越来越多的欧洲的企业逐渐意识到在中国发展业务的巨大潜力。许多企业都在寻找符合该国独特的B2B和B2C营销方法。对这些企业来说，可以采取一下明确的步骤，弥合全球差距！
关键是要制定一项战略，采用本地化的专业知识和尖端技术来支持营销和销售活动，并始终与整个组织无缝整合。
全球化思维，本地化行动
将欧洲的产品仅仅翻译为中文是完全不够的！尽管数字化确实可以直接接触中国客户，且费用可堪，但将了解文化的本地人员带入团队作为营销专家至关重要，他们创建的内容和营销策略可以直接接触中国客户。
利用平台
就像在西方国家一样，中国消费者十分了解数字技术，并期望企业提供优质的服务，可以吸引他们注意力的优质服务。西方提供商应选择一种策略，通过正确的渠道与客户沟通交流，并通过以客户为中心的入站内容营销，根本上引起顾客兴趣。
有一个渠道适合几乎每一种策略：微信在其11亿月活跃用户中每日使用率达到94％，其中78％的用户每天会花费30分钟以上的时间阅读文章，购买产品，玩游戏或通过各种方式预订娱乐设施平台的多种服务。
借助自定义的H5页面，交易代金券，游戏或其他小程序，公司可以在客户参与度最高的平台上吸引客户。而且由于微信ID在客户的整个使用过程中都保持不变，因此这也应该成为数据策略的重点。
营销自动化技术与本地平台对接，实现竞争性的市场营销和销售
接触中国客户群还需要将中国渠道连接到现有的公司系统技术上。 营销自动化技术还可以使营销、销售和服务团队分析客户需求、自动化工作流程并协调活动。 在中国，这方面对于营销团队的要求甚至更高，社交媒体上的竞争通常非常激烈且节奏很快。
全球市场提供了许多优质的选择，可以从一个中心支持面向客户的团队：问题是，很少有可与微信或微博进行交互的即用型插件。对于希望拥有一个涵盖所有营销，销售和服务需求的成熟生态系统的跨国公司而言，这种解决方案并不是最佳选择。
好消息是：有一些营销自动化软件解决方案可以直接与微信交互，例如，可以使用强大的，用户友好工具进行分析，自动化和自定义的内容创建，从而全面覆盖面向客户的团队。
如果配备了开放的API，则该工具可以与公司的所有关键业务系统连接，还可以利用领先的营销技术生态系统的全部功能提供更高级的功能。
对于B2C尤其是B2B策略，强烈建议以下几点：
- 100％本地化专业支持
- 战略支柱：社交媒体，重点采用微信
- 涵盖营销，销售和服务的尖端技术
- 关键价值：全渠道，敏捷，可扩展，经济高效，用户友好
- 与外部系统和整个业务的完全集成
如果在每个阶段都有的专业知识、’技术和远见的支持下在中国进行市场营销和销售，则在每个成长阶段，当地业务都可以保持健康发展，兼具有成本效益、可扩展性和智能性。如果您想了解更多信息，请花几分钟阅读完整的白皮书：
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