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Effektive WeChat Werbung: Strategien und Tipps für 2024


W4 | W4 / Februar 15, 2024

 

Die All-in-One-App WeChat hat sich in der ganzen Welt etabliert. Als fünftgrößtes soziales Netzwerk weltweit und mit einer unglaublichen Zahl von 1,3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern bis Ende 2023 ist WeChat eine hervorragende Plattform für Unternehmen, die das immense Potenzial des chinesischen Marktes erschließen wollen.

Durch die nahtlose Integration von Funktionen und die weit verbreitete Nutzung von WeChat Pay haben Unternehmen eine unvergleichliche Möglichkeit, Werbung zu machen und mit einem riesigen und ständig wachsenden Publikum in Kontakt zu treten. Da die Nachfrage nach Zugang zum chinesischen Markt wächst, kann die Bedeutung der Nutzung von WeChat für die Werbung nicht ignoriert werden

Die Navigation im Bereich Wechat Werbung kann komplex sein. In diesem Artikel erhalten Sie klare Hinweise zu Werbeformaten, Zielgruppentargeting und Budgetplanung, um Ihre Effekte in Chinas führendem sozialen Netzwerk zu maximieren.

Der WeChat Marketing Guide

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Grundlagen der WeChat Werbung

wechat-werbung

WeChat, eine Mega-Applikation, die eine Vielzahl von integrierten Diensten bietet, darunter Messaging, soziale Netzwerke und mobile Zahlungen, hat sich zum beliebtesten sozialen Netzwerk in China entwickelt. Daher ist es für viele Unternehmen unerlässlich, ihre digitale Präsenz auf WeChat zu beginnen, bevor sie ihre eigene Website oder App starten.

WeChat bietet Unternehmen Zugang zu einer riesigen Nutzerbasis und vielfältigen Werbeformaten, einschließlich WeChat Ads. Dazu gehören WeChat Moments Ads, WeChat Article Banner Ads und WeChat Mini Program Ads. Informative und wissensvermittelnde Inhalte sind besonders effektiv, um die Aufmerksamkeit und das Engagement von Nutzern auf WeChat zu steigern.

Voraussetzungen für WeChat Werbung

Um WeChat-Werbung schalten zu können, ist die Erstellung eines verifizierten offiziellen WeChat-Kontos eine Grundvoraussetzung. Nach der Verifizierung erhalten Unternehmen Zugang zur WeChat Advertising Admin-Plattform, die für die Anzeigenerstellung und Kampagnenverwaltung notwendig ist.

Internationale Unternehmen können auch ohne chinesische Geschäftslizenz oder Bürger-ID Werbung auf WeChat schalten. Sie müssen jedoch eine Genehmigung von WeChat erhalten und entsprechende Dokumente vorlegen. Die Verifizierung des offiziellen Accounts ist ein spezieller Schritt, der durchgeführt werden muss, um alle Funktionen von WeChat nutzen zu können.

WeChat Werbeformate im Detail

wechat im detail

WeChat bietet drei Haupttypen von Werbeanzeigen: Moments-Anzeigen, Artikel-Banneranzeigen und Mini-Programm-Anzeigen. Jedes dieser Formate hat seine eigenen Charakteristiken und dient spezifischen Marketingzielen. WeChat Banner Ads können in Artikeln, als Vorab-Videos oder innerhalb von Mini-Programmen als Pop-ups oder Interstitials erscheinen. Sie können den Verkehr auf den WeChat-Shop, das offizielle Konto, die Shop-Seite und externe Links wie die Unternehmenswebsite umleiten.

WeChat Article Banner Ads

Banner sind eine der effektivsten Werbemethoden auf WeChat. Sie werden den Nutzern in der Regel am unteren Ende eines Artikels auf einem offiziellen WeChat-Konto angezeigt und sind ein Call-to-Action, der die Nutzer zu einer Landing Page mit zusätzlichen Informationen über die Werbeaktion führt.

Es gibt zwei Arten von WeChat-Bannerwerbung:

Standard-Banner-Anzeigen: Diese erscheinen am unteren Rand von Artikeln, die von verifizierten WeChat-Konten veröffentlicht werden. Sie enthalten in der Regel ein Logo, den Kontonamen, eine Überschrift und eine Handlungsaufforderung (CTA), die den Nutzer zu einer anderen Landing Page führt.

KOL-Banner-Anzeigen: Sie nutzen den Einfluss von Key Opinion Leaders (KOLs), um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Sie erscheinen auf dem offiziellen Konto des KOLs und zeigen den KOL, der die beworbene Marke unterstützt.

Warum sollten Sie WeChat Banner Ads verwenden? WeChat Banner Ads bieten Zugang zu einer grossen und aktiven Nutzerbasis, präzise Targeting-Optionen basierend auf verschiedenen demografischen Merkmalen und Interessen, ansprechende Formate wie Videos und interaktive Anzeigen sowie datengestützte Erkenntnisse für optimierte Kampagnen.

Zu beachtende Herausforderungen: WeChat-Bannerwerbung ist mit höheren Kosten, einem intensiven Wettbewerb, der kreative Anstrengungen erfordert, und einer strengen Einhaltung der von WeChat und der chinesischen Regierung festgelegten Vorschriften verbunden.

Auch wenn WeChat-Werbung ihre Nachteile hat, sollten Sie bedenken, dass Sie diese Hindernisse mit fachkundiger Unterstützung überwinden können. Wir sind eine auf WeChat-Marketing spezialisierte Agentur, und unser engagiertes APAC-Team besteht aus chinesischen Muttersprachlern, die sich in der chinesischen Marketinglandschaft auskennen. Mit unserem Fachwissen können wir Ihnen helfen, die mit WeChat-Werbebannern verbundenen Nachteile zu überwinden und effektive Kampagnen zu gewährleisten, die den Vorschriften entsprechen und sich von der Konkurrenz abheben.

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WeChat Moments-Anzeigen

WeChat Moments-Anzeigen sind native Anzeigen, die in verschiedenen Formaten erscheinen können, darunter:

  • Bild- und Textanzeigen
  • Videoanzeigen
  • Basis-Kartenanzeigen
  • Kartenanzeigen mit Optionen
  • Interaktive Werbeanzeigen

Sie beinhalten Mediendateien wie Bilder oder Videos, eine kurze Beschreibung und Links zu einer WeChat H5-Seite, einem Artikel, einem öffentlichen Konto oder einem Mini-Programm.

Moments-Anzeigen erscheinen erst nach mindestens vier Aktualisierungen in den Momenten eines Nutzers und verschwinden automatisch nach 6 Stunden ohne Interaktion. Interaktive Videos und Bilder in WeChat Moments-Anzeigen fördern die direkte Nutzerinteraktion und bieten die Möglichkeit, über Instant Messaging direkt mit der Marke zu kommunizieren. Sie können Traffic auf den WeChat-Shop, das offizielle Konto, die Shop-Seite und externe Links wie die Unternehmenswebseite leiten.

WeChat Official Account-Anzeigen

official-account

WeChat Official Account-Anzeigen können in verschiedenen Formaten erscheinen und sind mit Ihrem WeChat Account verknüpft, einschließlich Ihres WeChat Public Account:

  • Grossformatige Einzelbild- oder Videoanzeigen
  • Artikel-Banneranzeigen
  • In-Text-Banneranzeigen innerhalb von Artikeln, die auf Abonnement- oder Service-Accounts veröffentlicht werden
  • Footer Ads, die unter einem WeChat-Artikel platziert werden und ein Logo, den Account-Namen und eine Überschrift enthalten, die zu einer Informationsseite führt.

Pre-Scrolling Video Ads sind Werbevideos, die vor dem Hauptinhalt eines Videos abgespielt werden, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen. Exchange Ads ähneln den Footer Ads, bieten jedoch ein größeres Kartenformat und einen Call-to-Action-Button, um interaktive Nutzererfahrungen zu schaffen.

WeChat Mini-Programm-Anzeigen

WeChat miniprograms

WeChat Mini-Programm-Anzeigen bieten Formate wie belohnungsbasierte Anzeigen, Banner-Anzeigen und Pop-Up Anzeigen. Banner-Anzeigen in WeChat Mini-Programmen folgen dem Layout der Werbesticker in WeChat Official Account Ads und bieten verschiedene Formatformate für unterschiedliche Geschäftszwecke.

Mini-Game-Anzeigen in WeChat Mini-Programmen erscheinen als 6 bis 15-sekündige Videos, die eine Belohnung in Form einer In-Game-Belohnung bieten, wenn Nutzer die Werbung ansehen und auf eine Landing-Page weitergeleitet werden. Pop-up-Anzeigen in Mini-Programmen werden als kartenartige Bildanzeigen eingeblendet, die durch spezifische Benutzerinteraktionen, wie das Pausieren von Videos oder Navigieren zwischen Features, ausgelöst werden.

Die Integration interaktiver Quizze und Gamification in WeChat Mini-Programme appelliert an die Spiellust der Nutzer und fördert ein höheres Nutzerengagement.

Zielgruppen-Targeting in WeChat

WeChat bietet folgende Targeting-Optionen an:

  • Standort
  • Geschlecht
  • Alter
  • Betriebssystem des Mobiltelefons
  • Familienstand
  • Ausbildungsniveau
  • Interessen
  • WeChat-Verhalten
  • Lookalike-Audience-Targeting

Die Verwendung der umfangreichen Nutzerdaten in WeChat ermöglicht eine gezielte Ansprache, die von den Nutzern als relevant empfunden wird, und balanciert die Interessen der Werbetreibenden mit der Nutzererfahrung.

WeChat erlaubte für spezifische Kampagnen eine gezielte Kundensegmentierung nach Branchen und Standorten. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Werbetreibende sich an die Datenschutzbestimmungen halten und dürfen keine persönlichen Daten ohne Zustimmung der Nutzer sammeln oder weitergeben.

Demografische und Verhaltensbasierte Targeting-Optionen

WeChat ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen anhand demografischer Daten wie Alter, Geschlecht, Standort, Bildungsniveau und Beruf zu erreichen. Nutzer können anhand ihres Verhaltens auf WeChat, wie Interaktionen mit offiziellen Accounts, Mini-Programmen und Moments, gezielt angesprochen werden.

Durch Fragen an die Community, wie zum Beispiel welche Produkte sie von einer Marke kaufen möchten, kann die Interaktion gefördert und das Targeting verbessert werden. Dies ist ein Beispiel dafür, wie E-Commerce-Funktionen den Erfolg einer Marke unterstützen können.

Branche und Interessen-Targeting

WeChat ermöglicht es Anzeigenkunden, zielgerichtet Werbung auf Basis von Branchenzugehörigkeit zu schalten, einschließlich:

  • Bildung
  • Reisen
  • Finanzen
  • Autos
  • Immobilien
  • Möbel
  • Mode
  • Essen & Trinken
  • und weitere

Zur gezielten Ansprache von Nutzern nach Interessen bietet WeChat 18 Hauptkategorien und 122 Unterkategorien, die eine breite Vielfalt an Hobbys und Vorlieben abdecken, wie beispielsweise Reisen und Sport.

Kosten und Budgetierung für WeChat Werbung

Die Kosten für WeChat Werbung variieren je nach Zielgruppe und Kampagnenzielen, wobei verschiedene Gebotsmethoden und Mindestbudgets zu berücksichtigen sind.

Folgende Faktoren können die Preisgestaltung von WeChat-Werbung beeinflussen:

  • Targeting-Optionen
  • Kampagnenziele
  • Stadt, in der die Anzeige geschaltet wird (Anzeigen in Kernstädten sind teurer als in anderen Standorten)
  • Preismodelle (kosten pro tausend Eindrücke (CPM) oder pro Klick (CPC))

Eine genaue Budgetplanung ist entscheidend, wobei die voraussichtlichen Kosten pro Klick (CPC) oder pro Tausend Eindrücke (CPM) berücksichtigt werden müssen, um die Rendite der Kampagne zu optimieren.

Preisgestaltung und Gebotsmethoden

WeChat bietet verschiedene Gebotsmethoden für Anzeigen wie Scheduled Ads, Bid by Impression und Bid by Click. Für WeChat Moments-Anzeigen gibt es zwei Gebotsmethoden: Das Real-time Bidding-Schema, das flexible Werbezeiten und ein Mindestbudget von 1.000 RMB erfordert, und das Scheduled-Schema mit einem Mindestbudget von 50.000 RMB pro Tag.

Die Kosten für WeChat Bannerwerbung basieren auf einem CPM und einem CPC mit einem Bietungssystem. Hier sind die Preise:

  • Der CPC beginnt bei 0,5 RMB pro Klick.
  • In Kernstädten liegt der CPM für Bildanzeigen bei 150 RMB und für Videoanzeigen bei 180 RMB.
  • In großen Städten liegt der CPM für Bildanzeigen bei 100 RMB und für Videoanzeigen bei 120 RMB.
  • In anderen Städten liegt der CPM für Bildanzeigen bei 50 RMB und für Videoanzeigen bei 60 RMB.

Bitte beachten Sie, dass die Kosten je nach Stadtgröße variieren können.

Mindestbudgets und Schätzungen

Das Mindestbudget für WeChat Moments-Anzeigen, Bannerwerbung und Mini-Programm-Anzeigen beträgt jeweils 50.000 RMB. Die Kosten für WeChat-Werbung variieren je nach den gewählten Targeting-Optionen und den Zielen der Kampagne.

Für das Gewinnen von Followern durch WeChat Bannerwerbung liegen die Kosten zwischen 8 und 20 RMB pro Follower. Bei Moments Ads starten die Preise ab einem Mindestwert von 50.000 RMB, wobei Banner- und Mini-Programm-Anzeigen ähnliche Mindestkosten aufweisen.

Erfolgreiche WeChat Werbekampagnen planen und durchführen

Für eine erfolgreiche WeChat-Werbekampagne ist es unerlässlich, klar definierte Ziele zu haben, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Wir bei W4 kennen die Feinheiten des Marktes und die unterschiedlichen Vorlieben der chinesischen Verbraucher. Mit unserer Erfahrung planen wir Kampagnen sorgfältig und stellen sicher, dass die effektivsten Werbeformate und -kanäle auf WeChat ausgewählt werden, die mit den Kampagnenzielen und demografischen Merkmalen der Zielgruppe übereinstimmen.

Um die Kampagnenleistung zu maximieren, nutzen wir die integrierten Systeme von WeChat, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu bieten. Darüber hinaus nutzen wir die Leistungsfähigkeit von WeChat-Miniprogrammen und H5-Seiten, um eine dauerhafte Bindung an Ihr Publikum zu fördern. Im Anschluss an die Kampagne führen wir umfassende Auswertungen durch und gewinnen so wertvolle Erkenntnisse für die Verfeinerung künftiger Werbestrategien. Mit W4 an Ihrer Seite können Sie die Komplexität der WeChat-Werbung mit Zuversicht meistern, denn Sie wissen, dass Ihre Kampagne in guten Händen ist.

Inhaltliche und visuelle Gestaltung von Anzeigen

Die ästhetische Gestaltung von WeChat Mini-Programm Ads hat großen Einfluss darauf, wie sie von potenziellen Kunden wahrgenommen werden und ob diese sich entscheiden, auf die Anzeige zu klicken. Anzeigen auf WeChat sollten einfach verständlich und navigierbar sein, damit die Benutzererfahrung nicht durch ein überwältigendes Design beeinträchtigt wird.

Bei der Gestaltung von WeChat-Anzeigen sollte der Fokus auf das Wesentliche der Botschaft gelegt und Bilder statt Text verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Kommunikation zu vereinfachen. Es ist empfehlenswert, in WeChat-Anzeigen Informationen zu wiederholen, Emojis zu verwenden und Texte hervorzuheben, da Nutzer oft eher scrollen, anstatt zu lesen.

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Zusammenarbeit mit Key Opinion Leaders (KOLs)

KOLs auf WeChat können im Vergleich zu anderen Werbearten ein kostengünstiger Weg der Werbung sein und gehen mit weniger Bürokratie einher. Zur Erleichterung des Influencer-Marketings auf WeChat helfen Plattformen wie NewRank oder Parklu, Marken mit KOLs zu verbinden und effektives Influencer Marketing umzusetzen.

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann Authentizität und berührende Geschichten mit sich bringen, die das Publikum ansprechen. Die Auswahl des richtigen KOL sollte aufgrund einer gründlichen Due-Diligence-Prüfung erfolgen, die Folgendes umfasst:

  • KOL-Zitate
  • Artikelansichten
  • Öffnungsraten
  • Kommentarqualität
  • Konversionsdaten

Nach der Kampagne ist es wichtig, die Beziehung zum KOL zu pflegen, um weitere Exposition durch andere Artikel zu erhalten.

Brancheneinschränkungen und gesetzliche Vorgaben

Bestimmte Branchen, wie die Finanzindustrie, Immobilienbranche und die Medizin- und Gesundheitsbranche, dürfen nicht uneingeschränkt auf WeChat werben oder sind von der WeChat Werbung ausgeschlossen. Die Bewerbung von Tabakprodukten, Glücksspielen, pornografischen Inhalten und illegalen Drogen ist auf WeChat untersagt.

Anzeigen auf WeChat müssen den Werbepolitiken folgen, welche irreführende Informationen, verbotene Produkte und Inhalte, die gegen lokale Gesetze und Vorschriften verstoßen, untersagen. Die Vertrautheit mit den chinesischen Internetgesetzen und den von der Werbung auf WeChat ausgeschlossenen Industrien ist für Werbetreibende von großer Bedeutung.

Zusammenfassung

WeChat bietet eine Fülle von Werbemöglichkeiten für Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt Fuß fassen wollen. Von Moments-Anzeigen über Bannerwerbung bis hin zu Miniprogramm-Anzeigen bietet die Plattform eine Vielzahl von Formaten und Targeting-Optionen, um eine effektive Markenpräsenz aufzubauen.

Durch Zusammenarbeit mit lokalen Experten wie W4 können Unternehmen erfolgreiche WeChat-Werbekampagnen planen und durchführen, die ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und ihre Geschäftsziele unterstützen, unter Berücksichtigung von Branchenbeschränkungen und regulatorischen Anforderungen.

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Tags: B2B China Marketing

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Sarah Wilhelm
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