Der grosse Vorteil von Marketing Automation ist, dass Nutzerprofile erstellt werden und damit personalisierte Inhalte zugespielt werden können. Dafür braucht es aber einige grundlegende Daten der jeweiligen Nutzer. Das Abonnement eines Newsletters ist ein erfolgversprechender erster Schritt.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist E-Mail-Marketing?
- Wie bringt man Nutzer dazu, sich für den Newsletter zu registrieren?
- Unser Angebot
Was ist E-Mail-Marketing?
Kaum ein Marketing Instrument ist so ein Dauerbrenner wie E-Mail Marketing. Newsletter- und E-Mail-Marketing Aktivitäten bedeuten, dass Nutzer relevante Neuigkeiten über ein Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen direkt in ihr Postfach erhalten. Darüber hinaus lässt sich über einen abonnierten Newsletter vieles über einzelne Kunden erfahren (Welche Mails werden geöffnet? Welche Links werden angeklickt?). Auf Basis dieser Informationen werden Nutzern beim Besuch eigener Online Kommunikationskanäle dann jene Inhalte zugespielt, die mit grosser Wahrscheinlichkeit auf offene Augen und Ohren stossen. Wir sollten beachten, dass E-Mail-Marketing eine sehr wichtige Möglichkeit ist, Leads für ein Unternehmen zu generieren.
Wie bringt man Nutzer dazu, sich für den Newsletter zu registrieren?
Einige Punkte, die unbedingt beachtet werden sollten:
1. Aufmerksamkeit
Damit ein Nutzer sich registrieren kann, muss die Möglichkeit zur Newsletter-Anmeldung auch gefunden werden. Dafür bieten sich verschiedene Optionen an. Eine sehr gebräuchliche Methode ist, die Registrierung im Footer der Website einzubinden. Somit bleibt das Registrierungsfeld auch beim Besuch von Unterseiten sichtbar. Allerdings muss dafür in der Regel gescrollt werden. Eine weitere Möglichkeit ist das Navigationsmenü. Das fällt in der Regel gleich beim Besuch der Website ins Auge. Auch eine Box im oberen seitlichen Rahmenbereich der Website empfiehlt sich. In einer solchen Box können die notwendigen Daten für die Anmeldung gleich direkt abgefragt werden. Darüber hinaus sollte Nutzern der Newsletter bei Check-out Prozessen sowie bei der Registrierung für exklusive Download-Inhalte angeboten werden.
2. Einfachheit
Dazu gehört natürlich, dass die Anmeldefunktion schnell gefunden wird. Einfachheit schliesst aber auch mit ein, dass die Anmeldung nur wenige Sekunden in Anspruch nimmt und nicht zuviel von den Nutzern abverlangt. Anrede, Name und E-Mail-Adresse sollten fürs Erste reichen. Mit diesen Angaben können bereits personalisierte Mails verschickt werden. Weitere Daten können separat, beispielsweise über eine Willkommensmail oder Download-Content abgefragt werden.
3. Double Opt-in
Wer international auf der sicheren Seite sein will, lässt die Newsletter-Anmeldung über ein Double Opt-in laufen. Das bedeutet, dass Nutzer nach Registrierung eine Willkommensmail mit einem Bestätigungslink erhalten. Hier gilt, diesen Bestätigungslink prominent zu platzieren. Unabhängig rechtlicher Rahmenbedingungen kann über das Double Opt-in-Verfahren sichergestellt werden, dass die angegebene Adresse genutzt wird.
4. Sicherheit
Machen Sie Nutzern deutlich, dass Sie die personenbezogenen Daten vertrauensvoll behandeln und nicht an Dritte weitergeben.
5. Nutzen
Zeigen Sie auf, warum sich Kunden für den Newsletter registrieren sollten. Wie sich diese Begründung einbinden lässt, hängt natürlich davon ab, wie Sie die Registrierung gestalten. Insgesamt gilt natürlich, dass Sie Kunden einen Mehrwert (Gewinnspiele, Rabatte, Whitepaper etc.) bieten sollten. Machen Sie diesen deutlich!
Unser Angebot
Wir freuen uns, Ihnen unsere hochmodernen Dienstleistungen im Bereich Marketing-Automatisierung für E-Mails und Newsletter-Marketing anzubieten. Unsere Expertise liegt darin, effiziente Automatisierungsprozesse zu entwickeln, die es ermöglichen, gezielte Botschaften zur richtigen Zeit an Ihre Zielgruppe zu senden. Mit unserer umfassenden Erfahrung unterstützen wir Sie bei der Konzeption, Erstellung und Implementierung maßgeschneiderter Automatisierungsstrategien, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Durch gezielte Segmentierung und personalisierte Inhalte schaffen wir einzigartige Kundenerlebnisse, die die Interaktion und Conversion-Raten erhöhen. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marketingkampagnen auf die nächste Stufe heben.
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