Dass Douyin, die grösste Kurzvideoplattform in China, eine Goldgrube für das B2C-Marketing ist, versteht sich fast von selbst. Aber ist es auch für B2B-Unternehmen möglich, Douyin als wichtigen Marketingkanal zu nutzen? Wir sind davon überzeugt.
WARUM HAT DOUYIN POTENZIAL FÜR B2B MARKETING?
Douyin ist unbestreitbar einer der wichtigsten Social-Media-Player in China. Laut dem "2020 Douyin Data Report" generieren 600 Millionen Nutzer*innen täglich 450 Millionen Suchanfragen, und die Zahlen steigen weiter. Die Erstellung eines Kontos und die Veröffentlichung von Inhalten auf Douyin ist ein wichtiger Schritt, um Ihre Online-Präsenz und Ihres Marketings in China zu stärken, sodass Sie alle integrierten Funktionen nutzen können, um Ihr Unternehmen einem breiten Kundenstamm vorzustellen.
Das Ökosystem von Douyin ist vielleicht ausgefeilter als Sie denken. Es gibt es eine Vielzahl von Optionen zur Steigerung der Bekanntheit, wenn Sie einen Schritt weiter gehen möchten. Douyin bietet nicht nur zahlreiche bezahlte Werbemethoden, sondern ermöglicht es Marken auch, den Traffic mit dem offiziellen Marketing-Tool DOU+ zu steigern. Darüber hinaus bietet die offizielle KOL-Serviceplattform "Xingtu" die Möglichkeit, Aufträge zu buchen und gemeinschaftliche MarketingKampagnen zu erstellen.
Man muss sich vor Augen führen, dass die Douyin-Plattform wie ein Meer von Kreativen und Inhalten ist - wenn Sie unstrategisch vorgehen, werden Ihre Beiträge ertrinken und auf den Grund gehen, bevor sie Ihr Zielpublikum erreichen.
WIE B2B-UNTERNEHMEN IHRE PRÄSENZ AUF DOUYIN AUSBAUEN
Kontinuität wahren
Obwohl viele nationale und internationale Unternehmen bereits Konten eingerichtet und sogar eine Menge Videos gepostet haben, ist ihre Performance weniger beeindruckend, als gewünscht. Ein häufiger Fehler ist, dass sie alles in einen Topf werfen, was ihre Markenpositionierung unklar und somit unattraktiv für das Publikum macht.
Bevor Sie ein Konto einrichten (oder andere soziale Kanäle nutzen), sollten Sie sich folgende Fragen stellen: Wer bin ich und was biete ich an? Wer ist meine Zielgruppe und was braucht sie? Wie kann ich auf diese Bedürfnisse eingehen, um attraktiver zu sein? Anhand der Antworten lässt sich das "Thema" des gesamten Kontos bestimmen. Vor allem in der Anfangsphase (beim Aufbau des Fundaments) sollten Sie ein relativ einheitliches Thema und einen einheitlichen Ton beibehalten und häufige Stilwechsel vermeiden. Hier können kleine Schritte wie die Verwendung einheitlicher Vorschaubilder einen großen Unterschied für das Erscheinungsbild Ihrer Homepage machen.
Inhalte variieren
B2B-Inhalte sind in der Regel professionell und nicht allzu leger. Abwechslung bedeutet aber nicht, dass Sie bei der Aussagekraft Kompromisse eingehen. Obwohl Douyin längere Videos zulässt, empfehlen wir Ihnen, sie kurz zu halten und nur wenige Punkte zu nennen und sie eventuell mit einer Storyline, leichter Musik und Spezialeffekten zu verschönern.
Aktuelle Themen und Trends zu verfolgen, ist für den Betrieb von Douyin entscheidend, da der Douyin-Algorithmus virale Videos fördert. Zögern Sie zunächst nicht, Slang und Memes zu verwenden, die positive Energie vermitteln. Sie werden feststellen, dass bekannte Unternehmen und sogar nationale Fernsehsender beliebten Internet-Slang in ihren Douyin-Inhalten verwenden.
Darüber hinaus werden Douyin-Ersteller dazu ermutigt, an Trend-Aktivitäten und Challenges teilzunehmen, um so mehr Aufrufe und Engagement zu erzielen. Unternehmen dürfen auch eigene Hashtags kreieren und ihre eigenen exklusiven Events veranstalten. Die von den Unternehmen geführten Hashtag-Themen können sich auf Produkte, Anwendungsszenarien und Hotspots in der Branche beziehen.
Increase touchpoints
Die Startseite des Douyin-Kontos enthält viele interaktive Kontaktpunkte. Im Bereich "Persönliches Profil" können Sie einen Link zu Ihrer Website, Kontaktinformationen, Adresse, Geschäftszeiten und andere nützliche Informationen hinzufügen. Sie können diese auch im Modul "Umsatzförderung" des "Enterprise Service Center" hinzufügen.
Das interaktive System von Douyin Video ist komplex, für jedes Video können die Zuschauer*innen liken, kommentieren, speichern und teilen. Der Kommentarbereich selbst bietet eine Reihe von Berührungspunkten, unter anderem zur Ressourcenbindung und Kundengewinnung, zur Verwaltung privater Domains und zur Markenförderung. B2B-Unternehmen können "Add Operating Tools" auswählen und vor der Veröffentlichung jedes Videos bestimmte Einstellungen ändern.
Wenn Sie neue Erkenntnisse über Social Media Marketing in China, Baidu-Marketing, Dienstleistungen rund um WeChat oder anderen benötigen – wenden Sie sich an unsere Experten, unsere B2B-Marketing-Agentur hilft Ihnen gerne weiter!
