Lean Content Marketing: Mit schlanker Strategie dick im Geschäft

Aller Anfang ist schwer: Das wissen vor allem Startups. Mit geringen Ressourceneinsatz zu maximalen Erfolgen gelangen, ist das Ziel. Dieses auf Eric Ries basierende „Lean Startup“-Prinzip lässt sich auch auf das Content Marketing übertragen.

Inhaltsverzeichnis

1. Lean Content Marketing
2. So funktioniert Lean Content Marketing
3. Umsetzung von Lean Content Marketing
4. Beispiele für Lean Content Marketing Kampagnen
5. Unser Service

Lean Content Marketing

Lean Content Marketing konzentriert sich auf die effiziente Erstellung und Verbreitung von zielgerichteten Inhalten, die den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen. Durch die Nutzung von Daten und Analysen werden Inhalte schnell erstellt, getestet und optimiert, um maximale Relevanz und Wirkung zu erzielen, während Ressourcen minimiert werden.

Für Startups ist es oft wichtig, möglichst schnell marktreif zu sein. Das „Lean Startup“ wartet aber nicht, bis alles perfekt ist. Kleinere Baustellen werden bewusst in Kauf genommen und nach und nach fertiggestellt. Das bietet mehrere Vorteile: Das Startup kann sich mit wenigen Ressourcen frühzeitig etablieren und sammelt so schnell Erfahrungen, die bei seiner Weiterentwicklung zielgerichtet zum Einsatz kommen.

Dieses Prinzip lässt sich auch auf Ihr Content Marketing übertragen. Inzwischen ist es zu beinah jedem Unternehmen durchgedrungen, dass wertvolle Inhalte unheimlich wichtig für das Marketing sind. Doch von heute auf morgen wird man mit seinen Inhalten nicht an die Spitze der Suchmaschinenrankings klettern. Auch das Bereitstellen aller Informationen, die Nutzer möglicherweise suchen, ist in der gebetenen Qualität nicht schnell zu erreichen – es sei denn man investiert auf einen Schlag ein grosses Budget.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Lean Content Marketing billig sein soll. Es soll lediglich ressourcenschonend sein und dabei helfen, Inhalte zielgerichtet zu erstellen. Der Vorteil davon, Inhalte zu veröffentlichen, bevor die Kampagne fertig ist, liegt schliesslich darin, diese auf Basis der ersten Feebacks in Echtzeit perfektionieren zu können. So können Unternehmen eine Kampagnen lancieren, die sie stetig anpassen und optimieren, während sich die Konkurrenz noch im Konzept verzettelt. Lean Content Marketing ist damit auch agiles Marketing.

So funktioniert Lean Content Marketing

1. Mit wem wollen Sie kommunizieren?

Jedes Unternehmen braucht eine Kundschaft. Daher brauchen Sie ein grundsätzliches Verständnis ihrer Zielgruppe. Sie wollen schliesslich ressourcenschonend arbeiten. Es bringt also nichts, wahllos Inhalte zu veröffentlichen, die an den Empfängern vorbeirauschen. Welche Bedürfnisse hat Ihre Zielgruppe? Auf welchen Kanälen ist sie aktiv? Zerdenken Sie die Sache nicht, stellen Sie Hypothesen auf und testen sie diese zur Verfeinerung in der Praxis. Das ist Lean Content Marketing!

2. Wo wollen Sie eigentlich hin?

Traffic um des Traffics Willen ist keine Strategie. Sie sollten wissen, warum sie Content Marketing betreiben. Wollen Sie Ihr Ranking verbessern und als Experte auf Ihrem Gebiet wahrgenommen werden? Dann erstellen und teilen Sie Inhalte, die diese Strategie unterstützen. Lean bedeutet schliesslich nicht kopflos!

3. Sehen Sie es nicht so verbissen!

Wer Lean Content Marketing betreiben will, muss auch etwas Experimentierfreude mitbringen. Denn es handelt sich auch um einen Learning-by-doing-Prozess. Bedeutet: Testen Sie aus, was bei der Zielgruppe ankommt und was nicht.

4. Machen Sie am Anfang kleine Schritte!

Um herauszufinden, welche Inhalte für Ihre Zielgruppe funktionieren, können Sie auf günstige, schnell zu erstellende Inhalte setzen. Durch Content Curation, also dem Teilen fremder Inhalte, sehen Sie, welche Themen ankommen. Durch eigene, kurze Inhalte wie kleineren Blogartikeln tasten Sie sich weiter heran.

5. Halten Sie die Zahlen im Auge und bleiben Sie flexibel!

Je mehr Inhalte Sie teilen, desto mehr Feedback werden Sie erhalten. Bei Social Media sind das Likes, Shares und Kommentare. Bei Blogartikeln sind das Zugriffszahlen und Kommentare oder Shares auf sozialen Netzwerken.

Es gilt, kontinuierlich den Erfolg ihrer Massnahmen zu überprüfen. Feedback ist das Kernelement von Lean Content Management, also nehmen Sie es auf und beziehen Sie es in künftige Massnahmen mit ein. Dabei dürfen Sie auch vor Kritik nicht zurückschrecken. Bei Lean Content Marketing geht es ja darum, schnell Inhalte zu veröffentlichen. Diese sind notwendigerweise nicht perfekt. Mit Kritik ist also zu rechnen.

6. Content optimieren und recyclen!

Beziehen Sie das Feedback nicht nur auf künftige Massnahmen. Es gilt, die bereits veröffentlichten und eventuell beanstandeten Inhalte auf Basis der Kommentare zu optimieren. Inhalte, die optimiert wurden und Inhalte, die besonders gut bei der Zielgruppe ankommen, sollten unbedingt mehrfach verwendet werden. Zum Beispiel können Sie einen einige Monate alten, aber aktualisierten Blogbeitrag erneut auf sozialen Netzwerken teilen. Sie können bestehende Inhalte aber auch neu aufarbeiten, um anderen Gewohnheiten zu entsprechen und so neue Nutzer zu erreichen. Wenn es sich anbietet, können sie beispielsweise aus ihrem erfolgreichsten Blogartikel ein kurzes Video oder eine schöne Infografik machen.

Umsetzung von Lean Content Marketing

Lean Content Marketing ist eine effiziente Methode, um mit minimalem Aufwand maximale Wirkung zu erzielen. Hier erfahren Sie, wie Sie Lean Content Marketing in Ihrem Unternehmen erfolgreich umsetzen können:

1. Praktische Tipps und Tools für die Umsetzung

• Content-Audit und Zielsetzung: Beginnen Sie mit einem umfassenden Content-Audit, um den Ist-Zustand Ihrer Inhalte zu analysieren. Setzen Sie klare Ziele für Ihr Lean Content Marketing fest, die auf den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe und den Unternehmenszielen basieren.

• Persona-Entwicklung: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe durch die Entwicklung detaillierter Personas. Dies hilft Ihnen, Inhalte gezielt auf deren Bedürfnisse und Präferenzen zuzuschneiden.

• Lean Tools nutzen: Nutzen Sie Tools wie Google Analytics für die Performance-Analyse, Content Management Systeme (CMS) für die effiziente Verwaltung von Inhalten und Social Media Management Tools zur Planung und Veröffentlichung von Inhalten.

2. Beispiel-Workflow: Von der Themenfindung bis zur Content-Optimierung

• Themenfindung: Starten Sie mit der Recherche relevanter Themen und Keywords, die Ihre Zielgruppe interessieren. Berücksichtigen Sie dabei häufig gestellte Fragen, Trends und aktuelle Branchenthemen.

• Content-Erstellung: Erstellen Sie schnell und effizient Inhalte im Minimal Viable Content (MVC) Ansatz. Testen Sie verschiedene Formate und Inhaltsarten, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt.

• Optimierung und Feedback: Basierend auf Performance-Daten und Feedback optimieren Sie kontinuierlich Ihre Inhalte. Passen Sie Überschriften, Calls-to-Action (CTAs) und Formatierungen an, um die Conversion-Raten zu steigern.

3. Integration von Lean Content Marketing in die bestehende Marketingstrategie

• Abstimmung mit der Marketingstrategie: Integrieren Sie Lean Content Marketing nahtlos in Ihre bestehende Marketingstrategie. Stimmen Sie Inhalte auf andere Marketingaktivitäten ab, um Synergien zu nutzen und die Reichweite zu maximieren.

• Messung und Erfolgskontrolle: Definieren Sie klare KPIs für Ihre Lean Content Marketing Aktivitäten. Messen Sie regelmäßig die Performance und passen Sie Ihre Strategie basierend auf den Ergebnissen an.

• Team-Zusammenarbeit: Stellen Sie sicher, dass Ihr Team über die Lean Content Marketing Strategie informiert ist und unterstützen Sie die kontinuierliche Verbesserung durch regelmäßige Schulungen und Wissensaustausch.

Beispiele für Lean Content Marketing Kampagnen

Natürlich! Hier sind einige praktische Beispiele für Lean Content Marketing Kampagnen:

1. Kurze und fokussierte Blog-Serien: Eine Marketingagentur startet eine Blog-Serie über "Digitale Marketing-Trends 2024" mit kurzen, aber informativen Beiträgen zu jeweils einem Trend. Die Beiträge sind auf die Bedürfnisse von Marketing-Managern zugeschnitten und enthalten spezifische Handlungsempfehlungen.

2. E-Mail-Marketing mit Minimal Viable Content (MVC): Ein Technologieunternehmen nutzt E-Mail-Kampagnen, um neue Funktionen seiner Software vorzustellen. Die E-Mails enthalten kurze, prägnante Beschreibungen der neuen Funktionen sowie klare Call-to-Actions (CTAs) zum Testen oder zur Weiterleitung an weitere Informationen.

3. Webinar-Serie zu Branchenherausforderungen: Ein Beratungsunternehmen für Unternehmensstrategien führt eine Webinar-Serie durch, die sich auf aktuelle Herausforderungen in verschiedenen Branchen konzentriert. Jedes Webinar bietet schnelle Lösungsansätze und diskutiert bewährte Praktiken, um den Teilnehmern konkrete Handlungsempfehlungen zu bieten.

4. Social-Media-Kampagne mit Nutzer-generierten Inhalten: Ein Lifestyle-Unternehmen startet eine Social-Media-Kampagne, bei der Nutzer gebeten werden, ihre kreativsten Verwendungen des Produkts zu teilen. Die Beiträge werden gesammelt und in kurzen Videos oder Bildergalerien zusammengefasst, um die Vielseitigkeit des Produkts zu demonstrieren und die Community zu engagieren.

Unser Service

Lean Content Marketing stellt den Dialog mit der Zielgruppe ins Zentrum. Das erfordert ein gewisses Umdenken: Content muss nicht perfekt sein, aber er muss die Zielgruppe aktivieren.
Als Experten für schlankes Content Marketing bieten wir Ihnen maßgeschneiderte Strategien zur effizienten Erstellung und Optimierung von Inhalten. Mit datengetriebenen Ansätzen und gezielten Kampagnen helfen Ihnen unsere Marketingagenturen, Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und Ihre Marketingressourcen optimal einzusetzen. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Content-Strategie revolutionieren!