Glauben Sie, dass Sie alle chinesischen Plattformen kennen, die für Ihr Marketing nützlich sind? In unseren früheren Artikeln haben wir ausführlich über einige von ihnen gesprochen und warum Sie sie für Ihr Marketing in Betracht ziehen sollten. Aber die berühmteste Live- und Videoplattform Chinas ist Ihnen noch nicht bekannt! Und wir reden hier nicht über TikTok...
WAS isT Bilibili?
Live-Streaming und -Übertragungen sind ein riesiger Trend in China. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für das Marketinginstrument Live- und Videostreaming, bei dem die Nutzer*innen mit realen Vertreter*innen der Marke interagieren können.
Bilibili, auch B-Site genannt, ist eine Plattform für Live-Streaming, Live-Übertragungen und Video-Streaming. Die meisten Videos auf dieser Plattform sind von Usern erstellt, können geteilt und mit Kommentaren versehen werden.
Die Plattform verfügt auch über die Option "Bullet Comments". Dabei handelt es sich um eine lustige und besondere Funktion von Bilibili, bei der die Kommentare der Nutzer*innen in einem bestimmten Moment über die Live-Streams oder Videos schweben, sodass die User das Gefühl haben, mit einem Freund zu chatten. Sie haben nicht nur die Möglichkeit, Inhalte zu "liken" oder als Favoriten auszuwählen, sondern sie können auch die Plattformwährung, die so genannten B Coins und Shells, verwenden, um Trinkgeld zu geben und ihre Lieblingsmarken zu unterstützen. Dies ist eine weitere Ebene des Engagements und der Interaktion!
Die beliebtesten Themen auf Bilibili sind Animationen, Comics und Handyspiele. Die Nutzer*innen können virtuelle Gegenstände aus Live-Streams, bezahlten Anzeigen und anderen Online-Shops kaufen.
WER IST DAS PUBLIKUM VON BILBILI?
Generation Z ist der unbestrittene Anführer des Publikums auf Bilibili. Sie sind die junge Generation, die diese Plattform täglich nutzt und machen über 70 % der insgesamt registrierten User aus. Allein im Jahr 2020 erreichte die jährliche Zahl der monatlich aktiven Nutzer 202 Millionen, von denen fast 2 Millionen Content Creators sind. Aktive User verbringen etwa 75 Minuten pro Tag auf der Plattform. Von Jahr zu Jahr ist die Zahl der Nutzer*innen um 32 % gestiegen.
WARUM SOLLTEN INTERNATIONALE UNTERNEHMEN BILIBILI NUTZEN?
Bezahlte Anzeigen erscheinen im Discovery-Bereich und im persönlichen Feed, auf dem Startbildschirm und auf der Videoseite. Wie bei YouTube erwarten Nutzer*innen von Bilibili Videoinhalte in guter Qualität und Quantität. Beiträge sollten gut geplant sein und nicht ohne Plan oder Zweck veröffentlicht werden. Aber im Gegensatz zu YouTube erwarten die User von Bilibili, dass sie mit Ihnen oder den Inhalten interagieren können. Sie werden die Marke gerne unterstützen, solange diese transparent und kreativ ist und sich um die Beziehung zum Publikum kümmert. Das Ergebnis sind authentischere und ansprechendere Inhalte.
Sie werden sich jetzt vielleicht fragen, warum wir dieser Plattform einen Artikel widmen, aber wir empfehlen Ihnen, die aufstrebenden Plattformen des chinesischen Marktes zu beobachten, denn wenn Ihre Marke nicht mit den Trends geht, ist sie schnell aus dem Rennen. Die Nutzer*innen teilen ihre Erfahrungen und kommentieren das Produkt während des Streamings, was von den Marken am meisten geschätzt wird.
Denken Sie daran: Ihr Publikum kann schnell zu Ihrer langjährigen Marketingstrategie, ja sogar zu Ihrem Markenbotschafter werden.
Wenn Sie Unterstützung bei Ihrem Marketing in China benötigen, wenden Sie sich gerne an unser Expertenteam. Wir werden Sie auf Ihrem kompletten Weg unterstützen!
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