Viele Unternehmen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Vermarktung einzelner Produkte. Zu oft rückt das Branding dabei in den Hintergrund. Wenn Sie sich jedoch im Marketing auf das Markenimage und den Aufbau Ihrer Corporate Identity konzentrieren, kann dies positive Auswirkungen auf alle Produkte unter der Marke haben.
Inhaltsverzeichnis
- MarkenMarketing
- Die Komponenten des Markenmarketings
- Wie genau funktioniert das neue Marken-Marketing?
- Vorteile des neuen Marken-Marketings
- Unser Service
Marken Marketing
Marken Marketing ist eine strategische Disziplin des Marketings, die darauf abzielt, das Image und die Wahrnehmung einer Marke zu gestalten, zu fördern und zu pflegen. Es umfasst die Entwicklung und Kommunikation von Markenidentität, -werten und -botschaften, um das Vertrauen und die Loyalität der Zielgruppe zu stärken. Dies geschieht durch konsistente Markenkommunikation, visuelle Gestaltung und positive Kundenerlebnisse. Markenmarketing zielt darauf ab, eine starke Verbindung zwischen der Marke und den Kunden aufzubauen, was langfristig zu erhöhter Markenbekanntheit, Kundentreue und einem Wettbewerbsvorteil führt. Es ist ein entscheidender Aspekt, um in einem gesättigten Markt erfolgreich zu sein und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Ein neues Smartphone von Apple erscheint und es bilden sich schon Tage vor dem Verkaufsstart Schlangen an den Stores. Die meisten Konsumenten in dieser Schlange haben bereits ein Smartphone, oft sogar den Vorgänger des neuen Modells. Sie stellen sich also nicht an, weil sie ein Smartphone brauchen, sondern weil sie das neue Modell genau dieser Marke wollen. Daraus lässt sich schliessen, dass es lohnenswert ist, sich neben der Vermarktung eines einzelnen Produktes vor allem auf die Positionierung der Marke zu konzentrieren.
Dieses Szenario veranschaulicht die neue Markenwahrnehmung der Konsumenten und vor allem der Millennials (auch „Generation Y“ genannt). Sie wollen in eine Beziehung mit der Marke treten und neue Erfahrungen machen. Damit kann Markenbildung als sozial-psychologisches Phänomen betrachtet werden. Das klassische Markenkonzept hat ausgedient. Es bedarf eines integrierten und identitätsorientierten Markenmanagements. Angesichts einer Generation, die sich auf verschiedenen digitalen Kommunikationskanälen mitteilen sowie Inhalte teilen und ausdiskutieren möchte, bringt es einer Marke nichts, ein vorgefertigtes Selbstbild durchzudrücken. Integration und Kollaboration sind die Maximen, die das neue Marken-Marketing (Branding) bestimmen.
Die Komponenten des Markenmarketings
Zu den Hauptbestandteilen des Markenmarketings gehören:
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▻Markenpositionierung |
Definieren Sie die einzigartigen Merkmale und Werte Ihrer Marke, um sie klar von Mitbewerbern abzugrenzen und eine klare Positionierung am Markt zu erreichen. |
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▻Markenkommunikation |
Entwickeln Sie eine konsistente und ansprechende Kommunikationsstrategie, um Ihre Markenbotschaften effektiv an Ihre Zielgruppe zu vermitteln und eine emotionale Verbindung aufzubauen. |
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▻Markenidentität |
Gestalten Sie ein einprägsames Erscheinungsbild, bestehend aus Logo, Farben, Schriftarten und anderen visuellen Elementen, um die Identität und Wiedererkennung Ihrer Marke zu stärken. |
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▻Markenerlebnis |
Schaffen Sie positive Kundenerlebnisse und Interaktionen, die das Image Ihrer Marke unterstützen und die Kundenbindung fördern. |
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▻Markenmanagement |
Verwalten und schützen Sie Ihre Marke kontinuierlich, um ihren Wert zu erhalten und langfristigen Erfolg sicherzustellen. |
Wie genau funktioniert das neue Marken-Marketing?
Bei dem „alten“ Marken-Marketingmodell ist es das Ziel, den Konsumenten ein bestimmtes, fixes Bild oder Image zu vermitteln. Diese Strategie ist unidirektional. Das neue Modell hingegen verfolgt einen multidirektionalen Ansatz. Es geht letztlich darum, Konsumenten in eine Interaktion mit der Marke zu leiten und den Austausch der Menschen über die Marke zu fördern. Das Entwickeln von Kampagnen und Botschaften rund um eine Marke wurde lange genug zugunsten von Produktmarketing beiseitegeschoben.
Millennials haben gern mehrere Optionen und Angebote zur Auswahl, wollen selber aktiv werden und die Markenbeziehung mitgestalten. Wenn Unternehmen also Kommunikationsplattformen anbieten, auf denen die Marke im Fokus steht, können sie positive Nutzererfahrungen herstellen und so eine Bindung an die Marke unterstützen.
Ein Marken-Marketingmodell, in dem der Konsument im Vordergrund steht, muss natürlich flexibel sein und stets auf Aktionen der Zielgruppe reagieren können. Agile Marketing ist daher ideal zur Realisierung eines Marketingmodells, dass die Marke in Interaktion mit den Konsumenten und verschiedenen Medien stellt. Die Kommunikation sollte sich dabei auf Augenhöhe abspielen.
Influencer können bei dieser Strategie sehr gewinnbringend eingesetzt werden, da sie durch ihre Follower eine grosse Reichweite eröffnen. Sie können die Verbreitung einer Markenbotschaft befördern und den Anstoss sowie den Raum zur Auseinandersetzung mit einer Marke geben.
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Vorteile des neuen Marken-Marketings
Der entscheidende Vorteil ist, dass die Konsumenten individueller angesprochen und zur Auseinandersetzung oder sogar zur Interaktion mit der Marke bewegt werden. Ist ein positives Markenbild bei den Konsumenten entstanden, dass sie sogar selber aktiv mitgeprägt haben, wirkt sich dies positiv auf alle Produkte einer Marke aus. Ein derartiger Ansatz zur Markenbildung und -pflege verlangt geradezu eine agile Marketingstrategie. Es muss jederzeit auf Veränderungen des Markenbildes und Feedback der Konsumenten reagiert werden können.
Ihre Vorteile im Überblick:
- zur aktiven Mitgestaltung des Markenbildes einladen
- Kundenbindung an die Marke fördern
- Konsumenten individuell adressieren
- flexibel auf Entwicklungen reagieren
- Wirkung der Produkte unter Ihrer Marke beeinflussen
Marketing Automation
Um Kampagnen zur Markenbildung und -pflege einfach auf verschiedenen Kanälen verbreiten und pflegen zu können, ist eine Marketing-Automation-Softwareplattform empfehlenswert. Mit derartigen Tools lassen sich Workflows einfach visualisieren, anpassen und personalisieren. Des Weiteren ermöglichen sie eine vereinfachte Kommunikation, Web-Controlling und CRM-Synchronisation. Ein weiterer Vorteil der Marketing-Automation-Softwareplattform ist, dass die Auswertung einzelner Kampagnen und deren Long-Tail-Auswirkungen sehr einfach vorgenommen werden kann. Dabei empfiehlt es sich, vorab SEO-KPIs (Key Performance Indicators) zu definieren, anhand derer der Erfolg der Kampagnen festgemacht werden kann.
Unser Service
Von der Beratung über die Konzeption bis zur Umsetzung: Als Full-Service-Marketing- und Kommunikationsplattform bietet W4 B2B-Marketing-Agentur alle Komponenten modernen Brandings aus einer Hand. Kommen Sie auf uns zu!
