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Entdecken Sie Chinas 21 Beste E-Commerce-Plattformen mit W4


W4 | W4 / Dezember 21, 2023

China ist mit über 1,3 Milliarden potenziellen Kunden der grösste E-Commerce-Markt der Welt.

Online-Shopping ist in China sehr beliebt geworden, so dass Unternehmen jetzt chinesische Websites nutzen, um eine grösse Zahl von Kunden zu erreichen.

Sie wissen wahrscheinlich, dass im Jahr 2022 fast 30 Prozent des Einzelhandelsumsatzes in China online getätigt werden. Das ist ein Anstieg um 5 Prozentpunkte gegenüber 2021.

Der Anstieg um 5 % im Jahr 2021 zeigt, dass die Verbraucher in China ihre Gewohnheiten ändern. Das bedeutet auch, dass sowohl lokale als auch globale Unternehmen eine grosse Chance haben, auf dem chinesischen Markt erfolgreich zu sein.

Dieses ausführliche Handbuch befasst sich mit den führenden E-Commerce-Plattformen in China und damit, wie sie Ihrem Unternehmen helfen können, auf dem chinesischen Markt erfolgreich zu sein.

Wir beantworten auch Fragen wie: Welches ist die beliebteste eCommerce-Website in China? Was nutzen Chinesen anstelle von Amazon, und vor allem, was muss ein nicht-chinesisches Unternehmen wissen, um auf dem wettbewerbsintensiven chinesischen Markt erfolgreich zu sein?

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Die Bedeutung Chinesischer

E-Commercesplattformen

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie viele E-Commerce-Websites es in China gibt, wird es Sie freuen zu erfahren, dass es laut Statista im Juni 2021 80 börsennotierte E-Commerce-Unternehmen in China gab, was einen Anstieg um sechs Unternehmen seit Dezember 2020 bedeutet. Die meisten dieser Unternehmen sind in Peking ansässig. Die Möglichkeiten sind also vielfältig und reichen aus, um alle Arten von Unternehmen unterzubringen.

Der E-Commerce-Markt wächst in einem noch nie dagewesenen Tempo, mit einem prognostizierten Marktvolumen von 1.540,00 Mrd. US-Dollar bis 2028.

Es wird erwartet, dass ein grosser Teil dieses Volumens weiterhin in China produziert wird. Dies stellt eine grosse Chance für Unternehmen dar, die ihre Reichweite vergrössern und einen neuen Kundenstamm erschliessen wollen.

Chinesische E-Commerce-Plattformen bieten eine Vielzahl von Vorteilen für Unternehmen, darunter:

Mit der richtigen Strategie und Plattform können Unternehmen das Potenzial des chinesischen Marktes nutzen und erfolgreich sein.

DIE WICHTIGSTEN CHINESISCHEN E-COMMERCE-PLATTFORMEN

Es gibt mehrere chinesische E-Commerce-Plattformen zur Auswahl, jede mit ihren eigenen einzigartigen Funktionen und Zielgruppen. Hier sind die wichtigsten Plattformen, die Sie für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollten:

1/ Taobao

Taobao

Die beliebteste E-Commerce-Website in China ist Taobao. Taobao gehört zu Alibaba und ist die größte Verbraucher-zu-Verbraucher-Plattform (C2C) des Landes. Mit 500 Millionen registrierten Käufern und Verkäufern verzeichnet sie beeindruckende 50.000 Verkäufe pro Minute. Im Gegensatz zu eBay liegt der Schwerpunkt von Taobao auf Festpreisverkäufern und nicht auf Auktionen.

2/ AliExpress

AliExpress

 

AliExpress ist eine beliebte Online-Einzelhandelsplattform, die zur Alibaba-Gruppe gehört. AliExpress ermöglicht es internationalen Käufern, Produkte direkt von chinesischen Herstellern und Verkäufern zu wettbewerbsfähigen Preisen zu erwerben. AliExpress bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Elektronik, Mode, Heimtextilien und vieles mehr. AliExpress hat aufgrund seiner umfangreichen Produktauswahl, seiner Käuferschutzpolitik und seiner günstigen Preise weltweit an Beliebtheit gewonnen.

3/ Tmall

Tmall

Tmall ist eine weitere führende chinesische E-Commerce-Plattform, die zur Alibaba-Gruppe gehört. Es handelt sich um eine Business-to-Consumer-Plattform (B2C), die es Marken und Einzelhändlern ermöglicht, ihre Produkte direkt an chinesische Verbraucher zu verkaufen. Tmall bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Mode, Elektronik, Haushaltswaren und vieles mehr. Tmall ist bekannt für seine strengen Qualitätskontrollen und Authentifizierungsverfahren, die sicherstellen, dass die Kunden echte Produkte erhalten. Tmall bietet auch verschiedene Marketing-Tools und -Dienstleistungen an, um Marken zu helfen, ihre Sichtbarkeit und Reichweite auf dem chinesischen Markt zu erhöhen.

4/ Xiaohongshu (Little Red Book)

little red book

Xiaohongshu ist eine beliebte chinesische E-Commerce-Plattform, die im Englischen oft als "Little Red Book" bezeichnet wird. Es handelt sich um eine Social-Commerce-Plattform, die Elemente von Social Media und Online-Shopping kombiniert. Xiaohongshu ermöglicht es Nutzern, Produkte zu entdecken und zu kaufen, die von anderen Nutzern, Influencern und Marken empfohlen werden.

Die Plattform ist bekannt für ihre Inhalte, die von Nutzern erstellt werden, die Ratschläge, Meinungen und Bewertungen zu einer grossen Auswahl an Produkten veröffentlichen.

Xiaohongshu richtet sich in erster Linie an eine jüngere Zielgruppe mit einem starken Fokus auf Mode-, Schönheits- und Lifestyle-Produkte. Die Plattform bietet auch verschiedene Marketingmöglichkeiten für Marken, um ihre Produkte bei einer sehr engagierten Community zu bewerben.

5/ Vipshop

vipshop

 

Vipshop, auch bekannt als Vip.com, ist eine der führenden chinesischen E-Commerce-Plattformen. Sie ist auf Blitzverkäufe spezialisiert und bietet Preisnachlässe auf eine breite Palette von Produkten, darunter Mode, Schönheit, Haushaltswaren und mehr. Vipshop ist bekannt für seine exklusiven Angebote und zeitlich begrenzten Aktionen, die Schnäppchenjäger anlocken. Die Plattform bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, die es den Kunden leicht macht, zu navigieren und die Produkte zu finden, die sie interessieren. Mit seinem starken Kundenstamm und der grossen Produktauswahl bietet Vipshop Marken grosse Chancen, ein grosses Publikum auf dem chinesischen Markt zu erreichen.

6/ Yihaodian

Yihaodian ist bekannt für sein breites Produktsortiment, darunter Lebensmittel, Haushaltswaren, Elektronik und vieles mehr. Yihaodian bietet seinen Kunden ein bequemes und benutzerfreundliches Online-Shopping-Erlebnis mit einfacher Navigation und sicheren Zahlungsoptionen. Die Plattform bietet ausserdem einen schnellen und zuverlässigen Lieferservice, der sicherstellt, dass die Kunden ihre Bestellungen zeitnah erhalten.

Yihaodian ist bekannt für seinen beeindruckenden Ruf und sein umfangreiches Produktsortiment und dient als bemerkenswerte Plattform für Marken, um den chinesischen Markt zu durchdringen und ein grosses Publikum zu erreichen.

7/ Shangpin

Shangpin ist bekannt für seine Auswahl an Mode- und Luxusartikeln und bietet seinen Kunden eine grosse Auswahl an Waren. Das Unternehmen bietet seinen Kunden ein bequemes und benutzerfreundliches Online-Shopping-Erlebnis, das eine einfache Navigation und sichere Zahlungsoptionen gewährleistet. Shangpin konzentriert sich auch auf einen hochwertigen Kundenservice mit zuverlässigen Lieferdiensten und einem guten Ruf auf dem Markt. Diese Plattform bietet eine grosse Chance für Marken, die chinesische Kunden ansprechen wollen, die sich für Mode und Luxusprodukte interessieren.

8/ Alibaba Group

Alibaba Group

Die Alibaba Group ist eine der führenden chinesischen E-Commerce-Plattformen. Sie ist ein multinationales Konglomerat, das sich auf verschiedene Bereiche spezialisiert hat, darunter E-Commerce, Einzelhandel, Internet und Technologie. Die Alibaba Group bietet eine breite Palette von Dienstleistungen und Plattformen an, wie z. B. Alibaba.com, Taobao, Tmall und AliExpress. Diese Plattformen richten sich sowohl an Unternehmen als auch an Verbraucher und bieten eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen. Die Alibaba Group hat eine starke Präsenz auf dem chinesischen Markt und ist für ihre grosse Reichweite und ihren Kundenstamm bekannt.

9/ Suning

suning

Suning ist ein führendes Einzelhandelsunternehmen, das eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen anbietet, darunter Elektronik, Haushaltsgeräte, Einrichtungsgegenstände und vieles mehr. Suning betreibt sowohl Online- als auch Offline-Geschäfte und bietet seinen Kunden ein bequemes und nahtloses Einkaufserlebnis. Mit einer starken Präsenz auf dem chinesischen Markt hat sich Suning einen guten Ruf für seine qualitativ hochwertigen Produkte, wettbewerbsfähigen Preise und seinen ausgezeichneten Kundenservice erworben.

10/ Dangdang

dangdang

Dangdang ist ein weiteres chinesisches Online-Einzelhandelsunternehmen, das eine breite Palette von Produkten anbietet, darunter Bücher, Elektronik, Mode und mehr. Dangdang ist bekannt für seine große Auswahl an Büchern und wird als das "Amazon von China" bezeichnet. Die Plattform bietet den Kunden eine benutzerfreundliche Oberfläche, wettbewerbsfähige Preise und schnelle Lieferoptionen. Dangdang ist eine beliebte Wahl für chinesische Verbraucher, die ein bequemes und zuverlässiges Online-Einkaufserlebnis suchen.

11/ GOME 

GOME ist ein Online-Einzelhandelsunternehmen, das eine breite Palette von Produkten anbietet, darunter Elektronik, Haushaltsgeräte und Einrichtungsgegenstände. GOME ist bekannt für seine hochwertigen Produkte und seinen hervorragenden Kundenservice. Die Plattform ermöglicht den Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis und bietet wettbewerbsfähige Preise. GOME ist eine vertrauenswürdige Wahl für chinesische Verbraucher, die Elektronik und Haushaltsgeräte online kaufen möchten.

12/ JD

JD

JD ist ein grosses Online-Einzelhandelsunternehmen, das eine breite Palette von Produkten anbietet, darunter Elektronik, Kleidung, Haushaltswaren und vieles mehr. Mit seiner umfangreichen Produktauswahl bietet JD seinen Kunden ein bequemes und zuverlässiges Einkaufserlebnis. Die Plattform ist bekannt für ihre schnelle Lieferung, ihren hervorragenden Kundenservice und ihre wettbewerbsfähigen Preise. JD hat sich bei den chinesischen Verbrauchern einen guten Ruf erworben und ist eine beliebte Wahl für das Online-Shopping.

13/ PDD Holdings

PDD holdings

PDD Holdings ist eine chinesische E-Commerce-Plattform, die auf dem Online-Einzelhandelsmarkt immer beliebter wird.  Es ist erwähnenswert, dass PDD Holdings, die Muttergesellschaft von Pinduoduo und Temu, am 29. November 2023 eine erstaunliche Kapitalisierung von 195,9 Milliarden erreichte und damit die 190,5 Milliarden der Alibaba Group übertraf. PDD Holdings hat aufgrund seiner wettbewerbsfähigen Preise und seines interaktiven Einkaufserlebnisses eine bedeutende Nutzerbasis in China und westlichen Ländern gewonnen.

14/ Lazada

Lazada

Lazada ist eine führende chinesische E-Commerce-Plattform, die Online-Käufern eine breite Palette von Produkten anbietet. Sie wurde 2012 gegründet und hat aufgrund ihrer benutzerfreundlichen Oberfläche, bequemen Zahlungsoptionen und zuverlässigen Lieferdienste schnell an Popularität gewonnen. Lazada bietet ein nahtloses Einkaufserlebnis und ist bekannt für seine wettbewerbsfähigen Preise und regelmässigen Werbeaktionen. Das Angebot umfasst verschiedene Kategorien wie Elektronik, Mode, Schönheit, Haushaltsgeräte und mehr. Mit einer starken Präsenz in Südostasien ist Lazada eine der ersten Adressen für den Online-Handel in der Region geworden.

15/ Duoyin

Duoyin ist eine chinesische E-Commerce-Plattform, die auf dem internationalen Markt auch als TikTok bekannt ist. Es handelt sich um eine beliebte Social-Media-Plattform, auf der Nutzer kurze Videos erstellen und teilen können. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Duoyin nicht in erster Linie eine E-Commerce-Plattform wie Lazada ist. Sie wird in erster Linie für Unterhaltungszwecke genutzt und gilt nicht als eine der führenden chinesischen E-Commerce-Plattformen für den Online-Handel.

16/ Mogujie

Mogujie ist eine chinesische E-Commerce-Plattform, die sich auf Mode- und Lifestyle-Produkte konzentriert. Sie ist bekannt für ihr visuell ansprechendes und interaktives Einkaufserlebnis. Nutzer können durch eine breite Palette von Produkten stöbern, Kollektionen erstellen und ihre Lieblingsartikel mit anderen teilen. Mogujie bietet auch personalisierte Empfehlungen, die auf den Vorlieben und dem Surfverhalten der Nutzer basieren. Mogujie gilt als eine der führenden chinesischen E-Commerce-Plattformen für den Online-Handel, insbesondere in der Modebranche.

17/ 1688

1688

1688 ist eine beliebte chinesische E-Commerce-Plattform für B2B-Transaktionen (Business-to-Business). Sie gehört zur Alibaba-Gruppe und wird hauptsächlich für Grosshandelskäufe genutzt. 1688 bietet eine breite Palette von Produkten aus verschiedenen Branchen, darunter Elektronik, Mode, Haushaltswaren und mehr. Es ist eine bevorzugte Plattform für Unternehmen, die Produkte in grossen Mengen zu wettbewerbsfähigen Preisen einkaufen möchten. Die Plattform bietet Käufern und Verkäufern ein sicheres und zuverlässiges Umfeld für die Kontaktaufnahme und die Durchführung von Transaktionen.

18/ Kaola

Kaola ist eine chinesische E-Commerce-Plattform, die sich auf den grenzüberschreitenden Online-Handel spezialisiert hat. Sie bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Kosmetika, Babyartikel, Haushaltswaren und vieles mehr. Kaola ist bekannt für seinen Fokus auf Qualität und Authentizität und stellt sicher, dass alle auf seiner Plattform verkauften Produkte echt sind. Kaola bietet ein bequemes und sicheres Einkaufserlebnis für chinesische Verbraucher, die Waren aus dem Ausland kaufen möchten. Mit seinem zuverlässigen Service und seiner umfangreichen Produktauswahl hat sich Kaola als eine der führenden E-Commerce-Plattformen in China etabliert.

19/SMZDM

SMZDM ist eine chinesische E-Commerce-Plattform, die sich darauf konzentriert, den Nutzern Informationen und Bewertungen zu verschiedenen Produkten zur Verfügung zu stellen. Sie ist als Einkaufsführer-Plattform bekannt, die Verbrauchern hilft, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. SMZDM bietet eine breite Palette von Produktkategorien, darunter Elektronik, Mode, Haushaltswaren und mehr. SMZDM bietet nutzergenerierte Inhalte wie Rezensionen, Bewertungen und Empfehlungen, die für Verbraucher, die sich vor dem Kauf über Produkte informieren möchten, hilfreich sein können. SMZDM ist eine beliebte Plattform bei chinesischen Verbrauchern, die auf der Suche nach zuverlässigen Produktinformationen und Angeboten sind.

20/ Dianping

Dianping

Dianping ist eine chinesische E-Commerce-Plattform, die sich in erster Linie darauf konzentriert, den Nutzern Informationen und Bewertungen über verschiedene lokale Unternehmen, darunter Restaurants, Geschäfte, Hotels und mehr, zu bieten.

Sie wird häufig als das "chinesische Yelp" bezeichnet.

Über Dianping können die Nutzer nach Unternehmen in ihrer Nähe suchen, die Bewertungen anderer Nutzer lesen und direkt auf der Plattform Reservierungen oder Einkäufe tätigen.

Die Plattform bietet auch Angebote und Rabatte, die die Nutzer nutzen können. Dianping ist eine beliebte Plattform bei chinesischen Verbrauchern, die nach Empfehlungen und Informationen über lokale Unternehmen suchen.

21/ Amazon China

Amazon China ist eine E-Commerce-Plattform, die auf dem chinesischen Markt tätig ist. Sie bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Elektronik, Kleidung, Haushaltswaren und vieles mehr. Mit seiner grossen Auswahl und wettbewerbsfähigen Preisen ist Amazon China eine beliebte Wahl unter chinesischen Verbrauchern für Online-Shopping. Es bietet Käufern und Verkäufern eine bequeme und zuverlässige Plattform zur Kontaktaufnahme und Durchführung von Transaktionen.

Amazon China bietet den chinesischen Verbrauchern eine massgeschneiderte Produktauswahl, die auf einer hohen Nachfrage basiert.

Tipps für Händler auf Amazon China:

  • Lokalisierung von Produktangeboten durch Übersetzung ins Chinesische und Einbindung lokaler kultureller Bezüge.
  • Verstehen Sie das chinesische Verbraucherverhalten, um Produkte und Marketingstrategien anzupassen.
  • Aufbau von Vertrauen und Reputation durch positive Bewertungen und hervorragenden Kundenservice.
  • Nutzen Sie soziale Medien und Influencer für die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Marke.

Wenn Sie die Unterschiede zwischen Amazon China und der globalen Amazon-Plattform verstehen und diese Tipps umsetzen, können Verkäufer ihre Erfolgschancen auf chinesischen E-Commerce-Plattformen erhöhen.

TIPPS FÜR DEN ERFOLG AUF CHINESISCHEN E-COMMERCE-PLATTFORMEN

Now that you know the top Chinese ecommerce platforms, here are some tips to help your business succeed on these platforms:

1. Verstehen Sie Ihr Zielpublikum

Before choosing a platform, it's important to understand your target audience and their preferences. Each platform caters to a different demographic, so it's crucial to choose the one that aligns with your target audience.

2. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte

Um chinesische Verbraucher anzusprechen, ist es wichtig, Ihre Inhalte und Marketingmaterialien zu lokalisieren. Dazu gehört, dass Sie Ihre Produktbeschreibungen, Bilder und Marketingkampagnen ins Chinesische übersetzen.

3. Nutzen Sie soziale Medien

Soziale Medien spielen auf dem chinesischen E-Commerce-Markt eine entscheidende Rolle, da Plattformen wie WeChat und Weibo bei den Verbrauchern sehr beliebt sind. Nutzen Sie diese Plattformen, um Ihre Produkte zu bewerben und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

4. Nutzen Sie das Influencer Marketing

Influencer-Marketing ist in China eine beliebte Strategie, da viele Verbraucher sich auf Empfehlungen von Influencern verlassen, bevor sie einen Kauf tätigen. Die Zusammenarbeit mit Influencern kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Umsatz auf chinesischen E-Commerce-Plattformen zu steigern.

5. Optimieren für Mobile

Die Mehrheit der chinesischen Verbraucher greift über ihre Mobilgeräte auf E-Commerce-Plattformen zu. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte und Ihre Website für mobile Nutzer optimieren.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um weitere Einblicke und Taktiken zu erhalten, wie Sie sich in der wettbewerbsintensiven chinesischen E-Commerce-Landschaft behaupten können.

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FALLSTUDIE: WIE NIKE Sich auf dem CHINESISCHEN E-COMMERCE-Markt  Behaupten konnte


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In Chinas Sportbekleidungsindustrie herrscht ein dynamischer Wettbewerb zwischen globalen Giganten wie Adidas und Nike und einheimischen Marken wie Anta und Li-Ning. Anta hat einen Rekordumsatz erzielt, der den von Li-Ning und Adidas zusammen übertrifft. Nike China hat ebenfalls gute Ergebnisse erzielt, wurde aber in jüngster Zeit von Anta übertroffen.

Der Wettbewerb stellt frühere Annahmen in Frage, dass chinesische Verbraucher nur lokale oder ausländische Marken bevorzugen. Sowohl globale als auch lokale Marken bemühen sich, den chinesischen Verbrauchern durch kulturelle Integration und Zusammenarbeit mit lokalen Talenten entgegenzukommen.

Trotz der Konkurrenzsituation liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, einen Mehrwert zu bieten, der bei den chinesischen Verbrauchern Anklang findet. Während lokale Marken gestärkt wurden, gibt es immer noch Möglichkeiten für globale Marken wie Adidas und Nike, aber sie müssen Qualität, Innovation und Kundenorientierung in den Vordergrund stellen, um die Herausforderungen zu meistern, die der intensive lokale Wettbewerb mit sich bringt.

Nike hat sich den chinesischen Markt über E-Commerce-Plattformen erfolgreich erschlossen. Hier sind einige Strategien, mit denen das Unternehmen erfolgreich war:

  • Lokalisierung ihrer Inhalte und Marketingmaterialien, um die chinesischen Verbraucher anzusprechen
  • Partnerschaften mit beliebten chinesischen Influencern, um ihre Produkte zu bewerben
  • Nutzung von Social-Media-Plattformen wie WeChat und Weibo, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten
  • Angebot von exklusiven Produkten und Sonderaktionen auf chinesischen E-Commerce-Plattformen, um Kunden anzuziehen
  • Optimierung der Website und der Inhalte für mobile Nutzer

Dank dieser Strategien ist Nike zu einer der meistverkauften Marken auf chinesischen E-Commerce-Plattformen geworden und verfügt über eine starke Präsenz und einen treuen Kundenstamm.

Fazit

Damit ist unsere Übersicht über die 21 wichtigsten E-Commerce-Plattformen aus China abgeschlossen!

Jetzt wissen Sie, wo Sie Ihr E-Commerce-Projekt starten oder erweitern können. Aber wir möchten, dass Sie wissen, dass es kein Spaziergang ist, sich in diesem hart umkämpften Markt zu behaupten. Es bedarf einer soliden Strategie und fachkundiger Anleitung, um sich einen Namen zu machen.

Hier kommt unser Team von China-Marketing-Expert*innen bei W4 ins Spiel. Wir unterstützen ausländische Unternehmen bei der Eroberung des chinesischen Marktes. Mit unserem Wissen und unserer Erfahrung sind wir Ihr zuverlässiger Partner, wenn es darum geht, sich in der komplexen Landschaft des chinesischen E-Commerce zurechtzufinden. Zögern Sie also nicht, uns um die Unterstützung zu bitten, die Sie benötigen, um Ihre Reise im chinesischen E-Commerce zu einem Erfolg zu machen.

Unser Ziel ist es, Sie in jeder Phase Ihrer Reise zu unterstützen!

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Tags: China Marketing

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Sarah Wilhelm
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