen Sie diesen Moment, um Ihre Zielgruppe zu informieren und den Erfolg Ihrer neuen Präsenz zu feiern. Ein gut geplanter Launch schafft nicht nur Aufmerksamkeit, sondern legt auch den Grundstein für anhaltenden Erfolg und kontinuierliche Interaktion mit Ihren Nutzern.
Wie HubSpot helfen kann: Koordinieren Sie den Start Ihrer neuen Website mit den Tools der Marketing-Automatisierung von Hubspot. Planen Sie Kampagnen, die über verschiedene Kanäle laufen, um Ihre neue Website effektiv zu promoten.
Erfolgsmessung
Nach dem Launch ist es wichtig, kontinuierlich zu lernen und zu verbessern. Verfolgen Sie Ihre Fortschritte und reagieren Sie dynamisch auf das Nutzerverhalten. Die ständige Analyse und Anpassung Ihrer Strategie ist entscheidend, um langfristig Erfolg zu sichern und Ihre Ziele zu übertreffen.
Wie HubSpot helfen kann: Mit den umfassenden Analyse-Tools von HubSpot können Sie die Performance Ihrer Website kontinuierlich überwachen und optimieren. Diese Tools bieten detaillierte Einblicke, die Ihnen helfen, Ihre Strategie anzupassen und Ihre Ziele zu übertreffen. Nutzen Sie Echtzeitdaten, um schnell auf Trends oder Änderungen im Nutzerverhalten zu reagieren und Ihre Website stetig zu verbessern.
Häufige Fehler
Ein Website-Relaunch ist eine komplexe Angelegenheit, bei der viele Dinge schiefgehen können. Ein fehlgeleitetes Projekt kann nicht nur zu Frustrationen führen, sondern auch langfristigen Schaden anrichten. Um sicherzustellen, dass Ihr Relaunch ein Erfolg wird, sollten Sie folgende häufige Fehler vermeiden:
Keine klaren Ziele
Ein Relaunch ohne klar definierte Ziele ist wie eine Schatzsuche ohne Karte. Es ist entscheidend, von Anfang an zu wissen, was Sie erreichen möchten, warum der Relaunch notwendig ist und wie der Erfolg gemessen wird. Setzen Sie spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene (SMART) Ziele, um Ihre Strategie zu leiten und den Erfolg nachvollziehbar zu machen.
Unterschätzung des Zeitaufwands
Zeitmanagement ist ein kritischer Aspekt jedes Website-Projekts. Viele Teams unterschätzen den benötigten Zeitaufwand und geraten dadurch unter Druck. Es ist ratsam, zusätzliche Zeitpuffer einzuplanen, da unvorhergesehene Herausforderungen fast unvermeidlich sind. Ein realistischer Zeitplan berücksichtigt sowohl bekannte Tasks als auch unerwartete Verzögerungen und bietet Raum für kreative oder technische Einblicke, die während des Projekts auftreten können.
Wahl des falschen Partners
Bei einem Website-Relaunch ist die Auswahl des richtigen Partners entscheidend für den Erfolg Ihres Projekts. Der ideale Partner versteht nicht nur Ihre Branche und teilt Ihre Werte, sondern bringt auch umfassende Kompetenzen in Webdesign, Web-App Entwicklung, SEO, UX/UI-Design und Performance Tracking mit.
Bei W4 haben wir mehr als drei Jahrzehnte Erfahrung in der Branche und sind stolzer HubSpot Platin Partner. Dies macht uns zum idealen Partner für Ihren Website-Relaunch. Kontaktieren Sie uns noch heute für ein unverbindliches Beratungsgespräch.
Vernachlässigung von SEO
SEO ist oft ein kritischer Punkt, der bei einem Relaunch übersehen wird. Änderungen in der Struktur der Website, wie zum Beispiel neue URLs, erfordern sorgfältige Planung und Implementierung von 301-Weiterleitungen, um Ranking-Abstürze zu vermeiden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Relaunch-Team SEO von Anfang an berücksichtigt, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhalten oder sogar zu verbessern. Dazu gehört die Überprüfung aller On-Page-Elemente und die Sicherstellung, dass alte Links korrekt auf die neuen Zielseiten umgeleitet werden.
Unzureichende Tests
Vor dem offiziellen Launch muss Ihre Website umfassend getestet werden. Dazu gehören Funktions-, Usability-, und Performance-Tests unter verschiedenen Bedingungen und auf verschiedenen Geräten. Viele Relaunch-Projekte scheitern an ungenügenden Tests, was zu Problemen führt, die erst sichtbar werden, wenn die Website bereits live ist.
Mangel an Kommunikation und Schulung
Ein weiterer häufiger Fehler ist die mangelhafte Kommunikation innerhalb des Teams und mit Stakeholdern während des Relaunch-Prozesses. Ebenso wichtig ist die Schulung des Personals, das die Website post-Launch verwalten wird. Sie müssen verstehen, wie sie die neuen Tools nutzen und Inhalte effektiv verwalten können. Stellen Sie sicher, dass ausreichende Ressourcen und Schulungen bereitgestellt werden, um einen reibungslosen Übergang und eine effektive Nutzung der neuen Website zu gewährleisten.
Durch das Vermeiden dieser häufigen Fehler und mit einer durchdachten Planung kann Ihr Website-Relaunch dazu beitragen, Ihre Online-Präsenz signifikant zu verbessern und Ihre Geschäftsziele effektiver zu unterstützen.
Fazit
Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert eine gründliche Vorbereitung, eine klare Strategie und die richtige Umsetzung. Durch die Nutzung leistungsstarker Plattformen wie dem HubSpot Content Hub können Unternehmen ihre Websites effektiv überarbeiten und gleichzeitig sicherstellen, dass alle Aspekte – von der Benutzerfreundlichkeit bis zur Suchmaschinenoptimierung – optimiert werden
W4 Marketing Agentur steht Ihnen als erfahrener Partner zur Seite, der spezialisiert ist auf die Implementierung von HubSpot-Lösungen und das Management von Website-Relaunches. Unser Expertenteam bringt umfangreiches Wissen und fundierte Erfahrung im Bereich Website-Management mit, um Ihr Projekt von der Planung bis zur erfolgreichen Umsetzung und darüber hinaus zu begleiten. Wir verstehen die Feinheiten von HubSpot und wie man es nutzt, um nicht nur eine visuell ansprechende, sondern auch technisch robuste und SEO-optimierte Website zu schaffen.
Kontaktieren Sie uns noch heute für ein unverbindliches Beratungsgespräch.
