HR Employer Branding Marketing: Vorteile der Automatisierung

Kaum einem Thema wurde im Bereich Human Resources so viel Beachtung geschenkt wie Employer Branding, besonders vor dem Hintergrund des Fachkräftemangels in einigen Branchen. Wenn ein gutes Gehalt allein nicht ausreicht, um aussichtsreiche Bewerber anzuziehen, gilt es, Fachkräfte auch über kommunizierte Unternehmenswerte emotional anzusprechen. Kann Marketing Automation dabei helfen?

Inhaltsverzeichnis

1. HR und Employer Branding Marketing
2. Warum ist Employer Branding wichtig?
3. HR-Funktionen automatisieren
4. HR-Marketing auf Autopilot: Marketing Automation-Tools für Arbeitgeber
5. Unser Service

HR und Employer Branding Marketing

HR-Marketing und Employer-Branding-Marketing sind entscheidend für die Gewinnung und Bindung von Talenten. HR-Marketing umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen. Employer-Branding-Marketing zielt darauf ab, eine starke und positive Arbeitgebermarke zu entwickeln und zu pflegen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die besten Talente anzuziehen. Beide Bereiche sind eng miteinander verknüpft und tragen zur langfristigen Erfolgssicherung eines Unternehmens bei.

Sind Personalmarketing und Employer-Branding-Marketing dasselbe oder unterschiedlich?

HR-Marketing und Employer-Branding-Marketing sind eng miteinander verbunden, haben aber unterschiedliche Schwerpunkte. HR-Marketing konzentriert sich auf Maßnahmen zur Gewinnung und Bindung von Talenten, während Employer-Branding-Marketing darauf abzielt, eine starke Arbeitgebermarke zu schaffen und zu pflegen. Beide sind entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens im Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeiter.

Warum ist Employer Branding wichtig?

Employer Branding ist ein wichtiger Teil im Bereich HR-Marketing. Beim Employer Branding gilt es, Bewerbern ein Gefühl dafür zu vermitteln, wie es ist, in einem Unternehmen zu arbeiten und wie sich dieses Unternehmen als Arbeitgeber von der Konkurrenz unterschiedet (Work-Life-Balance, zusätzliche Benefits wie betriebliche Altersvorsorge und KiTa, soziales Engagement). Besonders B2B Unternehmen können von Employer Branding profitieren, denn anders als bei bekannten B2C Unternehmen, haben potentielle Mitarbeiter oft nur wenige Assoziationen mit dem Unternehmen.

Viele Aspekte des Employer Branding lassen sich nicht allein über Marketingmassnahmen regeln. Schliesslich muss die Arbeitgebermarke auch der Realität weitestgehend entsprechen. Wer Flexibilität verspricht, sollte diese auch in der Arbeitskultur verankern. Widersprüche fliegen über kurz oder lang über Bewertungen auf Portalen wie Kununu auf. Glaubwürdigkeit ist ein hohes Gut. Nur so wird man schliesslich Mitarbeiter anziehen, die wirklich zum Unternehmen passen und langfristig bleiben. W4 Employer Branding Agentur berät Sie gern: Erfolgreiches Employer Branding beginnt in der Führungsetage.

Wie hilft die Marketingautomatisierung beim Employer Branding?

Bei der Entwicklung und Kommunikation der Marke kann Marketing Automation eine grosse Hilfe sein:

1. Zusammenarbeit stärken

HR- und Marketing-Abteilung müssen gut aufeinander abgestimmt sein. Mit Marketing Automation Technologie können alle Kanäle zentral verwaltet werden. Die Vergabe von Zugriffsrechten ist individuell anpassbar.

2. Stringent bleiben

Karriere-Website, soziale Netzwerke, Landing Pages und ein Blog: Die Arbeitgebermarke kann auf verschiedenen Touch Points kommuniziert werden. Wenn diese zentral bespielt werden können, spart das Zeit und hilft dabei, die Kommunikation einheitlich und widerspruchsfrei zu halten.

3. Erkenntnisse gewinnen

Mit Marketing Automation haben Sie genau im Blick, welche Touch Points gut ankommen und welche ignoriert werden. Diese Erkenntnisse sind wichtig, um die Strategie zu optimieren. Darüber hinaus erlaubt die Software auch Social Listening. Auf diese Weise können Sie ganz einfach überwachen, wie Menschen in sozialen Netzwerken über Ihr Unternehmen kommunizieren, was beim HR-Marketing über soziale Medien hilfreich sein kann.

4. Erreichbar bleiben

Nutzer suchen heute auch unterwegs nach interessanten Job-Angeboten. Ihre Landing Pages und das Karriereportal sollten also auch für den mobilen Gebrauch optimiert sein. Mit Marketing Automation ist das kein Problem!

5. Bewerbungsprozess optimieren

Machen Sie es Bewerbern nicht so schwer und geben Sie ihnen zeitnah Feedback. Verschicken Sie bspw. automatische Bestätigungsmails und Status-Updates. Über angelegte Nutzerprofile bekommen bereits registrierte Nutzer beim Besuch jene Inhalte angezeigt, die von Bedeutung für sie sind. Eine optimierte Bewerbererfahrung ist Teil eines guten Arbeitgeber-Brandings und Marken-Marketings!

HR-Funktionen automatisieren

Im heutigen Wettbewerb um Talente ist Effizienz entscheidend. Wir als Ihre HR-Marketing-Experten empfehlen Arbeitgebern, folgende Prozesse zu automatisieren:

1. Kandidatenkommunikation: Automatisieren Sie Willkommens-E-Mails, Bewerbungsstatus-Updates, Onboarding-Informationen und Erinnerungsschreiben für unvollständige Bewerbungen.
2. Social Media Recruiting: Planen und veröffentlichen Sie automatisiert Social Media Posts mit Stellenanzeigen und Einblicken ins Arbeitsleben. Nutzen Sie Social Listening, um relevante Kandidaten zu identifizieren.
3. Lead Nurturing: Pflegen Sie automatisiert den Kontakt mit potenziellen Kandidaten, die sich für Ihr Unternehmen interessieren, aber noch nicht bewerbungsbereit sind.
4. Bewerbungsprozesse: Automatisieren Sie die Vorselektion von Bewerbungen durch KI-gestützte Tools, die Lebensläufe filtern und passende Kandidaten vorschlagen.
5. Terminplanung: Vereinfachen Sie die Terminvereinbarung für Vorstellungsgespräche durch automatische Terminbuchungstools.
6. Onboarding: Automatisieren Sie die Zusendung von wichtigen Unternehmensdokumenten und Onboarding-Informationen an neue Mitarbeiter.

Durch Automatisierung sparen Sie Zeit und Ressourcen, verbessern die Kandidatenerfahrung und können sich auf die wirklich wichtigen Aufgaben im Recruiting konzentrieren.

HR-Marketing auf Autopilot: Marketing Automation-Tools für Arbeitgeber

Im Wettbewerb um Top-Talente sind effiziente Prozesse und gezielte Ansprache essenziell. Als Experten im HR-Marketing und Employer Branding setzen wir auf moderne Marketing Automation-Tools und Online-Plattformen, um Ihnen den Vorsprung zu sichern:

1. Marketing Automation Plattformen:

• Automatisierte Kandidatenkommunikation: Versenden Sie automatisierte Willkommens-E-Mails, Bewerbungsstatus-Updates und Onboarding-Informationen. (Beispiel: HubSpot, Marketo)
• Personalisierte Ansprache: Nutzen Sie Daten, um personalisierte E-Mails und Social Media Posts an Kandidaten zu senden und deren Interesse zu wecken. (Beispiel: Salesforce Marketing Cloud)
• Lead Nurturing: Pflegen Sie Kontakte mit potenziellen Mitarbeitern, die sich zwar für Ihr Unternehmen interessieren, aber noch nicht bereit für eine Bewerbung sind. (Beispiel: Pardot)

2. Karriere-Webseiten mit Marketing Automation:

• Integrierte Bewerbungsformulare: Vereinfachen Sie die Bewerbung und sammeln Sie wichtige Kandidatendaten direkt auf Ihrer Karriere-Webseite.
• Automatische Anfragenachverfolgung: Lassen Sie das System automatische Erinnerungen an Kandidaten senden, die ihre Bewerbungsunterlagen noch nicht vervollständigt haben. (Beispiel: SharpSpring)
• Smart Content: Zeigen Sie personalisierte Stellenanzeigen und Karriereinhalte basierend auf den Interessen und Qualifikationen der Besucher. (Beispiel: Oracle Eloqua)

3. Social Media Recruiting & Automation:

• Social Media Posting & Scheduling: Planen und veröffentlichen Sie automatisiert Social Media Posts mit interessanten Stellenanzeigen und Einblicken ins Arbeitsleben. (Beispiel: Buffer, Hootsuite)
• Social Listening: Überwachen Sie relevante Online-Gespräche und identifizieren Sie potenzielle Kandidaten, die sich für Ihre Branche oder Position interessieren. (Beispiel: Brandwatch, Sprout Social)
• Engagement Automation: Reagieren Sie automatisiert auf Kommentare und Fragen von Kandidaten in sozialen Medien. (Beispiel: ManyChat)

Diese Marketing Automation-Tools und Plattformen sparen Ihnen wertvolle Zeit und Ressourcen, personalisieren die Kandidatenansprache und helfen Ihnen, die besten Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Unser Service

W4 Marketing Agentur ist Ihre Experte für modernes HR-Marketing und Employer Branding. Wir helfen Ihnen, im Kampf um Top-Talente zu punkten. Mit ansprechenden Karriere-Websites, zielgerichtetem Social Media Recruiting und innovativer Marketing Automation steigern Sie Ihre Arbeitgeberattraktivität und automatisieren Bewerbungsprozesse. Vereinbaren Sie jetzt ein kostenloses Beratungsgespräch!