วิดีโอสั้นกำลังเป็นที่นิยมในโซเชียลมีเดียทั่วโลก และมีการใช้งานแอปพลิเคชั่นวิดีโอเพิ่มมากขึ้นในช่วงการระบาดของ Covid-19 เมื่อผู้คนใช้ชีวิตอย่างโดดเดี่ยวในสังคมต่างโหยหาความบันเทิงเพื่อปลอบใจและปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา คุณสมบัติเพิ่มเติมเช่น การถ่ายทอดสด หรือ Live-streaming ถูกนำมาใช้โดยแอปพลิเคชั่นวิดีโอสั้นจำนวนมากเพื่อเพิ่มความสามารถในการโต้ตอบกับผู้ชม
แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศจีน
เมื่อพูดถึงสนามรบของแอปพลิเคชั่นวิดีโอสั้นคงจะหนีไม่พ้น Tiktok และ Kuaishou ทั่งสองนับว่าเป็นแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งที่สุดขณะนี้ในจีน แอปพลิเคชั่นเหล่านี้อนุญาตให้ผู้คนดูวิดีโอสั้นๆ ไม่รู้จบและสามารถสร้างวิดีโอของตัวเองได้ด้วยเอฟเฟกต์พิเศษและตัวเลือกในการแก้ไขต่างๆ ภายในตัว ทั้งสองแพลตฟอร์มครองโซเชียลมีเดียและมีการแชร์ผู้ใช้ร่วมกัน Tiktok และ Kuaishou มีความคล้ายคลึงกันก็จริง แต่ก็มีกลยุทธ์การเติบโตและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
Tiktok
Tiktok มีจำนวนผู้ใช้งานต่อวันมากกว่า 600 ล้านครั้ง เป็นแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจีนและเป็นหนึ่งในโซเชียลมีเดียที่เติบโตอย่างเร็วมาก Tiktok ตั้งเป้าหมายที่จะดึงดูดผู้ใช้งานในเมืองใหญ่ที่หลงใหลในไลฟ์สไตล์ที่มีชีวิตชีวาและเทรนด์ล่าสุด อัลกอริธึม Tiktok มักจะประมวลผลที่ดีกับวิดีโอที่มีคุณภาพสูงที่มียอดไลค์มาก หากต้องการเริ่มต้นการตลาด Tiktok อย่างรวดเร็ว คุณสามารถสร้างบัญชีและเริ่มสร้างวิดีโอได้อย่างง่ายดาย แต่จะทำอะไรได้อีกบ้างเพื่อทำให้เกิดประโยชน์สูงสุด?
การโฆษณา
เช่นเดียวกับแอปฯ Content-based อื่นๆ Tiktok รองรับการใช้งานโฆษณาบนหน้าฟีด คุณสามารถโปรโมตวิดีโอสั้น 5 ถึง 60 วินาทีเป็น Native ads ที่แสดงบนฟีด Tiktok ได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ยังสามารถแชร์คอนเทนต์โฆษณาได้ ซึ่งหมายความว่าจะมีโอกาสเข้าถึงผู้ใช้และแพลตฟอร์มอื่นๆ มากขึ้น
การร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ KOL (Key Opinion Leader)
เนื่องจาก Tiktok พยายามอย่างมากในการแนะนำคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ การเข้าชมจะถูกกระจายไปยัง KOL ระดับสูงๆ การตลาด KOL บน Tiktok เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมองเห็นของคุณโดยการมีส่วนร่วมกับ Tiktok อย่างต่อเนื่อง แต่ก่อนที่จะเชิญใครมาร่วมงานคุณต้องแน่ใจว่าฐานแฟนคลับของผู้มีอิทธิพลนั้นตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ และเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น ให้เลือกผู้สร้างคอนเทนต์ที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน วิธีนี้ต้องใช้ความรู้ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการตลาดจีนและโซเชียลมีเดียเพื่อกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด
Kuaishou
Kuaishou ได้สร้างฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ในประเทศจีนด้วยกลยุทธ์ "Sinking market” ซึ่งช่วยส่งเสริมการขยายตัวเมืองต่างๆ และระหว่างเมืองระดับที่สามและระดับชนบท ตามผลประกอบการไตรมาสที่สองของปี 2564 มีผู้ใช้งานรายวันโดยเฉลี่ยบนแอปฯ Kuaishou อยู่ที่ 293.2 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 11.9% โดยมุ่งเน้นไปที่การสร้างการมีส่วนร่วม Kuaishou เอนเอียงไปทางการกระจายอำนาจและสนับสนุนการก่อตัวของความสัมพันธ์ได้อย่างธรรมชาติ
แพลตฟอร์ม E-commerce
เนื่องจาก Kuaishou ได้สร้างความสัมพันธ์ที่ดีต่อผู้ใช้งานมาตลอด จึงมีอัตรา Conversion อีคอมเมิร์ซที่สูงกว่า TikTok และไม่ควรประมาทกับกำลังซื้อออนไลน์ของเมืองระดับที่สามและระดับล่าง ชีวิตที่ไม่รีบเร่งทำให้ประชากรเหล่านี้ใช้เวลามากขึ้นในการเลือกดูสินค้าและแบ่งปันข้อมูลข่าวสาร
ในการสร้างระบบอีคอมเมิร์ซ Kuaishou ได้ร่วมมือกับตลาดหลักๆ เช่น Taobao, JD.com และ Pinduoduo ผู้ใช้งานสามารถเลือกซื้อสินค้าจากการดูวิดีโอหรือไลฟ์สดได้ ตัวแบรนด์ ผู้สร้างคอนเทนต์ และผู้บริโภคต่างพอใจกับการดำเนินการเหล่านี้
การทำการตลาดวิดีโอในประเทศจีนนั้นสามารถสร้างผลตอบแทนเเละเติบโตได้อย่างรวดเร็ว บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Baidu, WeChat และ Tiktok ก็พยายามแข่งขันกันอย่างเต็มที่ เห็นได้ชัดว่าผู้ที่เข้ามาทำการตลาดในประเทศจีนก็จะมีโอกาสมากขึ้นเช่นกัน!
หากคุณสนใจที่จะทำการตลาดแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มจีนแต่จำเป็นต้องค้นหาเเนวทางที่ถูกต้อง ทางเรายินดีที่จะให้ความช่วยเหลือ
บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจ:
ก้าวข้ามขีดจำกัดเทรนด์ SOCIAL NETWORK ในตลาดจีน
DIGITAL ADVERTISING ขยายตลาดสู่ประเทศจีน
