Die Zeiten träger, starrer und unflexibler Werbekampagnen sind vorbei. Personalisiertes Marketing, Lead Management und Marketing Automation erlauben Kommunikation zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, im richtigen Stil. In diesem Zusammenhang taucht auch immer wieder der Begriff „Agile Marketing“ auf. Doch was genau bedeutet das?
Agile Marketing, sprich das agile Vorgehen im Marketing, ist geprägt durch aufeinander folgende Marketingaktivitäten, die im Verlauf stetig optimiert werden. Ihr Marketing bleibt immer in Bewegung, reagiert auf äussere Einflüsse und Reaktionen und passt sich zeitnah an - die Basis für eine optimale Kommunikation.
Grundlage für Agile Marketing sind kleine Projektteams, welche nicht länger im Rahmen langwieriger Prozesse agieren, sondern dank einfacher Workflows effektive Lösungen erarbeiten können. Alle Beteiligten sind intensiv vernetzt und profitieren von kurzen Kommunikationswegen.
Bereits 2012 verfasste eine Gruppe von Marketern in San Francisco ein Agile Marketing Manifesto. Heute kommt keine moderne Marketing Strategie mehr ohne Agile Marketing aus.