Suchmaschinenoptimierung【SEO】für moderne Marken

Die Loyalität gegenüber Marken nimmt bei Käufern kontinuierlich ab. Unverändert investieren Unternehmen hohe Budgets, damit Konsumenten Markenloyalität aufbauen. Die eingesetzten Massnahmen und Methoden haben sich mit den Kommunikationsmöglichkeiten der Digitalisierung deutlich verändert. Marken fokussieren sich auf verbesserte Kundenerfahrungen auf unternehmenseigenen Plattformen und Kanälen. Leichte Auffindbarkeit sowie eine hohe Anzahl an Zugriffen auf die Inhalte aus den Suchmaschinen sind das Ziel.

Suchmaschinenoptimierung für moderne Marken und Jedes digitale Markenerlebnis beginnt mit einer Content-Strategie – mit Inhalten, die emotional positiv berühren und den Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen. Passt der Inhalt nicht zur Erwartung, bricht die Mehrheit der Konsumenten den digitalen Einkaufsprozess ab.

Inhaltsverzeichnis

1. Vom Kundenbedürfnis zur Marke
2. Die richtigen SEO-Strategien für Marken
3. Die technische SEO-Optimierung
4. OnPage-Optimierung mit Content-Strategie
5. Aufbau von Autorität und Vertrauen
6. Unser Service

Vom Kundenbedürfnis zur Marke

Je tiefer ein Unternehmen das Käuferverhalten analysiert, Wissen über Konsumenten sammelt und in die Kommunikation der Marke integriert, umso leichter wird es sein, sich zur Marke mit loyalen Kunden zu entwickeln.

So entstehen relevante Botschaften:

1. Markenwahrnehmung analysieren
2. Marke positionieren
3. Marke kommunizieren

Der Ausgangspunkt für die emotionale Kundenbindung ist eine positive Nutzererfahrung. Der englische Unternehmensberater und Experte für Informationsarchitektur Peter Morville hat sieben Erfahrungsebenen für Besucher digitaler Angebote definiert.

Diese Werte sind direkt mit SEO verknüpft. Denn die Suchalgorithmen von Google, Bing, Yandex oder Baidu sind bestrebt, die Nützlichkeit der angezeigten Ergebnisse zu optimieren. Aus den Werten und Bedürfnissen hat Google vier Micro-Momente definiert, mit welchen insbesondere Millennials online gehen und suchen:

Jeder Moment entspricht einem speziellen Bedürfnis, das es mit der Suche zu befriedigen gilt. Der Begriff „Moment“ indiziert die ausgeführte Impulshandlung. Gelingt es Marken, dieses Bedürfnis auf direktem Wege zu befriedigen, haben sie online Erfolg und schaffen eine positive Nutzererfahrung. Jede positive Interaktion spült neue Punkte auf das Loyalitäts-Konto.

Die richtigen SEO-Strategien für Marken 

Die richtigen SEO-Strategien für Marken sind entscheidend für ihre Online-Sichtbarkeit und -Reichweite. Durch die Auswahl der passenden Techniken und Methoden können Marken ihre Zielgruppe effektiv erreichen, ihre Marke stärken und ihre Umsätze steigern. Eine falsche Strategie kann jedoch zu einer Verlust der Online-Präsenz führen.

Als Team von SEO-Experten können wir drei Hauptaspekte von SEO-Strategien für Marken benennen:

1. Technische Optimierung der Website:
   • Sicherstellung einer schnellen Ladezeit und mobilen Optimierung
   • Korrekte Implementierung von Sitemaps, Robots.txt und anderen technischen Elementen
   • Optimierung der URL-Struktur, Metadaten und Headings
   • Verbesserung der Website-Architektur für eine gute Auffindbarkeit
2. OnPage Optimierung mit Content-Strategie:
   • Erstellung von hochwertigem, relevantem und nützlichem Content
   • Zielgruppenanalyse und Keyword-Recherche für die Erstellung von SEO-optimierten Inhalten
   • Regelmäßige Aktualisierung und Optimierung bestehender Inhalte
   • Einsatz von Multimedia-Elementen wie Bilder, Videos und Infografiken
3. Aufbau von Autorität und Vertrauen:
   • Generierung hochwertiger Backlinks von relevanten und vertrauenswürdigen Quellen
   • Aufbau einer starken Markenidentität und Reputation in der Branche
   • Engagement in sozialen Medien und Aufbau einer aktiven Community
   • Optimierung des lokalen Online-Auftritts (z.B. Google My Business)

Die technische SEO-Optimierung

Die technische SEO-Optimierung eines Websites ist ein wichtiger Schritt für die Online-Präsenz und -Reichweite einer Marke. Durch die Optimierung der Website-Struktur, der URL-Struktur, der Metadaten und der Headings kann eine Marke ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen und ihre Zielgruppe effektiv erreichen. Eine schnelle Ladezeit, eine mobile-freundliche Website und eine korrekte Implementierung von Sitemaps und Robots.txt sind nur einige Beispiele für die technischen Aspekte, die eine Marke bei ihrer Online-Präsenz unterstützen. Durch diese Optimierungen kann eine Marke ihre Online-Reichweite steigern und ihre Zielgruppe besser erreichen."

OnPage-Optimierung mit Content-Strategie

Content Marketing wird strategisch für den Markenaufbau eingesetzt. Damit das Gesamtvolumen an möglichen Bedürfnissen der Konsumenten bedient werden kann, betreiben Marken eigene Plattformen. Darauf können jegliche Inhalte aus den Suchanfragen der Nutzer in Verbindung mit ihren Produkten und Services als SEO-Text, Video oder in Grafiken veröffentlicht werden. Die Entwicklung geht weg von starren Claims hin zu markenbezogenem Storytelling.

Kontinuierliche Veröffentlichungen von Posts, Inhalten und News sind ein Muss. Als Grundlage werden Suchbegriffe geprüft, um einerseits jene Themen herauszufiltern, die bei Zielgruppen relevant sind und andererseits diese Inhalte so aufzubereiten, dass sie gut angenommen werden.

1. Keyword-Analyse

Grundlage der Analyse von Nutzerbedürfnissen sind wie im E-Commerce generell das Volumen und die Art der Suchanfragen auf bestimmte Themen. Suchbegriffe mit hohem Volumen sowie deren vielfältige Abwandlungen, stellen die Grundlage für die spätere Markenkommunikation dar. Die Keyword-Analyse umfasst die Recherche, Definition und die Bewertung relevanter Keywords. Angestrebt wird die Suche nach den Begriffen, mit denen die Konsumenten Angebote und Produkte online in der Suchmaschine suchen. Der Abgleich der Ergebnisse mit den bestehenden Markenbotschaften erfolgt im Anschluss. SEO-Audits und -Analysen zeigen häufig, dass Insider aus der Kommunikationsabteilung andere Keywords verwenden als Nutzer, die sich bisher kaum mit den Produkten der Marke auskennen.

Die Analysen werden in Themenbereiche geclustert und den verschiedenen Micro-Momenten zugeordnet. Es folgt eine Kategorisierung entlang der Stufen im Inbound Sales Funnel. Dazu werden der Google Ads Keyword Planner oder auch Google Suggest sowie die seit kurzer Zeit verfügbaren „People-also-ask-Boxen“ (PAA-Boxen) eingesetzt.

Abbildung: Zusammenhang SEO-optimierter Markenbotschaften mit Suchanfragen

2. Vom Keyword zur Botschaft

Aus der entstandenen Keyword-Sammlung und Relevanzstufen werden Botschaften formuliert. Sie entsprechen den World of Me-Identitäten und Werten der anvisierten Konsumentengruppen. Mit den Kernbotschaften ist die Marke aufgestellt und nach aussen abgegrenzt. Es bestehen klar definierte Vorgaben für alle Inhalte, welche später in der Markenkommunikation eingesetzt werden.

3. Von der Botschaft zur Markengeschichte

Brand Stories vermitteln Informationen zu Produkten des Unternehmens und die Interaktion der Käufer mit ihnen auf emotionale Art. Wie Menschen mit der Marke umgehen, wie die Anwendung der Produkte Sicherheit, Spass oder Effizienz schafft – alle diese Botschaften werden auf vielfältige Weise als lebensnahe Geschichten dargestellt. Die Suchbegriffe der vorherigen Keyword-Analyse werden in den Stories eingearbeitet. Jeweils ein Bedürfnis wird befriedigt: „to do“, „to go“, „to know“ oder „to buy“. Die größte Chance geteilt zu werden, besitzen laut der in der Studie befragten Konsumenten vor allem jene Markeninhalte, die informativ und nicht allzu werblich (45%), authentisch (34 %) und lustig (31%) sind.*

4. Storytelling auf Pillar Pages clustern

Für die semantische On-Page-SEO-Optimierung von Inhalten kommen Pillar Pages zum Einsatz. Diese sind Teil der Content Pflege und der Content Marketing-Strategie. Eine Pillar Page führt in ein wichtiges Thema der Marke ein und beantwortet bereits einige Fragen, die in der Google Suche gestellt werden. Über Links stehen weiterführende Inhalte auf anderen Seiten der Plattform zur Verfügung. Dort kann auf Teilaspekte des Themas der Pillarseite vertiefend eingegangen werden.

Das Gesamtpaket aus Pillar Page und verlinkten Unterseiten ergibt ein relevantes Themencluster für die Suchmaschine und damit für die Konsumenten. Das Topic Cluster kann man über die Darstellung als Mindmap planen und flexibel erweitern. Kommt regelmässig neuer Content zur Pillar Page hinzu, steigert sich die Relevanz bzw. bleibt die Relevanz erhalten, da neue Inhalte höher gerankt werden.

Im Vergleich zur typischen Blogstruktur erhalten die Nutzer einen sehr guten Überblick über die angebotenen Informationen zu einem Gesamtthema. Dreh- und Angelpunkt zur Orientierung bleibt die Pillar Page, welche ein bestimmtes Keyword besetzt. Auf den angegliederten Seiten werden typische Long Tail-Suchphrasen platziert. Auf diese Weise können Marken ihre verschiedenen Botschaften in mehreren Beiträgen aufbereiten.

Aufbau von Autorität und Vertrauen

SEO für Marken ist unerlässlich, um in der heutigen digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben. Ein wichtiger Aspekt ist der Aufbau von Autorität und Vertrauen.

Ein wesentlicher Schritt ist die Generierung hochwertiger Backlinks von relevanten und vertrauenswürdigen Quellen. Diese Backlinks signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website zuverlässig und wertvoll ist, was zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führt.

Der Aufbau einer starken Markenidentität und Reputation in der Branche ist ebenfalls entscheidend. Eine starke Marke zieht nicht nur Kunden an, sondern fördert auch die Loyalität und das Vertrauen. Dies kann durch konsequentes Branding und positive Kundenbewertungen erreicht werden.

Engagement in sozialen Medien und der Aufbau einer aktiven Community spielen ebenfalls eine große Rolle. Durch regelmäßige Interaktion mit Ihrer Zielgruppe auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder LinkedIn können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen und eine engere Bindung zu Ihren Kunden aufbauen.

Nicht zuletzt ist die Optimierung des lokalen Online-Auftritts von großer Bedeutung. Ein gut gepflegtes Google My Business-Profil hilft potenziellen Kunden, Ihr Unternehmen zu finden und relevante Informationen schnell zu erhalten. Dies stärkt nicht nur Ihr lokales SEO-Ranking, sondern fördert auch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke in der Gemeinschaft.

Unser Service

W4 B2B MarketingAgentur bietet umfassende SEO-Dienste für Marken, um Ihre Online-Präsenz zu stärken. Unsere SEO-Spezialisten optimieren Ihre Website für Suchmaschinen, generieren hochwertige Backlinks und verbessern Ihre lokale Sichtbarkeit über Google My Business. Mit unserer Expertise im Aufbau einer starken Markenidentität und aktiven Social Media Community sorgen wir dafür, dass Ihre Marke in der Branche hervorsticht. Vertrauen Sie auf unsere maßgeschneiderten Strategien, um Ihre Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern und mehr qualifizierte Leads zu gewinnen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihre SEO-Strategie zu optimieren und langfristigen Erfolg zu sichern.

Weitere Informationen zur Analyse von Kundenbedürfnissen sowie eine Entscheidungsmatrix für strategischen Content für Suchmaschinen finden Sie in unserem W4 Whitepaper „SEO für moderne Marken“.