สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ Baidu PPC และ SEO

คนไทยเข้า Google ในการค้นหาข้อมูลบนอินเตอร์เน็ต แต่สำหรับคนจีนแล้วพวกเขามักจะใช้ Baidu เสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำในประเทศจีนและคู่แข่งอันดับหนึ่งของ Google จากการสำรวจในประเทศจีนพบว่ามีผู้ใช้งาน 97% ในช่วงสามเดือนก่อนเดือนกุมภาพันธ์ 2022 (Statista) ดังนั้น Baidu จึงเป็นตัวเลือกแรกในการโปรโมตแบรนด์ในจีนแผ่นดินใหญ่

ก่อนหน้านี้เราได้กล่าวถึงความสำคัญของ Baidu ในกลยุทธ์การตลาดและวิธีการเข้าสู่ตลาดในจีนได้อย่างรวดเร็วแต่มีประสิทธิภาพไปบ้างแล้ว แต่คุณรู้หรือไม่ว่า Baidu PPC คืออะไร? เราได้รวบรวมสิ่งที่คุณต้องรู้ก่อนที่จะเริ่มต้นโปรโมตแบรนด์ในตลาดจีนไว้ให้แล้ว:

BAIDU PPC และการทำ SEO

Baidu PPC หรือ Baidu Pay-Per-Click ad เป็นรูปแบบหนึ่งของการทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาบนอินเตอร์เน็ต (SEM) ที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหาของ Baidu ซึ่งเป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ อีกทั้งยังเป็นเครื่องมือโฆษณาที่ถูกใช้บ่อยที่สุดในการตลาดจีน

นการเรียกใช้ Baidu PPC คุณจะต้องลงทะเบียนเพื่อเปิดใช้งานบัญชี, ตั้งค่าโฆษณา, กำหนดเป้าหมาย คีย์เวิร์ดเฉพาะ, และเสนอราคาจนกว่าแบรนด์ของคุณจะโดดเด่นเพียงพอบนเครื่องมือค้นหา คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีผู้คลิกลิงก์ในโฆษณาของคุณเท่านั้น และด้วย Baidu PPC คุณยังสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำอีกด้วย โดยปกติแบรนด์ต่างๆ จะต้องใช้เงินงบประมาณ 1,500-3,000 ดอลลาร์เพื่อเปิดตัวแคมเปญ เนื่องจาก CPC เฉลี่ยบน Baidu อยู่ที่ประมาณ 0.5-1.00 ดอลลาร์

นอกเหนือจาก Paid ads ซึ่งช่วยให้มองเห็นโฆษณาของคุณได้ทันที แต่ก็ไม่ควรที่จะละเลยเรื่องการทำ SEO ด้วย เพราะการทำ SEO มีประสิทธิภาพในการทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ในอันดับต้นๆ บนหน้าแรกของผลการค้นหา ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงเนื้อหาให้เหมาะสมที่สุด โดยเริ่มจากเว็บเพจไปจนถึงบทความในบล็อก ตลอดจนการอัปเดตเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง โดยการใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพจึงจะช่วยให้ผลการค้นหาอยู่ในอันดับต้นๆ

การวิเคราะห์ KEYWORD

การเลือกคีย์เวิร์ดมีความสำคัญทั้งสำหรับ Baidu PPC และการทำ SEO ไม่ใช่ว่าคุณจะเลือกคีย์เวิร์ดไหนมาใช้งานก็ได้ แต่ควรค้นคว้าหาข้อมูลอย่างพิถีพิถันหากต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำจำนวนมาก

สิ่งแรกที่ต้องพิจารณาคือเจตนาของกลุ่มเป้าหมาย สิ่งที่พวกเขาต้องการมองหา และสิ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถให้ได้ จากนั้นคุณจะต้องสร้างตัวตนของลูกค้า (Customer persona) และจำลองการเดินทางของผู้ซื้อ (Buyer’s journey) หลังจากสร้างกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญขึ้นมาแล้ว จากนั้นคุณสามารถระดมความคิดเกี่ยวกับคำที่เกี่ยวข้องกับบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ พิจารณาว่าผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าต้องการอะไร คอนเทนต์ ที่สามารถนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมากคืออะไร เป็นต้น Baidu มีระบบเครื่องมือที่เหมาะสำหรับการค้นหาคีย์เวิร์ดใหม่ๆ ที่คุณอาจยังนึกไม่ถึง

คุณรู้หรือไม่ว่าคีย์เวิร์ดจากบริษัทคู่แข่งของคุณก็เป็นแหล่งคีย์เวิร์ดที่มีประโยชน์มากเช่นกัน เพียงแค่พิมพ์คีย์เวิร์ดที่คุณต้องการลงในเครื่องมือค้นหาและตรวจสอบโฆษณาที่ปรากฏ แล้วพิจาราณาว่าคีย์เวิร์ดใดเหมาะกับแคมเปญมากที่สุด หากคีย์เวิร์ดไหนปรากฏบนหน้าผลการค้นหาจำนวนมากๆ แสดงว่าคีย์เวิร์ดนั้นมีการแข่งขันสูงหรือควรหลีกเลี่ยงนั่นเอง หลังจากมีรายการคีย์เวิร์ดพร้อมแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการจัดลำดับความสำคัญของรายการคีย์เวิร์ดเหล่านั้น จากนั้นวิเคราะห์ปริมาณการค้นหา (Search volume) และจำนวนการแข่งขันในโฆษณา (Competition) หากแบรนด์ของคุณเพิ่งเริ่มต้นในการตลาด จึงควรจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันน้อยกว่าก่อน

เคล็ดลับจาก W4:

1. ไม่ใช่แค่แปลภาษาจาก Google
   นี่เป็นกฎอันดับแรกของเราสำหรับการตลาดดิจิทัลจีน โดยเฉพาะ Baidu PPC แต่หลายแบรนด์ทราบดีว่าการแปลอัตโนมัติมักมีข้อผิดพลาด ดังนั้นการให้เจ้าของภาษาช่วยจัดการจึงเป็นวิธีที่ดีที่สุด
   
2. อย่าใช้กลยุทธ์การตลาด Google
   หากกลยุทธ์ที่มีอยู่แล้วของคุณใช้ได้กับ Google ไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์นั้นจะใช้ได้กับตลาดในจีน แต่คุณต้องวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับ Baidu โดยเฉพาะ
   
3. ใช้กลยุทธ์และงบประมาณแบบแบ่งชั้น
   แบรนด์ของคุณสามารถปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับเมืองระดับต่างๆ ได้ เราพิจารณาเมืองใหญ่ๆ ว่าระดับ 1 เมืองที่เล็กลงมาคือระดับ 2 เป็นต้น เมืองระดับต้นๆ มักจะเปิดรับแบรนด์ต่างประเทศมากกว่า แต่พลเมืองจากเมืองระดับ 2 และ 3 ต่างก็มองหาผลิตภัณฑ์จากประเทศที่มีประสิทธิภาพเช่นกัน ด้วยเหตุของงบประมาณเราแนะนำให้แบรนด์ของคุณตั้งค่าโฆษณาให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นในเมืองระดับ 1
   
4. เพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์พกพา
   ปัจจุบันไม่ว่าคนรุ่นไหนก็ใช้งานมือถือแบบพกพาทั้งนั้น ตั้งแต่รุ่นตายายไปจนถึงรุ่นวัยรุ่น การปรับปรุงประสิทธิภาพอุปกรณ์พกพาจึงไม่ควรมีแค่เฉพาะเนื้อหาออแกนิคแต่ควรทำการตลาดโฆษณาเพื่อประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น
   
5. โปรโมตด้วยข้อเสนอพิเศษ
   โดยปกติแล้วคนจีนจะรู้สึกตื่นเต้นเสมอเมื่อเห็นว่ามีข้อเสนอพิเศษจากสินค้าและบริการที่ตนสนใจ ทันทีที่พวกเขาเห็นประโยคที่ว่า “ลดราคา” “เวลาจำกัด” หรือ “รุ่นพิเศษ” ซึ่งเป็นสิ่งที่ยากที่จะปฏิเสธ ซึ่งช่วย ROI ของคุณได้อย่างมาก
   
   

ขยายธุรกิจของคุณด้วยผ่าน BAIDU คู่แข่งคนสำคัญของ GOOGLE
โฆษณาอย่างชาญฉลาด วิธีการทำให้กลยุทธ์ของคุณเข้ากับการตลาดในประเทศจีน

หรือสามารถติดต่อทีมงานของเราได้โดยตรง ทางเรายินดีที่จะสนับสนุนและให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ รวมถึงดูแลทุกรายละเอียดเกี่ยวกับของ SEM และ SEO ของคุณ