Video Publishing: Videomarketing für Unternehmen

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Videos sagen noch mehr: Bild, Ton und Bewegung sind einfach der beste Weg, um bei der Zielgruppe zu punkten. Videos unterhalten Ihr Publikum während gleichzeitig die Werbebotschaft vermittelt wird. Wir zeigen Ihnen, wie Ihr Unternehmen von den vielen Möglichkeiten Video Publishings profitieren wird.

Inhaltsverzeichnis

1. Der Siegeszug von Online-Videos
2. Was Video Publishing beinhaltet
3. Nutzungsrechte im Blick behalten
4. Eines der vielversprechendsten Tools: B2B Video Content
5. Hauchen Sie Ihrem Marketing mit Video Content Leben ein
6. Videomarketing für Unternehmen: die Hauptkomponenten
7. Unser Angebot: Enterprise Movies

Der Siegeszug von Online-Videos

Online gefunden zu werden, ist die eine Sache. Potentielle Kunden davon zu überzeugen, sich auch eine Weile umzuschauen, eine ganz andere. In Zeiten des Informationsüberschusses und kürzerer Aufmerksamkeitsspannen werden lange Texte bestenfalls kurz überflogen: User wollen alle gesuchten Informationen so bequem und schnell wie möglich finden. Genau hier kommt Video Publishing als „Infotainment“ ins Spiel.

In den vergangenen Jahren konnten immer größere Umsätze mit Online-Video-Ads erzielt werden. Neuesten Schätzungen zufolge, wird allein in Deutschland der Umsatz von 226 Millionen Euro in 2012 auf 346 Millionen in 2015 steigen. Selbst dann ist das Potential noch längst nicht ausgereizt! Online Videos werden von Jahr zu Jahr beliebter bei Nutzern: Im Monat Dezember 2012 schaute der durchschnittliche deutschsprachige Internet-User 1,299 Minuten Online Videos. Die Briten sind hier zurzeit mit 1,870 Minuten noch führend. Insgesamt konsumieren 68 Prozent alle Internetuser regelmäßig Videos online. Alle diese Zahlen werden sich in den nächsten Jahren noch weiter vergrößern.

Dank flächendeckend schnellem Internet, populären Streaming-Diensten wie YouTube oder Vimeo sowie On-Demand Services, erleben wir eine alles verändernde Migration des bewegten Bildes weg von Kinosälen und traditionellem Fernsehen hin zu einer Vielzahl flexibel nutzbarer Endgeräte wie Smartphones, Tablets und internetfähigen TV-Geräten. Daraus ergeben sich viele Potentiale. Die drei wichtigsten Gründe, warum Sie diese für sich nutzen sollten, sind:

1.  Sie schaffen eine dynamische Nutzer-Erfahrung.
   Schauen ist weniger anstrengend als Lesen, weshalb Nutzer viel seltener Teile eine Videos als einzelne Absätze in Texten überspringen. Dies bedeutet, dass sie die komplette Werbebotschaft aufnehmen. Studien zufolge prägt sich Videowerbung am besten ein und wird als am glaubwürdigsten wahrgenommen. Dazu trägt die positive Erfahrung, die mit dem Betrachten eines Videos verbunden ist bei. Indem Nutzer ein Video konsumieren, entscheiden sie sich freiwillig dazu, beworben zu werden, – Der Traum eines jeden Werbeschaffenden! Darüber hinaus verführen Videos den Besucher Ihrer Seite dazu, sich länger dort aufzuhalten. Und so länger der potentielle Kunde verweilt, desto mehr Vertrauen wird er in Ihre Marke entwickeln.
2. Sie erhöhen den Traffic auf Ihrer Seite.
   Menschen werden eine Seite eher besuchen, wenn diese auch interessante Inhalte verspricht. Sollten die gebotenen Inhalte ihnen auch noch gefallen, werden sie diese auch gerne mit ihrer virtuellen Community teilen. Virale Videos im Besonderen werden den Traffic auf Ihrer Seite in die Höhe schnellen lassen. Daraus ergibt sich ein Welleneffekt während Ihre Website stetig die Rankings der Suchmaschinen erklimmt. Daher sollten Kunden die Möglichkeit haben, auf Ihre Videos zu verweisen. Ebenso wichtig ist es, das Video mit den richtigen Schlüsselworten für Suchmaschinen zu versorgen.
3. Der Wow-Faktor.
   Ein gut gemachtes Video wird sich positiv auf Ihr Marken-Image auswirken. Es gibt viele verschiedene Arten von Videos – es kommt ganz darauf an, was Sie erreichen wollen. Ein witziges virales Video wird Sie beispielsweise jung, modern und sympathisch wirken lassen. 3D-Visualisierungen und Produktanimationen ermöglichen es, Ihre angebotenen Produkte im besten Licht erscheinen zu lassen. Image Videos bieten hingegen Gelegenheit, potentiellen Kunden einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren. Dadurch wird ein Unternehmen greifbarer erscheinen und Vertrauen wird aufgebaut. Außerdem stellt nicht jede Firma Video Content zur Verfügung: Nutzen Sie dies, um sich von Ihren Wettbewerben positiv abzugrenzen.

Was Video Publishing beinhaltet

Video Publishing braucht mehrere Arbeitsschritte: Vom Entwickeln einer Idee, zum Storyboard, über Animation, Schneiden und Formatieren, bis hin zur Veröffentlichung und Verbreitung kann viel Zeit verstreichen. Selbst wenn das Video online ist, ist die Arbeit noch nicht getan: Holen Sie das Bestmögliche aus Ihren Bemühungen heraus, schließlich sind Sie sicher interessiert daran, wer sich wo und für wie lange Ihr Video angesehen hat. Aus diesen Daten können Sie letztlich wichtige Rückschlüsse auf Ihre Zielgruppe gewinnen und zukünftige Kampagnen noch effizienter gestalten.

Nutzungsrechte im Blick behalten

All diese Schritte sind komplex und zeitaufwendig. Daher gibt es Komplettlösungen, die Ihnen ab Erstellung des Videos viel Arbeit abnehmen können und weitere Vorteile bieten. Das hängt jedoch ganz davon ab, wen Sie erreichen wollen und um welche Art Video es sich handelt.

Geht es um einen Werbefilm, der von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden soll, eigenen sich die geläufigen Streaming-Dienste. Aber Achtung: Veröffentlichen Sie zum Beispiel Ihr Video einfach auf YouTube, geben Sie gleichzeitig einen Großteil Ihrer Kontrolle daran ab. Ist die Reichweite allein nicht entscheidend, weil es sich zum Beispiel um ein Support-Video oder Tutorial handelt, eignen sich Komplettlösungen, die dabei helfen, Online Videos zu verwalten, bereitzustellen, zu kontrollieren und die Nutzer-Aktivität mithilfe von Tools zu analysieren. Darüber hinaus – und dies ist von größter Wichtigkeit – sorgen diese Dienste dafür, dass Ihr Video jederzeit auf jedem Endgerät und über jede von Ihnen gewählte Plattform in bester Bildqualität abspielbar ist. Dabei können Sie sicher sein, dass Ihr geistiges Eigentum auch in Ihrem Besitz bleibt.

Die Vorteile von Video Publishing-Komplettlösungen im Überblick:

• beste Bildqualität auf verschiedenen Plattformen und Geräten gewährleisten
• das Integrieren interaktiver Elemente (z.B. Direktlinks innerhalb des Videos)
• Schneiden und Bearbeiten von Videos online
• Rechte und Lizenzen verwalten
• Server-Kosten durch Cloud Computing minimieren
• weltweite Verfügbarkeit
• benutzerfreundliche Integrierbarkeit in bestehende Content Management Systeme
• verschlüsselte Übertragung, sichere Speicherung aller Inhalte

Eines der vielversprechendsten Tools: B2B Video Content

Egal wie perfekt ein Foto auch ist – beim Vermitteln von Inhalten und Gefühlen stösst es schnell an seine Grenzen. Grenzen, an denen das Format des Bewegtbildes gerade einmal beginnt, sich zu entfalten. Nicht nur dass die Dynamik eines Filmes mehr Aufmerksamkeit als eine starres Bild generiert. Ein Film ist auch die einfachste Art, komplizierte, trockene oder schwer fassbare Themen unterhaltsam, schnell und ansprechend verpackt an den Zuschauer zu bringen. Ausserdem bieten professionelle Online-Videofilme Kunden und Partnern die Gelegenheit, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen. Wie werden meine Produkte hergestellt, welche Materialien kommen zum Einsatz und welche Menschen stehen eigentlich hinter den Marken? - Online-Movies geben in vielfältigen Varianten Antwort, ob als Image-Film, als Produktvisualisierung oder in Form von Video-Businesscards. Die Möglichkeiten des Online-Videos als Kommunikationsmittels und Content-Marketing sind nahezu endlos. Letztlich entscheidet die Qualität des Films über den Erfolg der Werbung. Um einen guten Online-Movie zu produzieren und ihn erfolgreich zu verbreiten, gilt es folgendes zu beachten:

1. Machen Sie Ihr Firmenlogo zum ersten Bild Ihres Films!

Damit wissen auch Gäste von Online-Video-Portalen sofort, mit wem Sie es zu tun haben.

2. Entscheiden Sie sich für ein starkes Thumbnail!

Thumbnails (Vorschaubilder) werden bei Suchmaschinen wie Google gerne mit den Ergebnisseiten abgebildet. So haben Sie auch hier noch die Chance, auf Ihren Online-Film aufmerksam zu machen.

3. Achten Sie auf keyword-orientierte Formulierungen!

Mit starken Titeln, Teasern, Tags und URLs haben Sie bessere Chancen bei Suchmaschinen.

4. Seien Sie authentisch!

Zeigen Sie die Menschen hinter der Maschinerie. Sprechen Sie zu Ihren Zuschauern wie zu einem Bekannten, den Sie auf der Straße treffen. Die Zeiten floskelbehafteter Werbesprüche ist vorbei.

5. Informieren Sie kurz und knackig!

Nutzen Sie Ihren Film zum Interesse wecken, nicht zur detaillierten Dokumentation.

6. Überfüllen Sie Ihren Film nicht!

Adäquat Ihren im Film transportierten Informationen, sollte Ihr Movie auch optisch nicht zur Reizüberflutung führen. Weniger ist hier oftmals mehr und wirkt zudem seriöser. 

7. Stellen Sie Ihren Film in brauchbaren Formaten zur Verfügung!

Kundenfreundliche Movies sind auf allen Endgeräten nutzbar.

Hauchen Sie Ihrem Marketing mit Video Content Leben ein

Wieso sollte man Video-Content verbreiten?

Der Cisco Visual Networking Index prognostiziert, dass bis 2020 etwa 82 Prozent des gesamten Internet Traffic von Verbrauchern auf Video-Content ausfallen. Schon jetzt sind Onlinevideos kaum aus unserem Alltag wegzudenken. Wir nutzen sie, um uns über die verschiedensten Dinge zu informieren und natürlich auch zur Unterhaltung. Videos sind schnell angeklickt. Einen längeren Text zu lesen, erfordert da schon mehr Überwindung. Die Chancen, dass Ihre Botschaft übermittelt wird, stehen also mit Video-Content sehr gut. Ausserdem bleiben Videos durch die Verbindung von Bild und gegebenenfalls gesprochenem Text länger in der Erinnerung der Nutzer als Texte, die keine bildliche Veranschaulichung bieten.

Welche Möglichkeiten und Vorteile bieten Live Streams?

Live Videos kommen bei den Nutzern sehr gut an, da sie Authentizität vermitteln. Dies wirkt sich auch sehr positiv auf die Handlungsfreudigkeit der Nutzer aus. Die Möglichkeit in Echtzeit Feedback geben zu können und auch eine Reaktion darauf zu erhalten, ist ebenfalls attraktiv für die Nutzer.

Nun könnte man meinen, dass diese Form des Contents zu flüchtig ist – ganz im Gegenteil! Live Stream Videos können auch im Nachhinein wiederverwendet und verbreitet werden. Dabei bieten die heutigen Videoplattformen wie Facebook Live oder YouTube eine sehr grosse Nutzerschaft und damit eine grosse potenzielle Reichweite.

Was bieten die neuen YouTube-Updates?

YouTube hat ein Replay-Feature für Live Stream Content angelegt. Mit dieser Funktion kann man nun auch die neben den Videos parallel verlaufende Chats zu einem späteren Zeitpunkt nachverfolgen. Die Auswertung dieser nachträglich gewonnenen Daten können Marketer auswerten und diese Informationen gewinnbringend für weitere Kampagnen einsetzen.

Eine weitere Neuerung der YouTube Live Streams sind englische Untertitel, die automatisch generiert werden und für jedes Video eingeblendet werden können. Durch diese Funktion können Videos ohne grossen Aufwand international ausgerichtet werden. Man kann natürlich auch weiterhin selbst formulierte Übersetzungen integrieren.

Wer sich auf lokales Marketing fokussieren möchte, sollte das neue Standort-Feature nutzen. Mit einem Location-Tag können Sie Ihren Nutzern nun auch Ihre lokale Verbindung anzeigen und neue Follower generieren, die sich für Content aus der Nähe interessieren. Man kann also den Standort der Videoproduktion teilen.

Videomarketing für Unternehmen: die Hauptkomponenten

Was ist das?

Videomarketing für Unternehmen ist eine Marketingstrategie, bei der Videos verwendet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Markenbotschaften zu bewerben. Durch die Erstellung und Verbreitung von Videos können Unternehmen ihre Zielgruppe ansprechen, Engagement steigern und ihre Markenbekanntheit erhöhen.

Die Hauptkomponenten des Videomarketings für Unternehmen umfassen:

Unser Angebot: Enterprise Movies

Sie wollen Ihre Online-Präsentation zeitgemäß und lebendig ausbauen? Sie haben eine Werbe-Filme-Idee, aber keine Zeit, die Sache selbst in die Hand zu nehmen? Die W4 B2B Marketing Agentur unterstützt Sie dabei. Angelehnt an Ihre Firmenphilosophie, Produktpalette, Kundenstamm, Kommunikationsstrategien und -ziele, entwickeln wir Ihren professionellen W4-Enterprise-Movie:

Wir sind international tätig. Wo auch immer Sie und Ihr Unternehmen zu Hause sind: Wir kommen zu Ihnen, stehen Ihnen vor während und nach der Filmproduktion als verlässlicher Partner zur Seite und verantworten den kompletten Entwicklungsprozess:

1. Ideenfindung/ Storyboarderstellung
2. Dreharbeiten/ 3D-Visualisierung + 3D-Animation
3. Schnitt/ Audio
4. Ausspielung
5. Verbreitung