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SEO 大更新 -- 2021年网页排名新规


用户体验越来越重要! 一直以来,网站上用户体验对于客户旅程的成功都很重要。不过,将来用户体验对于在常用的搜索引擎中查找网站也将越来越重要。 俗话说: “用户或客户才是王道”! 在2021年,如果您想在搜索引擎中名列前茅, 您必须关注用户体验!

谷歌的网页体验更新 (PAGE EXPERIENCE UPDATE)

谷歌早就宣布了 -- 网页的体验更新指日可待,并且会很大程度上影响许多网页排名。从2021年5月起, 网站的加载时间也将成为正式排名因素之一。

另外, 将来在核心网页指标中(CORE WEB VITALS)表现出色的网页将在搜索结果页中(SEARCH ENGINE PAGE) 突出显示。

什么是核心网页指标 ?

它们代表了谷歌的新衡量基准。

核心网页指标包括:

  • LCP (LARGEST CONTENTFUL PAINT 最大内容绘制): 表示在网页上最大元素的加载时间。谷歌将加载时间少于2.5秒评为“良好”。
  • FID (FIRST INPUT DELAY 第一输入延迟): 决定性因素是服务器需要多长时间对用户的第一次交互作出反应。谷歌将少于0.1秒评为“良好”。
  • CLS (CUMULATIVE LAYOUT SHIFT 累计布局偏移): 是异步加载各种页面元素以及用户的相关视觉稳定性。搜索引擎在衡量已可见元素随后转移的频率。少于0.1秒被评为“良好”。

如果您尚未了解这些更新,要想保持或改善您的网站排名,那就要在2021年5月前行动起来。除了这些更新以外,其他用户因素对于SEO仍然很重要:

  • 网页上停留的时间:它衡量用户在页面上停留多长时间。可以得出关于页面内容质量的结论。
  • 跳出率:表示离开网站而未进行互动的用户百分比。因此,它也表示页面内容的质量。有吸引力和位置合理的CTA (CALL-TO-ACTION)是真正的转折点。
  •  CT: 衡量搜索结果或广告的点击次数。

3个原则:专业知识、权威和信任

用户的搜索意图是什么?他是想获得有关某个主题的信息? 还是想购买?还是他在专门寻找某个网站?牢记这三个问题,再优化网站对搜索结果的排名带来了积极影响。谷歌搜索质量评级 系统(GOOGLE SEARCH QUALITY RATERS)会根本搜索意图评估网站以及将其结果纳入搜索算法。因而,您建设或优化网站时始终牢记用户需求。尤其是包含YMYL内容的网站(YOUR MONEY OR YOUR LIFE),例如,影响用户生活质量的内容应该尤其关注这个三原则。这种内容包括,比如,金融、健康和法律领域的网站。如果它们显示的内容非专业知识,不具备权威性和可信赖性,排名将会很差。

零点击搜索

零点击搜索或无点击搜索是不会导致用户点击谷歌索引的外部页面的搜索查询 。在这种情况下,出现谷歌搜索结果页面时用户搜索已经完成。

一个提问,立即回答,不再需要点击:

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希望出现在搜索中的网站必须特别注意SEO和高质量内容。要是您希望在SNIPPET信息中看到您的网站,叫“FRAGGLE”(术语:”FRAGMENT” 和“HANDLE”),您就必须依靠适合用户搜索意图的针对性内容。例如,FAQ页面是一种为用户提供快速简单的答案的很好方法。简单主题越来越直接在搜索结果中处理。另一方面, 复杂也更深入的主题内容用来产生点击。但是,要注意的是注意采用SEO产生流量仍然很重要。 最终,主要目的是为不同搜索意图提供搜索引擎优化的内容,以便引起用户的主意。

预测性的搜索 (PREDICTIVE SEARCH) —— 提前优化

谷歌始终根据用户行为,调整其搜索结果。人工智能 (ARTIFICIAL INTELLIGENCE AI)为用户提供”预测性搜索“ (PREDICTIVE SEARCH)。 它分析用户数据,同时对用户可能感兴趣的内容做出预测。因此,谷歌算法可以检查内容的质量和用户的兴趣。另外,页面内容是否是为目标用户量身定做,且实时更新非常重要。

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Tags: 营销自动化 营销技术 内容营销 搜索引擎优化 SEO

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