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Video Marketing in Cina – Capitalizzazione sulla rivalità tra app


I video brevi stanno conquistando i social media in tutto il mondo. L'utilizzo di app per la creazione di video brevi è cresciuto ancora di più durante l'epidemia Covid, proprio quando le persone durante i diversi lockdown desideravano ardentemente intrattenimento e davano sfogo alla loro creatività. Più funzioni, come le live-streaming, sono state adottate da molte app di video brevi per aumentarne l'interattività.

Quali piattaforme sono famose in cina?

Quando si tratta di app per video brevi, Douyin e Kuaishou sono quelle più popolari. Queste app consentono alle persone di guardare all'infinito brevi video e crearne di propri con effetti speciali ed editor integrato. Sebbene entrambi dominino i social media e condividano gli stessi utenti, la somiglianza tra i due è stata superata da diverse strategie di crescita e dati demografici dei gruppi target. Continua a leggere per saperne di più su queste app.

 

Douyin (TikTok)

Con oltre 600 milioni di DAU, Douyin è la piattaforma di condivisione di brevi video più popolare in Cina e uno dei social media in più rapida crescita. Con l'obiettivo di avere più utenti proveniente da grandi città e che sono attratti dallo stile di vita vivace e dalle ultime tendenze, l'algoritmo di Douyin favorisce i video di alta qualità e molti "Mi piace". Creare un account e iniziare a fare video brevi è un gioco da ragazzi, ma cos'altro si può fare per massimizzare i benefici per il tuo marketing?

Pubblicità 

Proprio come altre app basate sui contenuti, l'app Douyin supporta la pubblicità dei feed. Puoi promuovere brevi video da 5 a 60 secondi che vengono successivamente visualizzati senza problemi nel feed Douyin. Anche il contenuto pubblicitario è condivisibile, il che significa che avrà la possibilità di raggiungere più utenti e altre piattaforme.

Lavora con i KOL (Key Option Leader)

Poiché Douyin si impegna a raccomandare contenuti di qualità, viene quindi distribuito ai migliori KOL (Key Option Leader, o come vengono generalmente chiamati in Europa, influencer) maggiore traffico. Il marketing KOL su Douyin è un modo efficace per aumentare la tua visibilità coinvolgendo le comunità. Prima di invitare qualcuno a collaborare, assicurati che i fan dell'influencer corrispondano al tuo gruppo target. Per risultati migliori, scegli un creatore di contenuti specializzato. Questo approccio richiede una conoscenza completa del mercato cinese e dei social media al fine di definire una strategia che funzioni al meglio per il tuo brand.

 

Kuaishou

Come principale rivale di Douyin, Kuaishou ha attirato numerosi utenti in Cina con una strategia di mercato che "affonda", aumentando quindi la sua espansione tra città e paesi secondari e terziari. Secondo i risultati del secondo trimestre del 2021, i DAU sull'app Kuaishou erano 293,2 milioni, con un aumento su base annua dell'11,9%. Kuaishou si concentra sulla costruzione di una comunità, orientandosi verso il decentramento e incoraggiando la formazione di relazioni organiche.

Kuaishou come piattaforma di e-commerce

Poiché la piattaforma ha costruito una relazione più forte con l'utente, Kuaishou ha un tasso di conversione e-commerce più elevato rispetto a TikTok. Inoltre, non dovrebbe essere trascurato il potere d'acquisto online al di fuori delle grandi città. Un ritmo di vita più lento, infatti, consente a queste popolazioni di dedicare più tempo alla navigazione e alla condivisione dei prodotti.

Per formare un sistema di e-commerce, Kuaishou collabora con i principali mercati cinesi tra cui Taobao, JD.com e Pinduoduo. Gli utenti possono acquistare articoli durante la visione di video o dai loro live streamer preferiti. 

In Cina i video brevi hanno alimentato enormi entrate che continuano a crescere così velocemente che sia i grandi colossi cinesi, come Baidu e WeChat, sia i leader di piattaforme video, come Douyu (app di live streaming), stanno cercando di ottenere una fetta della torta. Sempre più opportunità vengono offerte a chi vuole entrare in questo tipo di mercato!

Se sei interessato a commercializzare il tuo brand su piattaforme cinesi ma hai bisogno di essere guidato, noi di W4 siamo felici di aiutarti! Non esitare a contattarci!

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Tags: e-commerce cina tecnologia marketing marketing digitale marketing cina

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