W4 Marketingblatt

MARKETINGBLATT

KOL แบบไหนที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณในประเทศจีน


ก่อนหน้านี้คุณอาจจะได้เห็นเเล้วว่า ใครคือ KOLs เเละทำไมพวกเขาถึงสำคัญ กับการตลาดภายในประเทศจีนเเละทราบถึงการจำแนกประเภทของแต่ละกลุ่มหรือเรียนรู้ว่าทำไมเหล่าผู้ทรงอิทธิพลในการตลาดออนไลน์ ที่คุณจะเลือกแบบสุ่มสี่สุ่มห้าไม่ได้

ตั้งแต่ผู้บริโภคในประเทศจีนนั้นมีการตะหนักถึงการซื้อสินค้ามากขึ้น จึงจำเป็นที่จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับความสำคัญของศักยภาพของ KOLs ที่คุณต้องการให้มาร่วมงานกับคุณ เพราะพวกเขาจะเป็นตัวชี้นำเเละเป็นบุคคลที่ผู้ซื้อจะค้นหาเป็นคนเเรกก่อนที่จะทำการซื้อสินค้ากับเเบรนด์ของคุณ

จะเลือก KOLs ให้เข้ากับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

  • KOLs เเละแบรนด์ของคุณต้องไปในทิศทางเดียวกัน
    คุณต้องรู้ฐานข้อมูลผู้ชมของ KOLs ของคุณ หากไม่เช่นนั้นคุณจะไม่สามารถเข้าถึงเป้าหมายที่ผู้ชมที่จะเข้าถึงผลิตภัฑณ์ของคุณได้ วัตถุประสงค์หลักสำหรับ KOLs มีความเกี่ยวข้องกันระหว่างผลิตภัฑณ์เเละการบริการ วิเคราะห์เนื้อหาที่พวกเขานำเสนอเเละตรวจสอบว่าตรงกับความต้องการของแบรนด์หรือไม่
  • ตรวจสอบโพสต์ที่ได้รับการโฆษณาของ KOLs
    นี้ไม่ใช้วิธีที่ฉลาดสักเท่าไหร่ในการเลือก KOL ที่มีผู้สนับสนุนเยอะอยู่เเล้ว อย่างเเรกแบรนด์ของคุณจะไม่เป็นจุดสนใจเเละกาสังเหตุเห็นของผู้ชมต่อแบรนด์คุณนั้นเป็นไปได้ยากมากขึ้น ทางที่ดีควรจะเลือก KOL ที่มีกลุ่มการตลาดที่กว้างขวางเเต่มีผู้สนับสนุนไม่มาก
  • ระวังการแอบอ้างเป็น KOLs
    สิ่งที่คุณต้องควรพึงระวังไว้ว่าผู้ติดตามของพวกเขานั้นไม่ปลอมหรือถูกใช้โปรแกรมเพิ่มจำนวนผู้ติดตามขึ้นมา อาจจะมียอดผู้ติดตามอาจจะเป็นพันแต่สวนทางกันกับยอดถูกใจที่ไม่มาก การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมเเละยอด engagement อยู่ในอัตราที่ต่ำ ให้เลือก KOL ที่มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามอย่างสม่ำเสมอ
  • แพลต์ฟอร์มที่ถูกใช้โดย KOLs
    เป็นสิ่งจำเป็นที่เหล่า KOls จะใช้แพลต์ฟอร์มที่มากกว่า 1 ตัว ยกตัวอย่างเช่น Weibo เเละ Wechat หรือ Xiaohongshu สิ่งสำคัญคือ KOL ต้องมีกำหนดการที่ชัดเจนเมื่อพูดถึงแบรนด์ จะต้องมีการจัดระเบียบสำหรับทุกแพลตฟอร์มที่ใช้ และคุณสามารถพูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับตารางเวลาของเนื้อหา
  • การมีชื่อเสียงของ KOL
    ความโด่งดังของ KOL มีอิทธิพลมากต่อผู้บริโภคสินค้าในประเทศจีน แม้ว่าพวกเขาไม่ได้ทำงานก็ตาม เพื่อความแน่ใจให้ตรวจสอบภูมิหลังของพวกเขาก่อน ไม่เช่นนั้นอาจจะเป็นแบรนด์ของคุณเองที่จะต้องมีชื่อเสียงในด้านที่แย่ๆ คุณต้องสร้าง ความเชื่อใจให้กับเหล่าผู้ซื้อขายที่มีโอกาศเข้ามาเป็นลูกค้าของคุณในอนาคตดังนั้นเลือก KOL ที่น่าเชื่อถือ นอกจากนั้น KOL ที่โปรโมทแบรนด์ของคุณทั้งในออนไลน์เเละออฟไลน์เป็นขั้นตอนเสริมในการเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ของคุณ
  • ระวังเรื่องงบประมาณของคุณด้วย
    ในประเด็นนี้เราปฏิเสธเลยไมได้ว่าการทำงานกับ KOL นั้นไม่ใช่ถูกๆเลย ขึ้นอยู่กับงบประมาณที่คุณยอมเสนอในการลงทุนกับ KOLs คุณจะได้จำนวนที่แน่นอนของเหล่า KOLs ที่ยังว่างอยู่ งบประมาณที่ต้องการยังแตกต่างกันไปตามเป้าหมายของคุณ (การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชม หรือการขาย) และระยะเวลาที่คุณต้องการให้พาร์ทเนอร์ใช้จ่ายกับแบรนด์ของคุณ ยังดีที่คุณสามารถพูดคุยและต่อรองกับ KOL เกี่ยวกับงบประมาณได้ตลอดเวลา

เเล้วคุณจะหา KOL ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณได้ที่ไหน

มี 3 เว็บไซต์หลักที่คุณสามารถหา KOL ที่คุณต้องการร่วมงานได้ในอนาคต

  1. WeMedia  มี KOLs ทุกประเภท แต่ที่นี้คุณควรระมัดระวังโดยเฉพาะพวกบัญชีปลอม
  2. Newrank.cn ที่นี้คุณสามารถหา KOL ของคุณแต่ พูดตามตรงก็คือมีความเป็นมืออาชีพมากกว่า แต่ก็ใช้เวลาในการหาอยู่พอสมควรสำหรับ KOL ที่จะเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ หากคุณไม่รู้จุดประสงค์ที่แท้จริงว่าต้องการหาประเภทไหน หัวใจหลักในการประสบผลสำหรับในการตลาดเเล้วการขายในประเทศจีนคือไม่ล้าสมัยจนเกินไปหรือยึดติดกับแผนเดียว จะดีกว่าหากมีวิธีการที่ยืดหยุ่น อย่าคิดว่า KOLs นั้นเป็นเครื่องมือเดียวสำหรับการทำธุรกิจของคุณ การตลาดในประเทศจีนนั้นมีความกว้างขวางเเละมีความหลากหลายอย่างน่าเหลือเชื่อ ด้วยกระแสใหม่ๆที่เกิดขึ้นในทุกๆวัน กลวิธีการตลาดเเละการขายของคุณยังคงต้องเป็นแผนเดียวกันอยู่
  3. Xingtu.cn เป็นเจ้าของโดย ByteDance เป็นแพลตฟอร์มการตลาด KOL โดยมี Douyin, Xigua เเละ Toutiao เป็นผู้สนับสนุนอยู่เบื้องหลัง นั้นหมายความว่าทางแบรนด์เเละผู้ซื้อโฆษณาสามารถใช้แพลตฟอร์มอย่าง Douyin หรือ Xigua ในการหา KOls ที่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในการให้บริการเเละงบประมาณอย่างเหมาะสม เอเจนซี่ Xingtu จัดหา KOL ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณด้วยส่วนลดและแพ็คเกจ KOL ที่เหมาะสม


หากคุณมีความสนใจในกลยุทธ์การตลาดในประเทศจีน จองการประชุมกับเราเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม!

ติดต่อเรา 



Tags: Social Media Marketing China Marketing e-Commerce

0 Kommentare
Previous post KOLS ผู้นำโลกการตลาดโซเชียลมีเดียของจีน
Next post การรวมกันอย่างลงตัวของ WeChat กับ HubSpot Connector เพื่อการตลาดจีน