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MARKETINGBLATT

So schalten Sie Werbung auf WeChat


 

Die All-in-One-App WeChat hat sich in der ganzen Welt etabliert. Tatsächlich ist es das fünftgrösste soziale Netzwerk der Welt und verzeichnete im ersten Quartal 2022 1,2 Milliarden monatlich aktive Nutzer*innen. Aber es geht nicht nur um Zahlen, sondern auch um den riesigen chinesischen Markt, der unaufhaltsam wächst. Immer mehr Marken und Unternehmen wollen in diesem grossen Markt Fuss fassen.

 

Welche arten von wechat-Anzeigen gibt es?

 

WeChat Banner Ads

Banner sind die effektivste Art der Werbung auf WeChat. Sie werden den Usern in der Regel am unteren Ende eines Artikels auf einem offiziellen WeChat-Konto angezeigt und sind ein Call-to-Action, der die User zu einer Landing Page mit zusätzlichen Informationen über die Aktion leitet. Die Bestandteile eines Banners sind recht einfach: das Logo und der Name der Marke sowie eine Überschrift 

Es gibt drei verschiedene Arten von WeChat-Banner-Anzeigen:

  • Footer-Anzeigen
  • Pre-Scrolling-Videoanzeigen
  • Exchange-Anzeigen
Warum sollten Sie WeChat Banner Ads verwenden?
Weil sie am Ende eines Artikels angezeigt werden. Das WeChat-Bannersystem hat bereits Nutzer*innen, die sich mehr für die jeweiligen Themen interessieren, und - was am wichtigsten ist - sie zielen auf Menschen ab, die sich aktiv mit dem Inhalt befassen. WeChat-Banner leiten den Verkehr auf Ihren WeChat-Shop, Ihr offizielles Konto, Ihre Shop-Seite und externe Links, wie z. B. Ihre Website.

 

WeChat Moments Ads

Das erste, was Nutzer*innen nach dem Öffnen der App sehen, sind WeChat Moments, die wie Instagram Stories funktionieren. Moments-Anzeigen werden in den Feeds der User platziert. Sie haben im Vergleich zu Bannern eine höhere Reichweite, sind aber auch teurer.

WeChat Moments-Anzeigen umfassen: 

  • Markenname und Profilbild
  • Eine Beschreibung von maximal 40 Zeichen
  • Link zu einer HTML5-Webseite, die auf dem Server von Tencent gehostet wird
  • Die Möglichkeit, bis zu 6 Bilder oder 6 bis 15 sekündige Videos zu verwenden
  • Die Option, Bilder oder Videos im Anzeigenformat zu verwenden, mit denen der User interagieren kann

 

Warum sollten Sie WeChat Moments Ads verwenden? 
Der erste Grund für die Verwendung von WeChat Moments-Anzeigen ist das detaillierte Targeting nach Nutzerstandort, Interessen, Gerät, Telefonnetz usw. Der zweite Grund ist die spielerische Option interaktiver Videos und Bilder, mit denen die Nutzer direkt interagieren können, und die Möglichkeit, über Instant Messaging direkt mit der Marke in Kontakt zu treten. Wie Werbebanner leiten WeChat Moments-Anzeigen den Traffic auf Ihren WeChat-Shop, Ihr offizielles Konto, Ihre Shop-Seite und externe Links, wie z. B. Ihre Website.

Eines ist klar: Werbung auf WeChat erfordert eine Investition von Energie, Zeit und Geld. Wenn Sie bereits in dieser Welt tätig sind und eine gute Position auf dem chinesischen Markt in Ihrem Bereich haben, ist das kein Problem. Wenn Sie jedoch neu in diesem Ökosystem sind, sollte WeChat Ads nicht Ihre erste Wahl sein. Es gibt andere fantastische Optionen, die perfekt auf Ihre Bedürfnisse und Wünsche zugeschnitten sind.

Sie können unseren Flyer über andere chinesische Plattformen wie WeChat Marketing hier herunterladen. Alternativ gibt es einen Marketing Guide mit weiteren Informationen über das WeChat-Ökosystem. 

Alles zu Social Media in China

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Tags: China Marketing

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