Während viele europäische Marketer mit Plattformen wie WeChat und Baidu vertraut sind, bleiben andere Kanäle von internationalen Unternehmen oft unberücksichtigt. Zhihu, Sogu und Toutiao – oft übersehen, aber äusserst einflussreich – sind versteckte Schätze im chinesischen Marketing-Ökosystem.
Diese Plattformen bieten Marken Möglichkeiten, mit Verbrauchern auf innovative Weise zu interagieren, indem sie verschiedene Benutzergruppen und Nischenmärkte ansprechen. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Zhihu, Sogu und Toutiao zu leistungsstarken Werkzeugen in Ihrer Marketingstrategie werden können, um das volle Potenzial des chinesischen digitalen Marktes zu erschliessen.
Zhihu: Marketing auf Chinas führender Q&A-Plattform
Zhihu ist eine chinesische Q&A-Plattform, die durch hohes Nutzerengagement und den Fokus auf qualitativ hochwertigen Inhalt punktet. Die Plattform bietet Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, sich mit einem Publikum zu vernetzen, das nach fundierten Informationen und Expertenmeinungen sucht. Die durchschnittliche Nutzungsdauer von 70 Minuten pro Tag zeigt, wie engagiert die Nutzer sind und wie viel Wert sie auf die Inhalte legen, die sie konsumieren. Darüber hinaus berichtete Zhihu Inc., dass die durchschnittliche Anzahl monatlich aktiver Nutzer (MAUs) im zweiten Quartal 2024 fast 81 Millionen betrug.
Zhihu unterscheidet sich von anderen Plattformen wie Douyin und Toutiao durch seinen Fokus auf tiefere Informatione- und Wissensteilung. Während Douyin mit dynamischem Videomarketing ein jüngeres Publikum anspricht, richtet sich Zhihu an Nutzer, die Wert auf fundierte Antworten und detaillierte Diskussionen legen. Dies macht Zhihu besonders attraktiv für B2B-Marketing und Branchen, die auf Expertise und Glaubwürdigkeit setzen.
Zunächst bedarf es der Registrierung eines offiziellen Unternehmenskontos. Um dieses zu erstellen, ist eine chinesische Gewerbeanmeldung, eine chinesische Geschäftslizenz und der Eintrag im Handelsregister notwendig. Diese Vorkehrungen sollen sicherstellen, dass nur seriöse Unternehmen auf Zihu vertreten sind. Sofern Sie die Anforderungen erfüllen, steht Ihnen eine aussergewöhnliche Plattform für Ihr Marketing zur Verfügung.
Ein Nachteil der Plattform ist jedoch, dass das Risiko besteht, dass Ihr Konto gelöscht wird, wenn es zu kommerziell wird. Daher ist eine sorgfältige Verwaltung der Inhaltserstellung mit entsprechenden Anpassungen erforderlich.
Marketingstrategien auf Zhihu
Zhihu bietet Ihnen eine Vielzahl von Möglichkeiten, Ihre Marke zu positionieren und mit der chinesischen Zielgruppe zu interagieren. Hier sind einige der gängigsten Strategien für Marketing in China, die Unternehmen nutzen können, um erfolgreich auf Zhihu präsent zu sein:
Native Content – Q&A
Antworten Sie direkt auf die Fragen der Nutzer und teilen Sie Ihr Fachwissen. Durch die aktive Teilnahme bauen Sie Vertrauen auf und schaffen eine engagierte Community um sich herum.
Branded Content – Artikel & Kolumnen
Veröffentlichen Sie Artikel und Kolumnen, um Ihr Fachwissen zu teilen und als Thought Leader zu positionieren. Durch gut durchdachte Inhalte können Sie Ihre Markenbotschaft vermitteln.
Paid Advertising
Zhihu bietet verschiedene Formate für Werbekampagnen, wie Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Native Ads, um die gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen. Geben Sie Ihrem Account den notwendigen Anschub, bis er von alleine läuft.
Influencer Marketing
Kooperieren Sie mit sogenannten Key Opinion Leaders (KOLs), um Ihre Botschaft einer breiten Zielgruppe zu vermitteln und profitieren Sie dabei von der Bekanntheit, Autenzität und Glaubwürdigkeit der Influencer.
Zhihu Live – Interaktive Webinare
Mit Zhihu Live vereanstalten Sie interaktive Live-Webinare, die Sie Ihrer Zielgruppe so nahe bringt, wie nichts anderes. Teilen Sie Ihre Expertise, seien Sie nahbar und beantworten Sie Fragen der Teilnehmer direkt im Dialog, um eine stärkere Verbindung aufzubauen.
Branded Communities und Spaces
Erstellen Sie für Ihre Followerbase eine eigene Community bzw. Space auf Zhihu, um eine noch engere Bindung zu ihren Fans aufzubauen. In diesen Spaces können Sie exklusive Inhalte anbieten und mit ihren Followern auf einer anderen Ebene als im öffentlichen Bereich interagieren.
Sogou: Chinas grösste Sprachsuchmaschine
Sogou ist derzeit Chinas grösste Sprachsuchmaschine. Obwohl Sogou einen geringeren Marktanteil als Baidu hat, ist es immer noch eine beliebte Wahl in einigen Regionen bekannt für einzigartige Funktionen wie seinen Fokus auf Eingabemethoden, insbesondere seine »Sogou Pinyin«, die eine der beliebtesten chinesischen Eingabemethoden ist. Sogou llegt Wert auf Benutzerfreundlichkeit, wodurch die Navigation und das Auffinden von Informationen einfacher wird. Ausserdem besitzt Sogou eine Integration mit WeChat und den Fokus auf die Bereitstellung relevanter Ergebnisse basierend auf Sprachverarbeitung.
Marketingstrategien auf Sogou
Sogou Search Engine Optimization (SEO)
Wie die meisten Suchmaschinen, mag auch der Sogou-Ranking-Algorithmus Websites mit höherer Autorität und einzigartigem Inhalt. Die Optimierung von Inhalten für Sogou ist ein wichtiger Bestandteil jeder Suchmaschinenoptimierung (SEO), um im Web auffindbar zu sein..
Sogou Pay-Per-Click (PPC) Advertising
Sogou PPC ermöglicht Ihnen, durch gezielte Werbung die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Das Pay-Per-Click-Modell ermöglicht eine präzise Kostenkontrolle.
Integration mit WeChat
Die tiefe Integration von Sogou in WeChat ist ein strategischer Marketing-Schritt. Als Standard-Suchmaschine, die in der Lage ist, WeChat-Inhalte zu indizieren, positioniert sich Sogou als Anlaufstelle für alle, die im riesigen WeChat-Ökosystem nach Informationen suchen. Diese Integration erhöht nicht nur die Sichtbarkeit und Reichweite von Sogou, sondern steigert auch die Relevanz für chinesische Internetnutzer, die sich in hohem Maße auf WeChat zur Kommunikation und Information verlassen. Diese strategische Ausrichtung auf WeChat hilft Sogou, einen Wettbewerbsvorteil auf dem chinesischen Suchmaschinenmarkt zu erhalten.
Toutiao: Chinas personalisierte Nachrichtenplattform
Toutiao ist eine chinesische Nachrichtenaggregation- und Content-Plattform, die mit über 800 Millionen aktiven monatlichen Nutzern zu einer dominierenden Kraft in der digitalen Medienlandschaft des Landes geworden ist. Sie nutzt künstliche Intelligenz, um Inhalte für jeden Benutzer basierend auf seinen Interessen und seinem Surfverhalten zu personalisieren.
Die Funktionsweise von Toutiao basiert auf fortschrittlichen Algorithmen, die den Benutzern personalisierte Nachrichten und Inhalte liefern. Diese Algorithmen analysieren das Benutzerverhalten, um ein individuelles Profil zu erstellen, das die Vorlieben und Interessen jedes Benutzers widerspiegelt. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, die sich auf Empfehlungen von Freunden verlassen, stützt sich Toutiao ausschliesslich auf das Benutzerverhalten, um relevante Inhalte auszuwählen.
Die App zeigt eine breite Palette von Inhalten an, von journalistischen Artikeln bis hin zu offiziellen Ankündigungen, die auf die Interessen der Benutzer zugeschnitten sind. Dadurch können Benutzer über eine Vielzahl von Themen informiert werden, ohne die App verlassen zu müssen. Die Rolle des Algorithmus ist hier entscheidend, da er ständig lernt und sich an die sich verändernden Vorlieben der Benutzer anpasst.
Marketingmöglichkeiten auf Toutiao
Toutiao bietet Unternehmen eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Marke zu positionieren und mit der chinesischen Zielgruppe zu interagieren. Hier sind einige der gängigsten Marketingstrategien:
Video und Livestream Content
Toutiao ist eine Plattform, die sich auf visuelle Inhalte konzentriert. Erstellen Sie also Videos und veranstalten Sie Livestreams, um Ihre Marke einem breiten Publikum zu präsentieren und mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren.
Headlines – Top Story Promotion
Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte durch die gezielte Promotion von Headlines. Dadurch platziert Tutiao Ihre Inhalte auf der Startseite und Sie erreichen eine grössere Anzahl von Nutzern.
Paid Advertising
Toutiao bietet verschiedene Werbeformate, wie Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Native Ads, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Cross-Platform Integrationen
Toutiao ist Teil des ByteDance-Ökosystems, zu dem auch Plattformen wie TikTok und Douyin gehören. Nutzen Sie die Synergien und schalten Sie Ihre Kampagnen über verschiedene ByteDance-Plattformen, um ein breiteres Publikum anzusprechen und eine konsistente Markenbotschaft zu gewährleisten.
Wie weniger bekannte Plattformen zum Erfolg führen können
Um in China erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, Trends zu verfolgen, zu erkennen und für sich zu nutzen. Während bekannte Plattformen wie WeChat und Weibo zweifellos wichtige Rollen spielen, werden weniger bekannte Plattformen oft unterschätzt. Durch eine gezielte Strategie und die richtige Nutzung dieser Plattformen können Unternehmen ihre Zielgruppe jedoch (kosten-)effektiver erreichen und ihre Sichtbarkeit erhöhen.
W4 Marketingagentur bietet umfassende Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien für China, unabhängig von den gewählten Kanälen. Mit unserer Expertise und unserem Netzwerk können wir Unternehmen dabei helfen, ihr volles Potenzial in diesem dynamischen Markt auszuschöpfen.
