Online Werbung ist eine gute Möglichkeit, die eigene Reichweite zu erhöhen und sich durch ansprechende Bildanzeigen ins Blickfeld und die Köpfe von potenziellen Kunden zu bringen. Wer eine Display Werbekampagne plant, denkt meistens zuerst an das Google Display Netzwerk. Tatsächlich wissen viele gar nicht, dass Ads auch anders möglich sind: Programmatic Advertising.
Ein genauerer Blick lohnt sich, denn Programmatic Advertising bietet einige Vorteile im Gegensatz zum "normalen" Advertising übers Google Display Netzwerk. Wir erklären die Hintergründe: Was ist Programmatic Advertising, wie funktioniert es und worin unterscheidet es sich vom Google Display Network?
Inhaltsverzeichnis
- Was ist Programmatic Advertising?
- Wie funktioniert Programmatic Advertising?
- Programmatic Advertising vs. Google Display Network: Wer gewinnt?
- Welches Werbe-Tool ist das Beste für Ihr Unternehmen?
- Unser Angebot
1. Was ist Programmatic Advertising?
Unter Programmatic Advertising versteht man die automatisierte, digitale Ausspielung von Display-Anzeigen und Native Ads mithilfe einer speziellen Software. Wichtig zu wissen: Auch Google bietet diese Möglichkeit innerhalb des Google Ad Managers an. Dort heisst es Programmatic Direct. Das Prinzip ist, unabhängig von der Software, immer dasselbe: Unternehmen bieten bei einer Auktion (Real Time Bidding) auf die besten Werbeplätze (Banner-Flächen auf Webseiten), sodass ihre Anzeigen genau dann ausgespielt werden, wenn sich gerade ein potenzieller Kunde darauf befindet.
2. Wie funktioniert Programmatic Advertising?
Um die Bedingungen für die Ausspielung der Anzeigen festzulegen, nutzen Agenturen die Demand-Side Platform (DSP). Hier werden Parameter wie die Frequenz, maximale Cost-per-Mille (CPM) sowie das geo- und demographische Targeting festgelegt.
Die Supply-Side Platform (SSP) ist das Gegenstück zur DSP und wird von Website-Betreibern genutzt, um freie Werbeflächen anzubieten. Darüber wird die Werbung auf der Website veröffentlicht. Ausserdem erstellt die SSP mithilfe von Cookies Userprofile von Website-Besuchern.
Die Auktion selbst findet auf dem Ad Exchange Server statt. Hier übermittelt die SSP in Sekundenbruchteilen Userprofile von Webseiten-Besuchern und nimmt im Gegenzug die Gebote von Werbetreibenden an. Sobald es ein Match zwischen Angebot und gewünschtem Userprofil gibt, wird die Anzeige ausgestrahlt.
3. Programmatic Advertising vs. Network: Wer gewinnt?
In manchen Bereichen unterscheiden sich Programmatic Advertising und Google Display Network nicht: Beide arbeiten nach demselben Auktions- und Platzierungsprinzip und ermöglichen vielseitiges Targeting (via Topic, Audience, Keywords). Abgesehen davon haben beide Lösungen einige Vor- und Nachteile – je nachdem, welches Ziel man verfolgt.
Reichweite
Programmatic Advertising hat eine enorme Reichweite mit ca. 95 % aller Internetseiten – im Vergleich zum Google Display Netzwerk mit ca. 70 %
Vielfalt
Programmatic Advertising erlaubt im Gegensatz zum «normalen» Google Display Netzwerk Rich-Media Ads. Damit sind Formate, welche auf das Verhalten von Usern reagieren (z. B. bei Klick, Hovern, etc.) – nicht nur statische Bilder oder Videos. A propos Videos: Hier ist das Google Display Netzwerk limitiert auf YouTube und dessen Audience – Programmatic Advertising hat hier keine Einschränkung.
Targeting
Mit Programmatic Advertising ist präziseres Targeting möglich, da hier 2nd und 3rd Party Cookies eingekauft werden können. Das Google Display Network (GDN) hingegen arbeitet nur mit eigenen Daten. Dadurch gibt es mit Programmatic Advertising auch keine Einschränkungen bei Remarketing-Massnahmen. GDN erlaubt Remarketing beispielsweise nicht bei medizinischen Produkten.
Preis
Aufgrund präziserer Ausrichtung kann Programmatic Advertising günstiger sein als das Google Display Network. Allerdings bietet das GDN mehr Auktions-Möglichkeiten: CPC, CPM und CPA. Programmatic Advertising arbeitet ausschliesslich über CPM-Gebote. Zudem setzen einige DSP ein Mindestschaltbudget von 5‘000 bis 10‘000 $ voraus. Wird das nicht eingesetzt, werden oft Gebühren verlangt.
Handling
Das Google Display Netzwerk ist nicht ohne Grund so bekannt und beliebt. Im Gegensatz zu Programmatic Advertising ist es sehr einfach zu bedienen und ermöglicht es auch kleineren Unternehmen, die richtige Online Werbung ohne Mindestbudget zu schalten, eine grosse Reichweite zu erzielen und die Zielgruppen sehr genau zu definieren. Die meisten DSP für Programmatic Advertising sind weitaus weniger nutzerfreundlich und eher für Agenturen und Experten geeignet.
4. Welches Werbe-Tool ist das Beste für Ihr Unternehmen?
Wie bei David gegen Goliath ist es auch hier der «Underdog», der den Kampf für sich entscheidet – zumindest, wenn man die reine Summe der Fakten betrachtet. Welche Lösung jedoch speziell für Ihr Unternehmen die richtige ist, hängt von sehr vielen Faktoren ab: Budget, Knowledge, Ressourcen, Laufzeit, … um nur einige zu nennen. Wir sind zwar offizielle Google Partner Agency, unterstützen Sie aber vollkommen unvoreingenommen bei der Wahl Ihrer Lösung, beim Konzept und der Planung einer wirksamen Display-Werbekampagne. Denn sowohl beim Programmatische werbung als auch über das Google Display Netzwerk ist es vor allem die klare Vision, grossartiger Content und eine starke Marketing-Strategie, die über den Erfolg einer Kampagne entscheidet.
Unser Angebot
Als Google Ads Agentur maximieren wir Ihre Online-Sichtbarkeit. Gezielte Kampagnen, effektive Keywords und kontinuierliche Optimierung. Steigern Sie Ihren Erfolg im digitalen Raum mit uns. Erfolgsorientiertes Marketing.
Mit fundiertem Wissen und bewährten Techniken entwickle ich maßgeschneiderte Kampagnen, die Ihr Unternehmen auf dem Google Display Network optimal positionieren. Von der präzisen Zielgruppenansprache bis zur optimalen Nutzung von Programmatic Advertising, unterstütze ich Sie dabei, Ihre Sichtbarkeit zu maximieren und potenzielle Kunden anzusprechen. Durch kontinuierliche Analyse und Anpassung gewährleiste ich den bestmöglichen ROI für Ihre Werbeausgaben. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marketingziele erreichen und Ihre Präsenz im digitalen Raum stärken.
