Bilibili: YouTube แห่งแดนมังกร

คุณรู้หรือไม่โซเชียลเน็ตเวิร์กของจีนทั้งหมดมีประโยชน์ต่อการตลาดจีนของคุณเป็นอย่างมาก ในบทความที่แล้ว เราได้พูดถึงแพลตฟอร์มจีนบางส่วนและเหตุผลที่คุณควรพิจารณาปรับใช้ในการตลาดของคุณ ในบทความนี้เราจึงอยากพูดถึงอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่น่าสนใจ Bilibili แพลตฟอร์มแชร์เนื้อหาวิดีโอที่มีชื่อเสียงของจีน Bilibili ถือเป็นแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ Youtube มากที่สุด

BILIBILI คืออะไร?

Bilibili หรือที่เรียกอีกอย่างว่า B-site เป็นแพลตฟอร์ม Live Streaming หรือไลฟ์สดเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงในจีนอยู่ตอนนี้ แบรนด์จำนวนมากเลือกเครื่องมือ Live Streaming ในการทำการตลาดเพื่อใช้ในการโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมาย Bilibili ทำงานคล้ายกับ Youtube ที่วิดีโอส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้งาน มีตัวเลือกให้แชร์วิดิโอและสามารถเพิ่มคำบรรยายภาพซ้อนทับบนวิดีโอได้

แพลตฟอร์ม Bilibili ยังมีตัวเลือก “Bullet comment” คือความคิดเห็นที่ปรากฏบนวิดีโอ ความคิดเห็นเหล่านี้ทำให้ดูเหมือนมีการโต้ตอบกันมากขึ้นเมื่อมีคนดูวิดีโอ bilibili ผู้ใช้งานและผู้ชมสามารถแสดงความคิดเห็นและโต้ตอบซึ่งกันและกันได้ เหมือนกับการค้นหาสิ่งที่เหมือนกัน เป็นตัวเลือกที่มีพิเศษของ Bilibili ทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนกำลังสนทนากับเพื่อน Bilibli ไม่เพียงแต่มีตัวเลือกในการ "ไลค์" หรือ "รายการโปรด" เท่านั้น Bilibili ยังสามารถใช้สกุลเงินของแพลตฟอร์มที่เรียกว่า B Coins และ Shells เพื่อให้ทิปและสนับสนุนแบรนด์โปรดของผู้เข้าชมอีกด้วย

หัวข้อยอดนิยมเกี่ยวกับ Bilibili ได้แก่ แอนิเมชั่น การ์ตูนและเกมมือถือ ผู้ชมสามารถซื้อสินค้าหรือสิ่งของเสมือนจริงจากไลฟ์สด โฆษณาและร้านค้าออนไลน์อื่นๆ ได้

กลุ่มเป้าหมายของ BILIBILI คือใคร?

Gen Z เป็นผู้นำกลุ่มผู้ชมที่ไม่มีข้อโต้แย้งใน Bilibili เป็นคนรุ่นใหม่ที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นประจำทุกวัน ครอบคลุมกว่า 70% ของผู้ใช้ที่ลงทะเบียนทั้งหมด ในปี 2020 จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนต่อปีสูงถึง 202 ล้านคน ซึ่งเกือบ 2 ล้านคนในนั้นเป็นผู้สร้างเนื้อหา (Content creator) ส่วนจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนมีมากกว่า 70 ล้านคนและพวกเขาใช้เวลาประมาณ 75 นาทีต่อวันในการเข้าชมวิดิโอ ตามการคาดการณ์จะมีจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้น 32% ในทุกปี

ทำไมแบรนด์ต่างชาติอย่างคุณควรใช้ BILIBILI ในการตลาดจีน?

ตัวเลือก Paid ads ในหมวดการค้นหาและฟีดส่วนตัว หน้าจอเริ่มต้นและหน้าเนื้อหาวิดีโอ เช่นเดียวกับ YouTube ที่ผู้ใช้คาดหวังเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณภาพจาก Bilibili ไม่ควรสร้างและเผยแพร่วิดีโอโดยไม่มีการวางแผนหรือวัตถุประสงค์ เนื้อหาวิดีโอที่จะนำมาเผยแพร่ควรมีการวางแผนมาอย่างดี แต่สิ่งที่แตกต่างไปจาก YouTube คือผู้ใช้ Bilibili คาดหวังว่าในการโต้ตอบกับแบรนด์หรือวิดิโอโดยตรง ซึ่งส่งผลให้มีเนื้อหาวิดิโอที่น่าเชื่อถือและมีเพิ่มการมีส่วนร่วมมากขึ้น

เพื่อให้แบรนด์ของคุณได้ติดตามข่าวสารที่กำลังเติบโตในการตลาดจีน หากแบรนด์ของคุณไม่เทรนด์กระแสแบรนด์ของคุณอาจจะหลุดออกจากเกม ผู้เข้าชมที่แชร์ประสบการณ์และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในขณะไลฟ์สดเป็นคุณสมบัติที่แบรนด์ต่างชื่นชมมากขึ้น โปรดจำไว้ว่าผู้เข้าชมวิดิโอของคุณสามารถกลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีมายาวนานของคุณได้อย่างรวดเร็ว หรือแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณนั่นเอง

หากแบรนด์คุณต้องการความช่วยเหลือด้านการตลาดในประเทศจีน อย่าลังเลที่จะติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราจากประเทศปักกิ่ง ประเทศจีนโดยตรง เรายินดีที่จะสนับสนุนตลอดการเดินทางของคุณ!